透析鞋服品牌CEO背后微粉絲超百萬

　　【行業(yè)新聞】微博營銷圈內(nèi)流傳著這么一個段子：兩個商人以前見面，比各自戴的名表，后來比各自開的豪車，但現(xiàn)在一見面，就互問對方的微博有多少粉絲。“這兩年來，隨著微博的快速發(fā)展，‘微營銷’的價值也日益凸顯。”一位不愿透露姓名的泉企老總這樣認(rèn)為。

　　老總比企業(yè)有魅力

　　微博流行的當(dāng)下，極易接受新鮮事物的泉州民營企業(yè)家們也紛紛開辟了自己的微博平臺。有趣的是，董事長或是CEO的微博粉絲往往高于企業(yè)的官方粉絲。比如七匹狼老總周少雄的新浪微博粉絲有40萬以上，而加V的七匹狼官方新浪微博有共4個，其中粉絲最多的6萬多，最少的只有3000多，加起來不敵周少雄董事長一人的粉絲數(shù)量。同樣的還有安踏的CEO丁世忠，他的個人新浪粉絲有22萬多，但幾個加V的安踏官方微博粉絲人數(shù)都只在數(shù)萬之間。

　　單純從粉絲數(shù)量來看，微博上的泉企老板人氣一直在遞增，其中粉絲數(shù)最多的當(dāng)屬特步的董事長丁水波，目前他在騰訊的微博粉絲已有197萬以上。

　　名人效應(yīng)正在發(fā)酵

　　企業(yè)微博有三種發(fā)展階段：基礎(chǔ)階段(一個官方微博+一個領(lǐng)導(dǎo)人微博)，功能補(bǔ)充階段(選擇性開設(shè)職能、地區(qū)、品牌微博)，矩陣階段(開設(shè)一級、二級、三級賬號，細(xì)分微博功能)。記者從新浪、騰訊兩大微博平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，泉州的不少上市企業(yè)都在上述兩大微博領(lǐng)域擁有官方微博。在新浪與騰訊都擁有官博的上市公司有：七匹狼、惠泉、喜得狼、喜得龍、匹克、利郎、三六一度、特步等。

　　泉州企業(yè)的老總也有不少分別在新浪與騰訊上開辟微博的。比如特步的丁水波，除了在騰訊擁有百萬粉絲外，在新浪也擁有8萬粉絲;中國利郎有限公司董事長王良星，在新浪的粉絲有10萬多，在騰訊微博粉絲也有61萬多。“這個現(xiàn)象與新浪和騰訊的名人爭奪戰(zhàn)分不開。只要你在一方的微博上粉絲達(dá)到一定數(shù)量，另一方的客服人員便會跟進(jìn)，說服其加入另一個微博平臺。”擁有數(shù)萬粉絲的一位泉州媒體人說，對方甚至承諾可以贈送一個軟件支持用戶同時雙邊發(fā)布微博信息。

　　鞋服行業(yè)“博”較大

　　74家上市公司中，占了較大份額。而從開微博的企業(yè)負(fù)責(zé)人及官方微博來看，也是鞋服類企業(yè)居多。雖說泉企老總的粉絲數(shù)量上百萬的并不多，但達(dá)到數(shù)十萬的并不在少數(shù)。除了前面提到的幾個企業(yè)家，鴻星體育控股有限公司董事長吳榮光的新浪微博粉絲也有34萬以上，鳳竹董事長陳鋒的粉絲有近20萬。恒安集團(tuán)董事長雖然自己沒有開微博，但是旗下細(xì)分的官方微博數(shù)量卻不少，如恒安安兒樂新浪微博粉絲有20萬以上、恒小護(hù)墊新浪微博粉絲有兩萬多、七度空間粉絲有4萬多。(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)