林書豪再度牽動(dòng)鞋品牌商業(yè)代言思維
【-行業(yè)新聞】就在前段時(shí)間,林書豪這個(gè)名字迅速?gòu)募~約傳播到中國(guó),無(wú)數(shù)國(guó)人知道了在紐約出現(xiàn)了一個(gè)能從科比手中單場(chǎng)比賽拿走38分的哈佛小子。林書豪如彗星般躥起,不僅贏得數(shù)萬(wàn)球迷的一片歡呼,也牽動(dòng)了眾多福建體育用品企業(yè)的商業(yè)神經(jīng)。
昨日,在尼克斯隊(duì)對(duì)猛龍隊(duì)的常規(guī)賽中,林書豪再次成為最為耀眼的明星。他在最后一局以12分的得分逆轉(zhuǎn)猛龍隊(duì),并在最后0.5秒以三分絕殺猛龍隊(duì),為尼克斯隊(duì)贏得了六連勝。林書豪的驚艷表現(xiàn)再一次吸引了全球華人球迷的目光。
在對(duì)猛龍隊(duì)開賽之前,紐約的一些媒體測(cè)評(píng)稱,林書豪的身價(jià)已經(jīng)高達(dá)1400萬(wàn)美元。賽后,當(dāng)?shù)孛襟w再次驚呼,林書豪的身價(jià)甚至已經(jīng)超過了NBA之前最紅的球星科比和詹姆斯。如果把這位眼下紅得發(fā)紫的NBA華裔球星引為形象代言人,無(wú)形中能提升企業(yè)多少品牌價(jià)值?答案難以用具體的數(shù)字來(lái)形容。這也牽動(dòng)了眾多福建體育用品企業(yè)敏感的商業(yè)神經(jīng)。
匹克就是其中之一,記者昨從匹克證實(shí),15日傍晚,匹克CEO許志華已親赴紐約,希望能找到機(jī)會(huì)與林書豪就品牌代言一事進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的談判。匹克是NBA唯一的官方中國(guó)合作伙伴,自進(jìn)軍NBA賽場(chǎng)以來(lái),目前已經(jīng)簽下12位NBA球星。當(dāng)年失去了簽約姚明的機(jī)會(huì),讓匹克一直引以為憾,現(xiàn)在他們不想再錯(cuò)過同樣是黑頭發(fā)黃皮膚的林書豪。
知名品牌盯上林書豪
“匹克一直和林書豪有接觸,也一直關(guān)注林書豪。”匹克公關(guān)部經(jīng)理劉翔向?qū)?bào)記者透露:林書豪與匹克的成長(zhǎng)道路非常相似,都經(jīng)歷了一番波折之后才現(xiàn)出了一條康莊大道,這是匹克想爭(zhēng)取林書豪的主要原因。不過,橫在匹克面前的,除了林書豪自己是否愿意外,還有一個(gè)勁敵——— 耐克,這家老對(duì)手已棋先一著與林書豪簽約。
劉翔表示,要讓林書豪放棄耐克選擇匹克,開出的代言費(fèi)價(jià)碼估計(jì)不能少于耐克,還得再套套近乎,畢竟都是“華夏子孫”。而從商業(yè)價(jià)值來(lái)說(shuō),劉翔認(rèn)為林書豪或許會(huì)傾向于中國(guó)企業(yè)。除了同為“華夏子孫”外,中國(guó)有全球最龐大的市場(chǎng),姚明的商業(yè)成功就是一個(gè)樣板。“如果林書豪真加入了中國(guó)國(guó)籍,并代表中國(guó)出征倫敦奧運(yùn)會(huì),那么,林書豪的市場(chǎng)將不僅是全球的,在中國(guó)市場(chǎng)還將獨(dú)具魅力。”
體育用品企業(yè)絞盡腦汁
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,有福建體育用品企業(yè)的老板已經(jīng)下了“死命令”,要求趕緊全面評(píng)估林書豪的價(jià)值。“你有能找到他的門路嗎?”喬丹體育企劃部鄒女士,昨日在記者采訪時(shí),迫不及待地如此反問。
“我們一直都在關(guān)注他。”喬丹體育一位人士表示,林書豪是在姚明退役后NBA的另一張 “華人臉”,人氣的飆升也讓他炙手可熱,能搶到當(dāng)然要去搶。
不過,在眾多福建體育用品企業(yè)絞盡腦汁聯(lián)系林書豪的同時(shí),也有一些企業(yè)面對(duì)聘請(qǐng)林書豪代言的難度和可能開出的天價(jià),似乎已經(jīng)選擇了放棄。“我們目前還沒有這方面的計(jì)劃。”昨日,鴻星爾克一位女士在接受記者采訪時(shí)如是回答,對(duì)于聘請(qǐng)林書豪充當(dāng)形象代言人,似乎顯得沒有任何信心。
早在去年5月,網(wǎng)上就傳出晉江的阿迪王可能簽約當(dāng)時(shí)仍屬“板凳”級(jí)別的林書豪。但昨日有業(yè)內(nèi)人士笑稱,如果說(shuō)當(dāng)時(shí)還有幾分可能的話,現(xiàn)在阿迪王想引入如日中天的林書豪,幾乎已是不可能的事。職業(yè)生涯頭五場(chǎng)首發(fā)共得136分,超越喬丹,為1974年之后NBA最佳。 “哈佛小子”林書豪最近在全世界刮起一股“林來(lái)瘋”,其名字“林書豪”更被美國(guó)福布斯雜志評(píng)估價(jià)值約1億元人民幣。
“哈佛小子”耀眼的光環(huán)下是巨大的商業(yè)價(jià)值,人人都想分一杯羹,可等你想到時(shí)很可能已經(jīng)晚了。昨日記者了解到,無(wú)錫錫山區(qū)內(nèi)的一家體育用品企業(yè)早在去年就成功將“林書豪”商標(biāo)攬入懷中,僅花費(fèi)了4460元。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)
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