中國體育品牌要重視“本土化”戰(zhàn)略

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】“隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)者更多地參與體育運(yùn)動(dòng)，中國成為、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材全球最重要的生產(chǎn)基地，同時(shí)，中國的民族品牌與國際品牌已經(jīng)形成競爭之勢，中國本土市場也將進(jìn)入一個(gè)對(duì)體育用品零售業(yè)產(chǎn)生重要影響的零售重組時(shí)期。”在2012第30屆體博會(huì)開幕式上，世界體育用品聯(lián)合會(huì)主席尾山基就表達(dá)了對(duì)于中國體育用品業(yè)的高度重視。尾山基在接受媒體專訪時(shí)，透過體博會(huì)暢談了中國體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　全民健身催生商機(jī)

　　尾山基說，2012體博會(huì)上健身康復(fù)設(shè)施展區(qū)的火爆，以及奧運(yùn)元素的大量展示讓他印象深刻。“全民健身和競技體育是體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的兩個(gè)方向，也是體育用品企業(yè)的目標(biāo)市場。全民健身的廣泛開展，帶動(dòng)了中國消費(fèi)者的體育消費(fèi)水平。”此次北京之行，讓尾山基感受到了中國老百姓濃厚的健身熱情，“廣場、花園、健身路徑上都有人們健身的身影，很好。在日本，政府也格外重視全民體育，尤其是重視學(xué)校體育，建立了完整的體系，而不是精英體育。”與此同時(shí)，尾山基還強(qiáng)調(diào)，體育明星的示范作用也很重要，“體博會(huì)開幕式上，姚明的出現(xiàn)受熱捧，就是很好的例子。”

　　要重視“本土化”戰(zhàn)略

　　中國本土市場的巨大潛力，吸引了大批國際體育用品品牌進(jìn)入，與此同時(shí)，、安踏等本土品牌也強(qiáng)勢崛起，著手打造國際品牌。對(duì)此，尾山基給出建議,進(jìn)軍海外市場要實(shí)行“本土化”戰(zhàn)略。尾山基以運(yùn)動(dòng)鞋氣墊軟硬度為例進(jìn)行簡單說明，美國人喜歡穿軟一些的，而德國人恰恰相反，亞洲人對(duì)此則沒有特殊要求。此外，因?yàn)橹袊�的消費(fèi)者對(duì)于體育鞋服的專業(yè)性要求并不高，所以中國的大多數(shù)產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)功能性不強(qiáng)，而國外消費(fèi)者卻很看重產(chǎn)品的功能性。因此，尾山基表示，中國的體育用品企業(yè)仍需苦練內(nèi)功。

　　“中國制造”品質(zhì)高

　　20年前，韓國、日本將“世界工廠”的地位交給中國，“韓國制造”和“日本制造”在幾經(jīng)周折后完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，走上“高端、優(yōu)質(zhì)、高價(jià)”的工業(yè)發(fā)展道路。如今，“中國制造”也站在了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，世界體育用品制造的重心會(huì)轉(zhuǎn)移到東南亞或南亞地區(qū)嗎?尾山基的回答是，“中國制造”如今已經(jīng)不再低成本，精良的制作工藝和完整的管理體系，是越南或印尼等國家難以達(dá)到的，所以大量高品質(zhì)的產(chǎn)品仍然會(huì)在中國進(jìn)行生產(chǎn)，“中國制造”的地位難以撼動(dòng)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）