維權(quán)之聲：鞋品牌生產(chǎn)商業(yè)利益之爭

　　【-行業(yè)新聞】籃球傳奇人物邁克爾 喬丹通過美通社宣布，目前已向中國法院起訴中國運動服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)。喬丹表示，對“喬丹體育”甚至侵犯其孩子的名字，深感失望，并表示起訴“并不是錢的問題”。

　　恐怕很少有人想到，此喬丹非彼喬丹，這么一家企業(yè)竟然與公眾熟知并喜愛的喬丹沒有一丁點關(guān)系。喬丹體育2010年銷售收入達29.1億元，目前正謀求上市，喬丹體育恐怕也不能否定，企業(yè)的成長、壯大多多少少沾了喬丹的光。對于消費者來說，多數(shù)人還是把喬丹體育當(dāng)成了一家有外資背景、與喬丹有關(guān)系的企業(yè)。喬丹體育雖然做得巧妙，但并不能掩飾對消費者的誤導(dǎo)。

　　近年來，搶注商標(biāo)持續(xù)發(fā)生，許多地方名勝、城市標(biāo)志、百年老店被搶注。這兩天，還有人搶注了林書豪的商標(biāo)。搶注者不僅沒有絲毫道德愧疚，反而沾沾自喜，得意洋洋地炫耀商標(biāo)價值。而一些人也認(rèn)為，這是市場意識的體現(xiàn)。

　　這種搶注商標(biāo)行為或許不會受到法律制裁，但這不是惡意搶注的理由。公眾欣賞的企業(yè)，應(yīng)該是誠信經(jīng)營、持續(xù)創(chuàng)新、形象至上，在逐利的過程中堅守著道德底線。自己不去努力創(chuàng)新，而是利用法律的空當(dāng)，搶在別人前面注冊商標(biāo)。我們不能因為法律不禁止，就縱容支持這類行為。放任此類行為，只會對企業(yè)道德、社會道德產(chǎn)生殺傷。這種踩著別人肩膀上位的做法，不符合我們對企業(yè)精神的理解。

　　而且，我們很擔(dān)心，當(dāng)一個市場癡迷于搶注商標(biāo)時，會失去前進的動力。這些年來，經(jīng)濟上一直有著后發(fā)優(yōu)勢和后發(fā)危機之爭。一些人認(rèn)為，跟在別人后面走，可以省下不少力氣，這是后發(fā)優(yōu)勢。但沒有想到，老跟在別人后面，跟著跟著，會上癮的。最終，再也沒有勇氣也沒有能力跑到前面，只能在競爭中被無情淘汰，這就是后發(fā)危機。這些年來，我們的企業(yè)在商標(biāo)建設(shè)上并不盡如人意，與這種搶注商標(biāo)折射出來的短期思維、投機心理，難道沒有一點關(guān)系嗎?

　　或許法律不能制止、制裁這種行為，但在輿論上、在道義上，我們應(yīng)該旗幟鮮明地反對這種做法。靠搶注或者山寨喬丹過日子的企業(yè)，怎么可能贏得業(yè)界、世界尊重?一個彌漫著投機心理的實業(yè)，怎么可能擁有光輝未來? (作者系評論員)

　　“喬丹之爭”實則是商業(yè)利益之爭

　　喬丹體育借助名人效應(yīng)，節(jié)約不少品牌宣傳費用，并迅速打開市場，擁有數(shù)千家加盟專賣店�？蓡痰んw育在利用名人效應(yīng)賺足錢后，卻宣稱自己是民族品牌，在上市申請之時還要極力與邁克爾 喬丹劃清界限，就是試圖讓公眾將二者區(qū)分開，避免將來引發(fā)品牌糾紛。如今邁克爾 喬丹發(fā)布起訴聲明，也是為阻擊喬丹體育的擴張，維護自己的姓名權(quán)，以及身后龐大的商業(yè)利益。

　　要知道，當(dāng)邁克爾 喬丹還是初出茅廬的籃球新秀時，耐克公司就看中了他的發(fā)展前景，與其合作，開始銷售帶有Air Jordan標(biāo)志的籃球鞋，而中國消費者則稱之為“喬丹鞋”，每年推出一個新款，至今已出到了23代鞋。耐克公司每一款新鞋，都成為全球喬丹迷們瘋搶的對象�？梢�，中國“喬丹”或者耐克“Air Jordan”的成功，都是跟邁克爾 喬丹的個人魅力有直接關(guān)系，雖然喬丹作為人名并非獨占性，但是在商業(yè)品牌上，喬丹卻具有廣泛的市場認(rèn)可度。

　　喬丹體育于2000年申請注冊了“喬丹”品牌，一路發(fā)展下來，公司規(guī)模快速膨脹，而一旦其上市融資成功，意味著將步入一個新的發(fā)展階段，勢必會沖擊“耐克喬丹”在國內(nèi)的市場份額，甚或打入國際市場去分一杯羹。因此，從競爭角度考慮，耐克急需盡快設(shè)法攔住喬丹體育的上市之路，而邁克爾 喬丹與耐克之間利益密切，自然要在關(guān)鍵時刻挺身而出。

　　“”品牌之爭，表面上看是邁克爾 喬丹的個人維權(quán)，背后實際上就是商業(yè)利益之爭。不過，像這樣的商業(yè)品牌糾紛很常見，國產(chǎn)品牌在走出去時，也曾遇到過被國外商家搶注商標(biāo)，最后亦是通過司法裁決或者贖買的方式解決。因此，既然是商業(yè)利益糾紛，那就按照游戲規(guī)則來辦，不管誰勝誰敗，注定將是一次漫長的較量，公眾耐心看戲就是了。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)