誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)鑄就中國(guó)鞋企市場(chǎng)新競(jìng)爭(zhēng)力

　　【-行業(yè)新聞】“哥倆好啊、有沒(méi)有啊、螃蟹大呀幾條腿”酒桌上游戲的聲音再次從包房傳出，隨后，醉醺醺的鞋企老板相扶離去，搖搖晃晃的互相訴說(shuō)“兄弟，你的事就是我的事，大哥我?guī)投�了�?rdquo;沒(méi)錯(cuò)，在中國(guó)，誠(chéng)信早已演變成了酒桌上的“酒話(huà)”，而這樣的“誠(chéng)信”我們能夠相信它幾分呢?

　　子曰：“人而無(wú)信，不知其可也。大車(chē)無(wú)輗，小車(chē)無(wú)軏，其何以行之哉?”意思是說(shuō)，一個(gè)人，如果失去誠(chéng)信，就像車(chē)子失去車(chē)輪中的關(guān)鍵零件一樣，寸步難行。“市以誠(chéng)為本，誠(chéng)以信為基”，在當(dāng)今這個(gè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的社會(huì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是信用經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是公平競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)制鞋行業(yè)發(fā)展幾十年，行業(yè)經(jīng)歷了太多的跌宕起伏，歐債危機(jī)、金融危機(jī)的襲擊，使不少企業(yè)與消費(fèi)者之間的“斗爭(zhēng)”就從來(lái)沒(méi)停止過(guò)，“誠(chéng)信”缺失事件也屢見(jiàn)不鮮。

　　2011年，的跑路潮現(xiàn)象就是誠(chéng)信缺失的最好例子，它反映出了中國(guó)鞋行業(yè)“誠(chéng)信鏈”的斷裂。更是直逼中國(guó)鞋商得以立足的寶貴誠(chéng)信體系。曾今有人這樣形容誠(chéng)信：“誠(chéng)信是熬出來(lái)的，熬要有耐心，熬不是你一個(gè)人熬，而是一代人熬”。的確，誠(chéng)信不是立竿見(jiàn)影的抉擇，而是日積月累的沉淀。

　　眾所周知，金融危機(jī)以來(lái)，鞋行業(yè)經(jīng)歷新一輪的洗牌，市場(chǎng)也出現(xiàn)諸多變化，由于國(guó)際市場(chǎng)的萎縮和動(dòng)蕩，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的重要性更加凸顯。因此，在鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，采用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段很難從眾多品牌中突圍，誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)成為必然。

　　誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是鞋企發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，西方將信用管理稱(chēng)作“最能使企業(yè)產(chǎn)生直接效益的管理措施”，作為鞋企立足市場(chǎng)的通行證，誠(chéng)信鑄就了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)是資源的集合，企業(yè)的資源一旦具有了稀缺性且難以模仿，也就具有了競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值。正如國(guó)際著名咨詢(xún)公司麥肯錫的專(zhuān)家所認(rèn)為的那樣，難以復(fù)制并能為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有形或無(wú)形資產(chǎn)是創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵資源。在鞋企的資源集合中，處于倫理層面的誠(chéng)信以其所具有的獨(dú)特的不可模仿性成為了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)已非單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、資本競(jìng)爭(zhēng)，取而代之的是品牌、信譽(yù)這些無(wú)形資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　我們知道，誠(chéng)信是最好的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)手段，誠(chéng)信是鞋企在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下取得成功的關(guān)鍵，誠(chéng)信是企業(yè)的精神之魂，是企業(yè)的形象之本，是企業(yè)的生命之源。

　　當(dāng)然，誠(chéng)信不光只依靠企業(yè)的道德自律，更在于市場(chǎng)秩序的完善。政府應(yīng)該給予更多法律法規(guī)的支持，鼓勵(lì)和推動(dòng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)企業(yè)的發(fā)展，讓那些心存僥幸而做出不誠(chéng)信行為的企業(yè)受到應(yīng)有的懲罰，以強(qiáng)大的威懾力保證整個(gè)市場(chǎng)活動(dòng)能夠順利的開(kāi)展。(-最專(zhuān)業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)