泉州鞋企啟動創(chuàng)意設計激活品牌形象

　　【-行業(yè)新聞】“年輕人的激情、活力和創(chuàng)新精神，支撐著企業(yè)。”“盡管我們遇到困難，但是我們還是要抱有信心，對中國經(jīng)濟抱有信心，對企業(yè)發(fā)展抱有信心。”2日，溫家寶總理到我市走訪企業(yè)，與企業(yè)家座談，表達了黨中央、國務院做好經(jīng)濟工作的堅定信心和對泉州發(fā)展的關(guān)心支持，給泉州企業(yè)帶來了莫大的鼓舞和信心。

　　今起，本報推出系列報道，圍繞溫家寶總理提出的“用創(chuàng)新支撐企業(yè)發(fā)展”，總結(jié)報道泉州民企“二次創(chuàng)業(yè)”中在產(chǎn)品、技術(shù)、市場等領(lǐng)域的創(chuàng)新成果及做法。

　　在“樂隆隆”三個字的各自起筆和落筆處，添上略顯夸張的圓點，再給整個商標配上微笑卡通臉型，頓時一股鞋服企業(yè)特有的陽光、新鮮的感受撲面而來。昨日上午，一位本土設計師，向記者演示了創(chuàng)意設計如何讓商標“變活”的全過程。其實，這只是泉州享受創(chuàng)意設計的一個縮影。

　　形象提升　業(yè)績年增四成

　　創(chuàng)意設計堪稱制造業(yè)的靈魂。“創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新是‘泉州創(chuàng)造’戰(zhàn)車的兩只輪子，制造業(yè)的核心是設計，而設計的靈感來源于創(chuàng)意。”龍和廣告公司首席設計師肖未華直言，自己2005年從上海設計圈來到泉州，看中的就是“泉州制造”邁向“泉州創(chuàng)造”大潮中，有數(shù)以萬計的中小企業(yè)啟動品牌建設，由此帶來的不可比擬的機遇：一方面企業(yè)創(chuàng)意設計需求量大，另一方面泉州本土創(chuàng)意設計機構(gòu)和人才卻相對短缺。大到商標更新，小到一款新品的包裝，六七年時間內(nèi)設計師肖未華一直專注于給行業(yè)企業(yè)提供設計服務。

　　越來越多的泉州民營企業(yè)意識到，發(fā)展到一定的階段，應該避免單純依靠價格優(yōu)勢來進行競爭。提高產(chǎn)品附加值，企業(yè)紛紛踏上品牌形象提升之路。對于從代工向自創(chuàng)品牌的企業(yè)來說，借助創(chuàng)意設計手段，推廣企業(yè)VI系統(tǒng)(視覺識別系統(tǒng))、產(chǎn)品形象至關(guān)重要。同時正是因為不斷吸取專業(yè)機構(gòu)對企業(yè)品牌形象建設的建議，對企業(yè)整套VI進行不斷升級優(yōu)化，才讓企業(yè)品牌不斷植入更多的消費者心里。

　　換標運動　 加速品牌升級

　　更多的實力型品牌企業(yè)，在創(chuàng)意設計的道路上走得更快、更遠。泉州掀起的換標運動，就是最為典型的表現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，企業(yè)的品牌核心精神和戰(zhàn)略高度濃縮在標志上，當品牌發(fā)展到一個全新的階段，企業(yè)就開始有意識地通過標志形象的再造或優(yōu)化，來表現(xiàn)強烈的全新營銷意識。設計師是鞋服時尚的先鋒。作為閩派鞋服的代表，泉州鞋服品牌紛紛牽手國際知名設計師，打響品牌國際化升級之戰(zhàn)。(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)