借力林書(shū)豪契機(jī)鞋市掀起海外代購(gòu)熱

　　【-行業(yè)新聞】NBA全明星周末之后，哈佛小子林書(shū)豪所卷起的熱潮再次蔓延到了網(wǎng)絡(luò)。最近兩日，各版本、價(jià)位的林書(shū)豪17號(hào)球衣在網(wǎng)絡(luò)上大賣(mài)，在中國(guó)市場(chǎng)也有望沖擊科比和詹姆斯長(zhǎng)據(jù)榜首的統(tǒng)治地位。然而，記者了解到，阿迪達(dá)斯中國(guó)公司并未上市林書(shū)豪的17號(hào)球衣(球員版和球迷版)，目前市面上在售的多是山寨貨，在廣東中山沙溪某些制衣廠(chǎng)，這些山寨版的林書(shū)豪球衣成本僅為7元，法律風(fēng)險(xiǎn)頗大。

　　不過(guò)，依然有精明的商家通過(guò)“海外代購(gòu)”玩起了林書(shū)豪的注意力營(yíng)銷(xiāo)。記者注意到，在上周的全明星周末前，騰訊QQ商城的運(yùn)動(dòng)名品開(kāi)心購(gòu)專(zhuān)營(yíng)店、運(yùn)動(dòng)名品威普專(zhuān)營(yíng)店和名鞋庫(kù)運(yùn)動(dòng)專(zhuān)營(yíng)店三戶(hù)商戶(hù)就聯(lián)合推出了林書(shū)豪30件正品球衣1元秒殺活動(dòng)。據(jù)悉，該活動(dòng)一天內(nèi)吸引了超過(guò)110萬(wàn)人的關(guān)注，有超過(guò)21萬(wàn)人參與搶購(gòu)，并直接引致三款參與秒殺的林書(shū)豪在尼克斯隊(duì)的主、客場(chǎng)球衣以及林書(shū)豪的球迷服在1.17秒就被消費(fèi)者秒殺一空，而參與活動(dòng)的店鋪的單日流量比活動(dòng)前提升7倍至12倍。

　　記者從參與活動(dòng)的一家商鋪了解到，其代購(gòu)的正版林書(shū)豪球衣要價(jià)800多元，是其通過(guò)在紐約的留學(xué)生直接購(gòu)買(mǎi)郵遞的，并提供當(dāng)?shù)厣痰甑馁?gòu)物小票作為憑證。為了參加此次活動(dòng)，他們一下子就購(gòu)買(mǎi)10件，雖然從這款球衣上肯定是賺不到錢(qián)，但為店鋪帶來(lái)幾十萬(wàn)的流量，“8000多元，是正品沒(méi)有法律風(fēng)險(xiǎn)，而且關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售的產(chǎn)品翻了好幾倍，還是很值得的。”該商鋪負(fù)責(zé)人說(shuō)，還有不少網(wǎng)店都因?yàn)榱謺?shū)豪的火爆開(kāi)設(shè)了海外代購(gòu)的業(yè)務(wù)。

　　而根據(jù)QQ商城提供的數(shù)據(jù)，自此前推出“1元專(zhuān)搶林書(shū)豪”的活動(dòng)后，截至2月27日，整個(gè)QQ商城運(yùn)動(dòng)類(lèi)目的成交同比放大36%，而其中的大部分業(yè)績(jī)提升要?dú)w功于林書(shū)豪效應(yīng)的帶動(dòng)。QQ商城中耐克鞋的銷(xiāo)量提升45%，而排在銷(xiāo)售榜前五位，無(wú)一例外的是林書(shū)豪曾穿過(guò)的“戰(zhàn)靴”，一款林最常在比賽中使用的耐克ZOOM系列白色籃球鞋，在3天內(nèi)售出了1127雙。而從林在比賽中喜歡戴的粉色護(hù)腕到斯伯丁籃球，甚至是印有“LIN”字樣的蘋(píng)果手機(jī)殼。就連此前林書(shū)豪一直寄宿的隊(duì)友菲爾茲家的沙發(fā)在QQ商城上也能買(mǎi)到一模一樣的款式，而產(chǎn)品介紹也是緊跟潮流：就是在這個(gè)沙發(fā)上，林書(shū)豪找到了自己成功的秘訣;就是睡了這種沙發(fā)以后，連續(xù)5場(chǎng)在NBA得分20分以上。

　　有專(zhuān)家表示，林書(shū)豪的凌空出世彌補(bǔ)了NBA在中國(guó)的偶像空缺，由他而來(lái)的眼球經(jīng)濟(jì)效應(yīng)還會(huì)持續(xù)發(fā)酵。而網(wǎng)購(gòu)的世界更容易將林書(shū)豪的商業(yè)價(jià)值挖掘到極致。(-最專(zhuān)業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)