中國運動鞋服企業(yè)發(fā)展壁壘報告分析

　　【-行業(yè)新聞】品牌是運動的核心競爭力，建立有一定知名度、忠誠度和美譽度的運動鞋服品牌需要企業(yè)投入大量的人力、物力及財力。運動鞋服企業(yè)需要通過準確的品牌定位、專業(yè)的產(chǎn)品設計、嚴謹?shù)馁|(zhì)量控制及強大的全國性營銷網(wǎng)絡，才能塑造出具有內(nèi)涵和影響力的成熟品牌。

　　同時還必須具有豐富的運營經(jīng)驗、優(yōu)秀的管理團隊，并投入大量資金，經(jīng)過長時間的積累，建立起覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡并對各零售終端進行有效管控。比如供應鏈管理能力、研發(fā)設計能力等都是不可缺少的關鍵環(huán)節(jié)。

　　供應鏈管理能力

　　運動鞋服品牌企業(yè)普遍采取自主和外包生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)模式和經(jīng)銷商銷售模式，因此需要較強的供應鏈整合能力。而供應鏈整合是一項復雜的系統(tǒng)工程，需要運動鞋服企業(yè)具備豐富的行業(yè)運營經(jīng)驗和較強的供應鏈管理能力，并對供應鏈各環(huán)節(jié)情況有全面深入的理解，以上構(gòu)成了進入本行業(yè)的供應鏈管理能力壁壘。

　　研發(fā)設計能力

　　功能性專業(yè)運動鞋服產(chǎn)品的研發(fā)需要企業(yè)擁有專業(yè)化的研發(fā)團隊并持續(xù)投入大量資金，行業(yè)新進入者很難在短時間內(nèi)掌握專業(yè)的運動鞋服核心技術。運動休閑鞋服產(chǎn)品以舒適時尚的穿著體驗為主要訴求，要求設計研發(fā)團隊擁有對時尚流行趨勢準確的判斷力，做到市場與設計之間的快速響應。運動鞋服企業(yè)對研發(fā)實力、設計水平、流行趨勢判斷和響應能力的較高要求構(gòu)成了進入本行業(yè)的研發(fā)設計能力壁壘。

　　人才壁壘

　　運動鞋服企業(yè)需要投入大量的資金和時間，逐步建立起由商品企劃、研發(fā)設計、營銷和供應鏈管理等領域優(yōu)秀人才組成的管理團隊，同時企業(yè)還需擁有成熟且完善的人才培訓和選拔機制，以滿足企業(yè)發(fā)展過程中對人力資源的需求，以上構(gòu)成了進入本行業(yè)的人力資源壁壘。(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)