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財經(jīng)主持人對話鞋服品牌新體育營銷

2012-03-05 08:24:03 來源:中國鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

  【-行業(yè)新聞】請明星代言,或者是請體育營銷,都早已不再是什么新鮮話題。關(guān)于體育營銷,抑或是明星代言,行業(yè)人士、專家也都說了很多,有人贊同,也有人反對。正所謂,眾說紛紜,莫衷一是。

  在企業(yè)界,在體育營銷方面,做的比較成功的品牌有很多,如當(dāng)年的特步、安踏、李寧等等。如果說冰凍三尺并非一日之寒,如果說在體育營銷上大放異彩,不可不說其在營銷安排上的科學(xué)性、整合性、持續(xù)性。線上推廣,線下結(jié)合,美的巧妙地將賽事和選手與其企業(yè)文化、產(chǎn)品特性的結(jié)合、消費(fèi)者的互動,是品牌體育營銷的重要思考。

  當(dāng)然,體育營銷失敗的案例也是數(shù)不勝數(shù)。七匹狼都在體育營銷方面有過教訓(xùn)的品牌。耐克廣告似乎逐漸在電視上消失。為什么?因為廣告已被全新的、充滿互動元素的營銷活動取代,他們讓耐克公司與用戶直接溝通。從監(jiān)測運(yùn)動狀態(tài)的腕帶;到30層樓高的耐克Twitter粉絲留言大屏幕;再到在Facebook上首映的大型廣告。CEO馬克·帕克說:我們現(xiàn)在的溝通方式是對話。

  “我們現(xiàn)在的溝通方式是對話”。耐克是誰?全球知名體育用品供應(yīng)商,稱之為“體育營銷的鼻祖”應(yīng)該不算過分。如今他的推廣方式變了,而且變得非常地快,在我們身邊悄悄地在改變。北京電視臺財經(jīng)主持人長盛感嘆說:“過去是手榴彈,哪兒人多往哪兒亂扔;現(xiàn)在是狙擊手,想擊斃誰打誰。”

  眾所周知,鞋服行業(yè)是中低關(guān)注行業(yè),于是在我們品牌發(fā)展進(jìn)程中有個瓶頸,那就是“如何由行業(yè)知名品牌向大眾化知名品牌轉(zhuǎn)變?”很多事業(yè)型企業(yè)家正在為此目標(biāo)而努力著。在這里筆者自然無法探討體育營銷的對與錯,抑或是教大家如何做好體育營銷。只能說,我們現(xiàn)在的溝通方式真的需要對話。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)

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