本土運(yùn)動品牌大幅減價(jià)市場略顯疲軟

　　【-行業(yè)新聞】匹克體育日前公布的業(yè)績顯示，整體營業(yè)額同比出現(xiàn)增長，但凈利潤同比下滑5.4%。和此前發(fā)布的相關(guān)公告也顯示，在凈利潤增速方面也出現(xiàn)一定程度下滑。體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立評論人馬崗認(rèn)為，體育用品行業(yè)正經(jīng)歷著行業(yè)最痛苦的調(diào)整期，從高收入高增長跌落，行業(yè)市場競爭加劇。

　　據(jù)了解，近幾年國內(nèi)體育用品的市場規(guī)模已經(jīng)從年增長20%下降到2011年的13%左右，估計(jì)2012年增長速度進(jìn)一步放緩到5%-8%左右。

　　本土運(yùn)動品牌業(yè)績不理想

　　日前，匹克體育發(fā)布其業(yè)績數(shù)據(jù)，2011年全年匹克營業(yè)收入46.47億元，同比2010年的42.5億元增長了9.4%;2011年凈利潤為7.78億元，相比2010年的8.22億元下滑了5.4%;利潤率方面，去年的凈利潤率由2010年的19.4%下降至16.7%。

　　除了匹克之外，其余多家運(yùn)動品牌的表現(xiàn)均不理想。安踏此前發(fā)布的2011年年報(bào)顯示，公司去年凈利潤達(dá)到17.3億元，比2010年同期增加11.5%，略低于市場預(yù)期，同時(shí)也是安踏近年來首次純利增幅少于兩成。毛利率較2010年降低了0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　李寧發(fā)布的2011年業(yè)績快報(bào)也稱，受到訂單增長乏力和回收部分經(jīng)銷商庫存影響，集團(tuán)2011年收入預(yù)計(jì)較2010年下降6%-7%，而凈利潤也將較2010年的11.7%下降7-8個(gè)百分點(diǎn)。

　　行業(yè)增長放慢將成為趨勢

　　事實(shí)上，本土運(yùn)動用品行業(yè)在去年就已經(jīng)略顯“疲態(tài)”，市場上存貨過剩，其他品牌大幅減價(jià)引發(fā)市場激烈競爭。

　　如匹克，2011年全年訂單增長達(dá)24%左右，但全年銷售增長9.4%，也就是說，2011年匹克用了大半年的時(shí)間來消化庫存。數(shù)據(jù)顯示，2011年的存貨為4.21億元，同比增長25.67%。

　　2012年匹克門店數(shù)量還會進(jìn)一步減少，而訂單額略高于去年同期，從運(yùn)營層面看，的業(yè)績表現(xiàn)仍然有很大的壓力。安踏主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示，安踏會為分銷商和加盟商提供訂貨指引，以減低存貨風(fēng)險(xiǎn)，還將通過工廠店及網(wǎng)上銷售的方式，以完成年內(nèi)清理存貨的目標(biāo)。

　　“過去，體育用品品牌過分依賴渠道數(shù)量級的增長從而帶動增長，而眼下渠道數(shù)量已經(jīng)接近增長極，體育用品業(yè)需要從品類突破，單店提升方面突破來帶動增長，所以增長自然放慢。”馬崗認(rèn)為。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)