互聯(lián)網(wǎng)成為鞋企品牌體育營銷主戰(zhàn)場

　　【-行業(yè)新聞】面對新的體育營銷環(huán)境，企業(yè)既要參與體育營銷，又要升級體育營銷的方法。在后奧運(yùn)時代，尋找一種新的營銷方式，就成為每個企業(yè)需要迫切解決的問題，而選擇一個好的傳播平臺，將為企業(yè)的體育營銷帶來事半功倍的效果。目前，以網(wǎng)絡(luò)新媒體為代表的新媒體以其多樣的形式、豐富的內(nèi)容，成為影響數(shù)億人的體育營銷“主場”。

　　——根據(jù)央視國際的調(diào)查，有82%的人非常希望通過新興媒體(主要是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī))收看體育賽事的視頻轉(zhuǎn)播，網(wǎng)絡(luò)成為繼電視之后最具影響力的賽事視頻和信息的重要傳播渠道。

　　——根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心針對體育賽事網(wǎng)絡(luò)受眾行為問卷調(diào)查：目前，互聯(lián)網(wǎng)用戶對不同媒體關(guān)于體育賽事報道的滿意度統(tǒng)計中，對互聯(lián)網(wǎng)“非常滿意”的比例達(dá)到65.0%，總體滿意度(非常滿意+滿意)達(dá)到92.4%，比傳統(tǒng)電視媒體的滿意度還高。體育賽事期間，獲得央視體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的視頻網(wǎng)站的訪問量激增。

　　——工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，截至2月份，我國網(wǎng)民數(shù)達(dá)2.21億人，超過美國居全球首位。

　　——萬瑞數(shù)據(jù)的調(diào)查結(jié)果顯示，體育賽事開幕式開始后僅10分鐘，央視網(wǎng)流量就創(chuàng)出歷史峰值。在網(wǎng)民中有90%的調(diào)查者將網(wǎng)絡(luò)作為其獲得體育賽事資訊的第一媒體，這顯然在局部區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)的影響力已經(jīng)超過了電視。

　　——據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的監(jiān)測報告：大型體育賽事開幕前，央視網(wǎng)體育頻道的人均訪問停留時長達(dá)到1022秒/人。

　　——央視網(wǎng)高層稱，體育賽事開展期間央視網(wǎng)的流量增長了8倍以上。

　　體育賽事期間網(wǎng)絡(luò)媒體完成了收入與流量的快速增長，在賽事過后，這種增長態(tài)勢與領(lǐng)先優(yōu)勢能否延續(xù)將繼續(xù)成為人們熱議的話題。越來越多的企業(yè)看到了利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行體育營銷的價值，因此開始重新審視互聯(lián)網(wǎng)媒體在體育營銷中的地位和作用。(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)