鞋企商標搶注呈現“兩高一難”趨勢

　　【-行業(yè)新聞】商標注冊被認為是國際商業(yè)競爭中的常規(guī)手段，西方國家的法律體系支持誰先注冊誰擁有權益，說明商標搶注是一種國際慣例，并非中國特色。

　　無論是靠商標生產銷售產品，還是靠囤積商標等待投機發(fā)財，越來越多的外國名人正在成為中國企業(yè)的“座上賓”：從林書豪、喬丹到蒙娜麗莎、馬可波羅，將橫貫古今的外國名人注冊為商標的中國企業(yè)層出不窮。

　　一周前，2月23日，籃球傳奇人物邁克爾·喬丹通過美通社宣布，已經向中國法院起訴中國喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權，并表示起訴“并不是錢的問題”。就在“喬丹”爭奪戰(zhàn)如火如荼之際，一夜成名的美國華裔籃球運動員林書豪的名字，也早就被一家無錫體育用品企業(yè)搶注。

　　此喬丹，彼喬丹

　　“一個中國體育公司在沒有我的授權情況下，用我的中文名在中國開展生意�？吹接腥诉@樣侵犯我的形象權利，我感到很難過，我沒有別的選擇，唯有告上公堂。”邁克爾·喬丹2月23日通過一段視頻公開表示。

　　邁克爾·在訴訟文件中聲稱“喬丹體育”品牌商標使用了他的中文譯名，并指出從上世紀80年代開始，中國媒體就用“喬丹”來指代邁克爾·喬丹。邁克爾·喬丹及其團隊向《國際先驅導報》表示，從未授權喬丹體育使用其姓名，然而該公司注冊的商標中包含原告的名字、并涉及其注冊的品牌和其從事的事業(yè)。

　　喬丹體育1984年誕生于福建省晉江市，是一個土生土長的體育品牌。近些年，中國巨大的市場已經讓這家中國體育用品企業(yè)飛速發(fā)展，營業(yè)額從2007年的4560萬美元(1美元約合6.30元人民幣)飆升至2010年的4.563億美元，喬丹體育目前已成為擁有30家連鎖店和4000～5000家專賣店的知名國內品牌。

　　目前，喬丹體育計劃在上海證券交易所上市，IPO(首次公開募股)擬發(fā)行新股11250萬股，占發(fā)行后總股本的20%，并于2011年11月獲得中國證監(jiān)會監(jiān)管部通過。

　　利益交鋒已十分明顯的境遇下，退役已多年的“老飛人”邁克爾·喬丹選擇在喬丹體育上市前的節(jié)骨眼上提出起訴，多位接受本報記者采訪的律師認為此次訴訟勝算不大。

　　中文“喬丹”及圖形商標分別于2005年及2009年被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，喬丹體育公開強調，2002年及2007年，與邁克爾·喬丹有長期合作關系的耐克公司，曾針對喬丹體育申請注冊的8項商標，提出異議和復審，但均被駁回。喬丹體育表示，“喬丹”為英美普通姓氏，“喬丹”并不與運動員邁克爾·喬丹具有唯一對應關系。

　　一些邁克爾·喬丹的球迷認為，由于邁克爾·喬丹與耐克公司攜手推出過多款飛人喬丹籃球鞋，因此中國的喬丹體育確有“山寨”之嫌。而從另一個角度看，邁克爾·喬丹選擇在喬丹體育上市之前提出起訴，也被理解為喬丹本人和其背后隱約出現的耐克公司的“最后一搏”。盡管體育用品企業(yè)上市并不新鮮，包括李寧、安踏、361°等都已成功登錄香港交易所，但倘若“喬丹體育”成功發(fā)行，將成為在國內證券交易所上市的本土體育第一股。

　　“不過這次訴訟并非壞事，如果未來喬丹體育在中國上市成功，其品牌將進一步得到認知，那時法律層面將無人能再‘找茬’。”北京投行界人士這樣表示。

　　“正在”成名的林書豪

　　如果說喬丹體育依靠“生米煮成熟飯”獲得體育用品生產銷售的巨大商業(yè)價值，那么“林書豪”商標則完全是投機產物。

　　記者在國家工商總局網站上查詢發(fā)現，這家中國企業(yè)早在2010年7月就開始申請注冊“Jeremy S.H.L林書豪”的商標，當時，林書豪剛剛加盟NBA金州勇士隊，知名度遠不及現在。

　　雖然與形成巨大產業(yè)規(guī)模和利益價值的喬丹體育相比，無錫這家體育用品企業(yè)僅用了幾千元人民幣就注冊了“林書豪”商標，但這其中的潛在升值空間，已經在“”域名價值飆升的帶動下完全被打開。

　　本報記者打開以林書豪中文拼音命名的網站，頁面中央是“您正在訪問的域名可以轉讓!”一行大字，而這行字上面，域名擁有者標注“‘林書豪’成了當今世界上價值增長最快速的品牌名號，價值約1400萬美元。”的說明文字。

　　多方了解后，本報記者得知，這個成本百元左右的網站域名被搶注后，如今價格現飆升，用域名擁有者的話說，“求購者的最高報價已經超過百萬元”。而對此感興趣的人也越來越多，以至于域名擁有者甚至將最先公布的手機號都撤了下來，僅僅留下QQ號與郵箱洽聯系談業(yè)務。

　　除了“”，記者隨手輸入一些以林書豪英文名或英文外號注冊的域名，發(fā)現像“”(林來瘋)、“”(杰里米·林)、“”(林家情人)等域名均已經被注冊，其中有現在已經開始銷售林書豪文化衫的網站，也有準備出售的域名。可見國內外IT界對于林書豪的經濟價值的爭奪，已經進入白熱化。

　　業(yè)界人士分析，與搶注商標類似，搶注林書豪中文拼音域名本身的成本很低，但不管是商標還是域名，只要林書豪未來的表現越來越好，不管商標是否會被用在實際商品上面，僅僅是升值，就可以讓注冊企業(yè)賺得缽滿盆盈。

　　知名財經評論家水皮對本報記者表示，從一個默默無聞的球員，突然轉變?yōu)楣�眾話題和大眾偶像，他的經濟價值肯定會出現井噴，特別是他的“中國因素”，在中國國內的經濟價值肯定會從各個方面被迅速提升。如果林書豪的競技水平，繼續(xù)保持在較高水平，他的經濟價值提升將很快得到量化衡量。“1000萬美元以上的經濟價值。”水皮表示出對國外媒體給林書豪定價的認可。

　　海外名人均成“座上賓”

　　“喬丹”與“林書豪”，僅僅是滄海一粟，中國企業(yè)以國外人名為注冊商標的案例不勝枚舉，而“被山寨”的外國名人更是橫貫古今。

　　“莎士比亞”、“哥倫布”、“畢加索”、“蒙哥馬利”、“巴頓”……國外名人的名字幾乎都能在工商總局中查詢到相應注冊商標，甚至連美國現任總統(tǒng)奧巴馬都曾被廣東兩家服裝企業(yè)申請注冊商標。其中，服裝與家居等生活用品相關生產企業(yè)，由于本身的技術含量不高且數量龐大，因此成為搶注的主力軍。

　　許多以外國人名注冊為商標的企業(yè)，公開以外國名人作為品牌代表，這在馬可波羅、蒙娜麗莎等企業(yè)身上十分明顯。

　　國內知名建筑陶瓷廠商馬可波羅的官方網站上，這家企業(yè)將13世紀來到中國的馬可波羅置于品牌簡介之前，而一副馬可波羅的肖像也被掛在其官網上。馬可波羅公司大打文化牌，稱“以‘文化陶瓷’占領市場”。

　　對此，業(yè)內人士認為，如果從事實業(yè)生產的國內企業(yè)，以外國名人的姓名在中國注冊商標，不僅是簡單的“拿來主義”。一方面，很多公司希望在國內消費者中創(chuàng)造國際化品牌效應，另一方面，海外名人較高的知名度和認知度也容易進行品牌推廣。

　　而很多投機者選擇搶注名人商標，特別是剛剛出名的外國人，則是希望未來通過轉讓獲得巨大收益。專家認為，由于商標注冊成本不高，因此一旦被搶注，商標背后名人的知名度繼續(xù)提升，或是海外誕生出相關產品后，希望進入中國市場，投機者都將一本萬利。由于商標注冊是先注冊先得的原則，專家認為，比起可能獲得的巨大收益來，搶注名人商標的風險小得不值一提，或者是商標最終沒有轉讓出去，搶注者損失的僅僅是注冊成本，或者是如喬丹體育這般被喬丹起訴，但是通常敗訴的可能性并不大。即便敗訴，名人商標給其帶來的前期經濟利益也足夠彌補損失。

　　搶注是全球性現象

　　與中國企業(yè)喜歡以“洋人名”搶注商標不同，近年國內企業(yè)走出去的過程中遇到的商標障礙，多是因自己在國內的知名品牌被搶注。

　　自上世紀末開始，中國知名品牌商標出海過程中頻繁遭遇商標被搶注的障礙，如“同仁堂”商標，從上世紀80年代末開始，先后被美國、挪威、瑞典等多國企業(yè)搶注;而天津著名飲食品牌“狗不理”包子，也在很早之前被日本企業(yè)搶注;中國腐乳界的金字招牌“王致和”也曾被德國人瘋狂搶注。

　　此外，中國商標專利事務所對全球五大洲11個國家和地區(qū)進行調查后發(fā)現，除中國香港外，其他國家和地區(qū)都在搶注“少林”或“少林寺”商標，共發(fā)現117項、164個商標品牌，而這些與中國嵩山少林寺沒有任何“血緣”關系。

　　一家國外公司搶注多個中國商標，或者一個中國商標在多國被搶注的現象正呈上升趨勢。“商標注冊被認為是國際商業(yè)競爭中的常規(guī)手段，西方國家的法律體系支持誰先注冊誰擁有權益，說明商標搶注是一種國際慣例，并非中國特色。”業(yè)內專家稱。

　　據了解，歐美、日本等國對商標搶注熱情很高，但還未出現類似“喬丹”之爭這樣涉及現今知名人物侵權的官司。一方面是西方歷史文化名人影響力的滲透能力更強，另一方面也凸顯我國消費者、企業(yè)等群體依然對西洋名人的“盲目追求”。

　　在商業(yè)戰(zhàn)場越來越呈現國際化特點后，未來涉及商標注冊的國際化難題可能越來越多，如果說中國企業(yè)利用海外名人姓名注冊商標能夠獲得經營與投機等多種收益，那么中國企業(yè)在出海之時也將面對知名商標被搶注的障礙。這場全球性的商標大戰(zhàn)將日趨激烈。(-最專業(yè)最權威的鞋業(yè)資訊中心)