業(yè)界熱議中國體育營銷時(shí)代整體發(fā)展

　　【-行業(yè)新聞】中國體育賽事和營銷的時(shí)代是否真正來到，成為來賓們討論熱點(diǎn)之一。

　　目前，體育雖然越來越深入人心，國內(nèi)體育場館硬件建設(shè)很好，但大部分還是集中在院�；蛘呤求w育局，民間運(yùn)動(dòng)還是比較少。

　　北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶分析，這樣的現(xiàn)狀“讓國外投資者感覺做了半天只是挖礦的人，最后金礦也挖不出來”。

　　反觀體育營銷的另外一個(gè)角度即賽事，他認(rèn)為應(yīng)當(dāng)注意到“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”。一個(gè)中心即是企業(yè)將企業(yè)贊助的權(quán)益看作是整合營銷價(jià)值鏈的過程，結(jié)果是變成品牌資產(chǎn)，而不僅僅是曝光。并且只有是“營銷價(jià)值鏈整合”為中心，才可能讓投資人、渠道商、生產(chǎn)商和消費(fèi)者全部參與，并且超越語言文化、獲得高度認(rèn)同，“這就是體育，可以有效的整合價(jià)值鏈”。

　　所謂“兩個(gè)基本點(diǎn)”，一是對體育要有洞察力，必須真正挖掘出體育打動(dòng)人心的內(nèi)容;其二是營銷的創(chuàng)意，譬如，中國英利在世界杯賽場重點(diǎn)放漢字是一個(gè)體現(xiàn)。

　　而長江商學(xué)院院長項(xiàng)兵所發(fā)表的《中國企業(yè)的新商業(yè)模式》演講，從中國企業(yè)自身、深度分析了參與全球競爭的一系列問題，依靠成本和價(jià)格這種戰(zhàn)法決定了在中國很難出現(xiàn)偉大的商業(yè)機(jī)構(gòu)，體育營銷的根基自然變得薄弱。(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)