“我草根我自豪”2012微博大戰(zhàn)開幕

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】提到微營銷，我們所熟知的微博、微信、微電影……都是企業(yè)常用的營銷方式。其中微電影是企業(yè)最為青睞的營銷方式之一。其中的微電影《灌籃高手三分扭轉(zhuǎn)杯具》與第一次嘗試的《跑過死神的快遞員》均得到了不錯的效果……細(xì)心的人也許發(fā)現(xiàn)了，這些企業(yè)的微電影，大部分并不是國內(nèi)知名的演員，而是我們所熟悉的“草根”。不得不承認(rèn)，我國鞋服企業(yè)的“草根微營銷”競爭開始上演。

　　草根營銷戰(zhàn)爭上演

　　曾經(jīng)豪擲千萬元，邀請各路明星代言，是國內(nèi)不少品牌企業(yè)爭奪市場的慣用招數(shù)。而如今，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)、各種成本上漲等沖擊，繼續(xù)為明星砸錢讓這些企業(yè)感到吃力不少。為了“突圍”，草根代言已逐漸成為這些品牌營銷的新方式。

　　請明星代言?那已經(jīng)是老套路了，同樣的錢花在草根上面，可做更多有利的事。”某鞋企老板說到。該企業(yè)算是當(dāng)?shù)乇容^知名的企業(yè)，以前經(jīng)常采用明星代言的方式來推廣自己的品牌，而如今，他們摒棄了請明星代言的“老套路”，玩起了新花樣。

　　“我的夢想才剛剛開始。”微電影《田埂上的夢》中男主角通過自己的努力，最終在達(dá)人秀舞臺上獲得了認(rèn)可，而晉江金雞服飾也通過這樣一句話被百萬網(wǎng)民所認(rèn)知。如今，在市場競爭加劇、企業(yè)資金鏈日益緊張的經(jīng)營環(huán)境下，它們開始轉(zhuǎn)換策略。當(dāng)達(dá)人秀類節(jié)目在全球掀起收視狂潮的時候，草根營銷成新趨勢。

　　事實(shí)上，國內(nèi)很多鞋服企業(yè)都開始試水草根營銷新方式，像安踏、特步國內(nèi)知名運(yùn)動品牌企業(yè)。此前，安踏就曾發(fā)起CBA草根選秀計(jì)劃，據(jù)安踏相關(guān)人士透露，安踏最新的電視宣傳廣告片也摒棄了明星，主角僅僅是普通人。而匹克也曾啟用“草根族”拍攝的微電影得到的效果并不比明星代言差。

　　草根營銷與明星代言收益相差甚多

　　作為國內(nèi)傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，市場同質(zhì)化過分嚴(yán)重，也使得明代言的性價比開始下降。邀請明星代言確實(shí)使企業(yè)進(jìn)入快車道，但投入資金昂貴，投入與收益不成正比，沒有實(shí)力的企業(yè)不敢輕易出手。同時，邀請明星也存在著不穩(wěn)定的因素，也許今天是大家所熟知的一線女星，而明天又“銷聲匿跡”……

　　提到草根營銷，匹克相關(guān)負(fù)責(zé)人也不同的觀點(diǎn)，“草根的代言費(fèi)用低廉，有的只要幾千元或者幾萬元就可以了，省下來的錢，可避免運(yùn)動品牌在加大產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)等相關(guān)方面資金投入時引發(fā)的資金短缺”。在這個追求個性、新奇的時代，大眾已厭倦了那些明星大腕，草根的出現(xiàn)正滿足了他們的心理，往往會吸引更多人的眼球。

　　眼下越來越多的鞋服企業(yè)開始嘗試草根營銷，不僅成本低，而且效果不比明星代言的差。不過企業(yè)在試水草根營銷同時，還需要綜合考慮企業(yè)品牌與企業(yè)形象，最重要的還是要考慮投入與收入綜合比例，切勿盲目跟風(fēng)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)