鞋服企業(yè)緣何熱衷傍洋品牌背后分析

　　【-行業(yè)新聞】意大利政府組團來華幫中國“打假”了?近日，意大利政府幫中國“打假”的消息一出，不少迷戀具有“奢侈品血統(tǒng)”的“洋品牌”的中國消費者方從夢中醒來，清楚地認(rèn)識到國外“洋品牌”在中國已出現(xiàn)了數(shù)不清的“李鬼”!

　　面對國內(nèi)外知名彼此間的懸殊價格，近年來國內(nèi)“假洋品牌”泛濫成災(zāi)，一些不法商販看準(zhǔn)了這一龐大市場，大肆利用我國政府對知識產(chǎn)權(quán)保護監(jiān)管的缺失，使大批“假洋品牌”迅速占據(jù)了國內(nèi)市場的每個角落，長期侵犯著國外“洋品牌”的知識產(chǎn)權(quán)及國內(nèi)廣大消費者的切身利益。

　　意大利政府駐京打擊“假洋品牌”

　　所謂“洋品牌”泛指國外企業(yè)原創(chuàng)或產(chǎn)權(quán)歸屬國外企業(yè)的品牌產(chǎn)品，在“洋品牌”初入中國市場時幾乎是高質(zhì)量、高信譽及高品質(zhì)的代名詞，其價格自然要高出我國民族品牌、自主品牌及創(chuàng)新品牌數(shù)倍之多。然而日前意大利官方機構(gòu)派出人員專門來中國打假的消息讓一些“假洋品牌”緊張了起來，不少迷戀具有“奢侈品血統(tǒng)”的“洋品牌”的中國消費者也開始心生疑慮。記者探訪發(fā)現(xiàn)，我國市場上“洋血統(tǒng)”商品確實存在雜亂無章魚龍混雜的現(xiàn)象，那些傍“洋品牌”、仿“洋品牌”、造“洋品牌”的不法企業(yè)比比皆是。

　　記者了解得知，2010年7月，意大利經(jīng)濟發(fā)展部下的對外貿(mào)易委員會在北京設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)辦公室，該辦公室經(jīng)過1年左右的收集調(diào)查，在中國市場上發(fā)現(xiàn)有60多家假冒意大利品牌的企業(yè)。2011年7月，意大利對外貿(mào)易委員會旗下的知識產(chǎn)權(quán)部陸續(xù)向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局遞交了3批共30個“偽意大利品牌”案例集，內(nèi)容涉及到箱包皮具、服飾家紡、汽車用品、家具建材等多個行業(yè)。這些行業(yè)里的“假洋品牌”或宣稱產(chǎn)自意大利，或使用意大利國名和地名，甚至使用意大利國旗做產(chǎn)品名稱，打著“意大利”的旗號誤導(dǎo)消費者，意方呼吁中國政府對此采取針對性措施。

　　意大利官方稱，所謂“洋品牌”均在宣傳時號稱是來自意大利的品牌，但事實上這些品牌在意大利根本不存在。日前，意大利相關(guān)部門又組團專門來華打假，可見意大利政府對本土知識產(chǎn)權(quán)保護的重視。中國國家知識產(chǎn)權(quán)局接到意方遞交的“偽意大利品牌”案例集后，立即將上述信息轉(zhuǎn)交給中國工商行政總局及中國質(zhì)監(jiān)總局。

　　上述負(fù)責(zé)人日前告訴記者，意方經(jīng)過1年的收集調(diào)查，所提供的在中國市場上發(fā)現(xiàn)的30個品牌，超過60家假冒意大利品牌的企業(yè)，包括在中國大陸、港臺地區(qū)及韓國的企業(yè)。這些在宣傳時號稱自己是來自意大利的品牌在意大利根本不存在。

　　形形色色“假洋品牌”泛濫內(nèi)地

　　在家紡行業(yè)，國內(nèi)有一家名叫“嘉加夢家紡”的意大利洋品牌，其標(biāo)注的公司住所為意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號5014室，經(jīng)記者證實此地址并不存在，其他宣傳均為杜撰。

　　生產(chǎn)床上用品的“嘉加夢家坊”聲稱自己源于意大利，一張床墊號稱零售價為6000歐元，比汽車還貴。但據(jù)了解，意大利真正的高檔名牌床墊的價格也不超過600歐元。

　　嘉加夢銷售部相關(guān)人士對記者介紹，該品牌在意大利注冊，工廠在常熟。公司銷售的產(chǎn)品多為被褥及件套產(chǎn)品。價格并未與市場上同類產(chǎn)品有過多差距，只有少數(shù)幾款產(chǎn)品價格較貴，比如有一款被子的被心來自冰島的鴨絨，出廠價約在10000元。

　　據(jù)上海市工商行政管理局介紹，JAJEMON嘉加夢實為上海家利床上用品有限公司的核心品牌，公司成立于1999年6月22日，住所為上海市寶山區(qū)顧村鎮(zhèn)滬太路。意大利對外貿(mào)易委員會北京辦事處人士稱“JAJEMON嘉加夢”商標(biāo)是在中國注冊的，并非意大利品牌。

　　除了嘉加夢家紡?fù)猓�還有九興控股有限公司旗下品牌STELLA　LUNA。記者在九興控股官方網(wǎng)站上看到，自2006年起該公司已通過自有品牌Stella　luna展開了零售業(yè)務(wù)，并成功進軍中國鞋履零售市場。

　　九興控股市場部人士雖然并未回答STELLA　LUNA注冊地及產(chǎn)地相關(guān)問題，但她對記者介紹，　STELLA　LUNA定位中高端，目前該品牌已撤掉“源于意大利”的宣傳。

　　意大利托斯卡尼香港國際實業(yè)有限公司也被意大利對外貿(mào)易委員會投訴，經(jīng)查詢后發(fā)現(xiàn)，該公司在香港并無注冊信息，電話亦為虛假，實際公司名稱為北京時代唯意皮具有限公司，辦公地點在北京市東城區(qū)。

　　意大利對外貿(mào)易委員會北京辦事處方面表示，這些“偽意大利品牌”橫行中國市場，扭曲了意大利品牌的形象，但最終危害的是中國消費者的利益，中國消費者用高價換來的是“欺騙”。

　　在進口紅酒市場，“拉斐”和“卡斯特”是被傍得最多的品牌。僅“LAFITE”，就發(fā)現(xiàn)有“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲副牌”、“拉菲傳奇”等上百個品牌。“CASTEL”也一樣，有經(jīng)營者甚至別出心裁地將“LAFITE”、“CASTEL”直接拼湊成“卡斯特拉斐”虛假品牌。

　　據(jù)浙江省工商局、消保委等部門披露，進口紅酒口岸均價僅為每瓶15元，但在國內(nèi)零售市場上的均價卻高達562元;拉菲的產(chǎn)地法國拉菲的年產(chǎn)量最多是24萬瓶，每年在中國市場大約能分到5萬瓶，但“拉菲”在中國的年消費量卻高達200萬瓶，其中絕大多數(shù)是假貨。

　　至于沖擊國內(nèi)市場的“箱包、皮具、服飾、鞋”等其他行業(yè)“的假洋品牌”，其實例也是數(shù)不勝數(shù)，在此無法一一列舉。

　　各界熱議“假洋品牌”發(fā)展前景

　　記者近日走訪北京部分商場發(fā)現(xiàn)，打著“洋品牌”旗號的商品著實不少，一家大型商場鞋服區(qū)里整個樓層的產(chǎn)品基本都屬高檔品牌，每個門頭上均標(biāo)注著英文字母，讓人眼花繚亂。更多的鞋服及店面上有的更是看不到一個漢字，當(dāng)記者問及該品牌的出處時，得到的答案如出一轍，都是進口外國名牌，不是來自意大利、法國、美國的國外名牌，就是德國、英國、韓國等國外名牌。記者問其價格，不想這些國外品牌鞋服動輒就是數(shù)千元，乃至萬元不止。

　　關(guān)于更多的中國企業(yè)因何熱衷于傍“洋品牌”的問題，一業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“這些企業(yè)主要還是為了賺取高額利潤，同樣一件衣服，如果起個中文名字只能賣200元左右，起個意大利等國外洋名字宣傳時就可說是國外進口的洋名牌，那樣價格就要翻上十倍或百倍也不止。”

　　復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所所長張暉明說，遏制“傍名牌”的行為需從三個方面入手：一是培育購買者健康的消費價值取向;二是用法律、市場等手段阻斷企業(yè)靠“傍名牌”來簡單逐利的途徑;三是管理機構(gòu)對于品牌注冊應(yīng)該嚴(yán)格管理，以此杜絕“山寨”品牌。

　　中國服裝協(xié)會專家委員會委員、東華大學(xué)博士生導(dǎo)師卞向陽表示，世界任何大的經(jīng)濟體，都需要有一批世界知名的品牌來支撐，這樣才能體現(xiàn)一個國家的創(chuàng)新能力。目前中國真正的世界名牌屈指可數(shù)，這與我國市場經(jīng)濟地位嚴(yán)重不匹配。

　　北京法大律師事務(wù)所盧潁中律師表示，中國企業(yè)“傍名牌”并非是好事，個別企業(yè)雖然掛上了國外“假洋名牌”的招牌，一時賺取了部分利潤，但如今品牌競爭越來越激烈，企業(yè)若再長期盜用別人的知識產(chǎn)權(quán)，不下功夫研制和開發(fā)自己的創(chuàng)新品牌，久之反而會抑制自己的發(fā)展，更談不上“走出去”了。“目前一些國際企業(yè)大多采取‘放水養(yǎng)魚’的策略，等中國品牌做大了就會發(fā)起訴訟，那時中國‘假洋名牌’企業(yè)就會遭受更大的損失和打擊。”

　　中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員鄔盛根指出，企業(yè)行為是受消費心理影響的，一些企業(yè)之所以愿意起洋名或者傍名人，往往是為了迎合受眾的心理需求，而這種消費心理實際上不理性、不健康。如今中國制造業(yè)水準(zhǔn)不亞于世界任何一個國家，中國人應(yīng)對國貨有信心。中國個別企業(yè)靠這種盜用“假洋名牌”侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)和消費者利益的經(jīng)營方式只能是短期行為，對于自身企業(yè)的長期發(fā)展十分不利。一個企業(yè)要想真正得到發(fā)展、壯大，就必須大力發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)，自主創(chuàng)新，樹立自己的品牌形象方為上策。(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)