鞋服企或在全球語境中尋找品牌價值

　　【-行業(yè)新聞】國際競爭的加劇、對外貿(mào)易的受阻都將對中國在國際市場的地位和國內(nèi)市場格局造成沖擊。中國鞋服業(yè)正面臨著一個無法回避的新局勢。

　　當(dāng)前，國際市場的疲軟使全球鞋服加工貿(mào)易競爭更加激烈，東南亞國家依托更低的原料、勞動力成本，還有更優(yōu)惠的政策措施，逐漸成為世界鞋服的加工重地。

　　經(jīng)濟(jì)不景氣時，單邊貿(mào)易保護(hù)主義將愈演愈烈。出口企業(yè)面臨的需求不足、競爭壓力和貿(mào)易摩擦更加突出。發(fā)達(dá)國家將會加大對新興經(jīng)濟(jì)體貨幣升值的干預(yù)力度，國際間的貿(mào)易戰(zhàn)和匯率戰(zhàn)不可避免。作為全球最大的鞋服出口國，我們面臨更加復(fù)雜的外貿(mào)形勢。

　　對外貿(mào)易的受阻導(dǎo)致中國鞋服出口企業(yè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的沖動加強(qiáng)。同時，國內(nèi)消費(fèi)市場的長盛不衰不斷激發(fā)海外品牌進(jìn)駐中國市場的雄心。這些都將對國內(nèi)原有的市場格局帶來新的沖擊。

　　轉(zhuǎn)型迎來新機(jī)遇

　　盡管遭遇瓶頸，但更多的企業(yè)把它視為轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇。在產(chǎn)業(yè)格局巨變的浪潮中抓住新的增長點(diǎn)，獲得新生。

　　“方向比距離更重要!”以純集團(tuán)董事長郭東林說，在新形勢下，中國鞋服產(chǎn)業(yè)需要增強(qiáng)核心競爭力，包括品牌建設(shè)、技術(shù)升級、研發(fā)能力提高等。

　　“像HM、ZARA這樣的快時尚品牌，非常符合當(dāng)今人們對鞋服的消費(fèi)需求。”郭東林告訴記者，以二、三線城市和周邊國家為主要市場的以純要保持自己的競爭優(yōu)勢，就要走“快時尚”的發(fā)展路線。

　　他說，以純集團(tuán)不久前建立了自己的研發(fā)中心，今年將繼續(xù)加大研發(fā)設(shè)計(jì)力度，布局終端消費(fèi)市場，相信仍會有好的發(fā)展。

　　和以純一樣，不少國內(nèi)品牌也在摸索自己的發(fā)展路徑。輕巧纖薄的“秋羽絨”、色澤鮮亮的羽絨夾克……在博覽會上，波司登的展臺吸引了不少眼球。展臺負(fù)責(zé)人告訴記者，全球氣候變暖給羽絨服品牌的生存帶來不小壓力。越來越多的羽絨服品牌開始注重羽絨服的外形設(shè)計(jì)和科技創(chuàng)新，探尋困境中的生存之道。

　　“困難可以阻礙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以促使產(chǎn)業(yè)邁上更高的臺階。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱說，我國服裝業(yè)已形成全球最為完整的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，核心競爭力正在由勞動力成本優(yōu)勢向功能優(yōu)勢、效率優(yōu)勢、性價比優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。我國服裝業(yè)的比較優(yōu)勢并沒有消失，反而是在提升。

　　在全球語境中尋找中國價值

　　中國已成為世界最大的奢侈品消費(fèi)國，越來越多的高端品牌將目光鎖定中國市場，全球一體化的深入發(fā)展和國際再分工也為我國鞋服產(chǎn)業(yè)進(jìn)入更高的價值鏈層級創(chuàng)造了良好條件。

　　不少專家認(rèn)為，中國鞋服品牌正迎來發(fā)展的良好契機(jī)，迫切需要在全球語境中尋找中國價值，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

　　“要站在創(chuàng)新體系的基礎(chǔ)上，獲得技術(shù)創(chuàng)新價值和自主品牌價值。”愛慕集團(tuán)董事長張榮明說，中國鞋服業(yè)要有走向國際市場的終端品牌，也要有相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)走向?qū)�業(yè)化制造，成為制造品牌。

　　“打破鞋服業(yè)同質(zhì)化，還需要依靠具備國際視野的設(shè)計(jì)師，依靠獨(dú)特的目光和設(shè)計(jì)理念，及時把握國際發(fā)展趨勢。”陳大鵬說。

　　“要在全球語境中尋找中國價值，需要耐心，需要修煉內(nèi)功，需要時間的積累和歷史的積淀，更需要社會各界的幫扶。”張榮明說。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)