移動互聯(lián)網(wǎng)時代激發(fā)鞋企營銷新思路

　　【-】2011年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場用戶及市場規(guī)模均有良性增長。據(jù)易觀智庫顯示，2011全年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到4.3億人，市場規(guī)模達到851億元。 對比2009年和2011年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2011年移動購物在規(guī)模占比上有了較大提高，從2009年的3%增長到11%。預(yù)計2012年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)有望超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，突破6億人，智能終端、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用則繼續(xù)延續(xù)2011年的增長速度。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的影響，不僅是用戶爆炸式增長的數(shù)字，還大大拓展了營銷創(chuàng)意空間，為企業(yè)打開一扇扇新的營銷之窗。其帶來的典型新營銷領(lǐng)域，我們歸納如下：

　　1、最便捷的參與：與傳統(tǒng)營銷平臺對接

　　移動營銷最簡單的方式，除了從常見的廣告模式入手之外，就是把移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式和企業(yè)現(xiàn)有的媒介和營銷手法做整合。簡單說，就是“通過傳統(tǒng)媒體告知，然后用手機互動”。

　　比如：街道上已經(jīng)有不少路牌廣告上標識出與手機互動的接口(二維碼、Wab網(wǎng)站等等)，讓消費者立即就能通過移動互聯(lián)網(wǎng)登陸商家頁面，完成后續(xù)的下單乃至手機支付環(huán)節(jié)。

　　只要企業(yè)在熟悉的傳統(tǒng)營銷方式上與智能手機應(yīng)用建立關(guān)聯(lián)，就會經(jīng)常發(fā)現(xiàn)營銷創(chuàng)新的“爆點”。因為，移動終端的“隨身攜帶”屬性，是最容易把消費者帶到商家實體店的平臺。

　　2、APP，可能會像企業(yè)建站般風(fēng)靡

　　移動互聯(lián)網(wǎng)營銷一個最典型的標志就是APP(應(yīng)用程序)了。APP一般指在移動終端上開發(fā)的第三方應(yīng)用程序，可別小看了這個程序，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，開發(fā)APP的勁頭，可能趕上多年前企業(yè)建網(wǎng)站的勁頭。因為在移動終端上，直接的文字輸入并不如電腦方便，于是，APP軟件點擊即可“進入”的形式更適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

　　而且，在國內(nèi)APP營銷的空間也極大。從下載量方面衡量，中國已經(jīng)成為蘋果應(yīng)用服務(wù)App Store的全球第二大消費市場，僅次于美國，平均一個中國iPhone用戶在手機上已經(jīng)安裝了超過20款應(yīng)用程序!

　　3、位置服務(wù)，最“移動”化的創(chuàng)新爆點

　　而更具體的APP服務(wù)，也最體現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷特色的營銷服務(wù)，則是LBS(基于位置的服務(wù))。

　　例如：寶馬的Mini Countryman汽車曾在瑞典開展了一項有趣的營銷活動，他們制作了一個在iPhone上使用的APP，人們可以用自己手中的iPhone爭奪虛擬的 Mini Countryman，甚至得到一輛真正的汽車。這個APP里，商家設(shè)計了一個GPS定位地圖，上面顯示了一部虛擬的Mini、用戶本人的和其他用戶的位置，只要你到了虛擬汽車的50米內(nèi)，你可以得到那部虛擬車，但假如別的用戶在你50米內(nèi)，又可以跑過去搶了你的“車”，假如你能夠“保住”你的Mini車一周，你就可以得到一部真正的Mini!推廣期間，上千名瑞典人在斯德哥爾摩街頭奔跑……還有很多人在社交網(wǎng)絡(luò)上分享經(jīng)驗、攻略，極大地提升了品牌活動的參與性。

　　而這只是LBS應(yīng)用的一種。“位置服務(wù)+優(yōu)惠券”或者“位置服務(wù)+團購”，這將是直接驅(qū)動手機用戶消費行為的營銷模式。

　　4、提升服務(wù)：實時化的消費者反饋

　　便攜的移動終端設(shè)備已經(jīng)成為了消費者的“話筒”，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費者擁有了隨時隨地發(fā)表自己意見的能力，因此，有遠見的企業(yè)會盡可能地鼓勵消費者的這種即時反饋，以提供消費者的服務(wù)體驗。

　　例如：AT&T最近在iPhone上使用了APP——Mark the Spot，讓用戶報告他們遇到的信號較弱的地區(qū)，以及時完善客戶服務(wù);電影院也有采用移動營銷的：Universal影院利用一個短信回復(fù)平臺來獲得觀眾們對電影預(yù)告片的評論和評分，即時的回復(fù)讓影院更準確地了解到影片對觀眾的票房號召潛力。

　　5、“虛擬超市”和手機支付的應(yīng)用

　　隨著技術(shù)的日益成熟，電子虛擬超市已經(jīng)出現(xiàn)。2011年夏天，“1號店”虛擬超市就出現(xiàn)在北京街頭500多個公交站點的廣告牌上：廣告牌成了一面面“商品墻”，可樂、奶粉、甚至還有尿不濕，如今都被“貼”在了這面墻上。而每件商品的圖片下面，都有對應(yīng)的優(yōu)惠價格和二維碼，路過的市民只要在手機里下載相應(yīng)的客戶端，再用手機拍下想買商品的二維碼，就可對商品下單。這個過程與網(wǎng)絡(luò)購物差別并不大。

　　應(yīng)該說，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的營銷應(yīng)用，具有無限的想像空間。因為所有傳統(tǒng)營銷方式都可以通過與之對接，而得到升華。而除了前文介紹的這些營銷創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)很成熟的搜索排名、付費地圖定位，以及視頻等等商業(yè)模式，如今早已是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的“常規(guī)”項目。

　　相信，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)瓶頸的不斷突破，我們有理由期待移動互聯(lián)網(wǎng)營銷如同2003年后的互聯(lián)網(wǎng)營銷一樣，出現(xiàn)井噴的壯觀場面。移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)來臨了，新的營銷思路，您準備好了嗎?

　　鏈接： 李寧——輕呼吸 聽見跑

　　2011年4月18-5月22日，聯(lián)手新浪微博@李寧跑步一起發(fā)起了“輕呼吸，聽見跑”這個活動。這是一次大范圍的傳播活動，李寧加大傳播尺度，讓QQ空間、開心網(wǎng)、豆瓣小站、人人網(wǎng)、以及新浪微博平臺上的網(wǎng)友都有所熟知，并且分享其中。用戶只需在跑步時，用手機記錄下自己呼吸的聲音，或者周圍環(huán)境的聲音，通過本地或手機上傳的形式，就可以上傳自己的跑步聲音，在活動頁面也可以查看到多個平臺上網(wǎng)友的跑步聲音，還可參與到競猜與投票環(huán)節(jié)。最酷的是，以蒲公英為創(chuàng)意模型，輕舞飛揚的蒲公英種子就像每個人跑步時候的心情，從互動到視覺都與理念和產(chǎn)品的優(yōu)點高度統(tǒng)一。

　　在網(wǎng)絡(luò)推廣期內(nèi)，網(wǎng)友參與熱情高漲。據(jù)統(tǒng)計，共有16017396人參與，活動總曝光量為288608次，獨立訪問用戶為245427人;李寧IRUN社區(qū)會員已達到206601名，李寧官方微博粉絲增加到54426人。

　　活動官網(wǎng)還直接鏈接到李寧跑步官方網(wǎng)站，那里展示著李寧的跑步產(chǎn)品，發(fā)布了跑步哲學(xué)、新聞活動等訊息。還設(shè)置了“跑步訓(xùn)練”，鏈接到李寧跑步官方網(wǎng)站的“跑步訓(xùn)練”欄目，在直接進行產(chǎn)品推廣的同時，也傳播了健身知識，增添了消費者對品牌的好感。

　　此次活動是社交網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備結(jié)合的一大創(chuàng)新，區(qū)別于一般的地理位置定位服務(wù)(LBS)，重點在于介入到消費者的消費過程中，通過聲音這種介質(zhì)來溝通感情，把產(chǎn)品體驗帶給用戶的利益點升華到精神層面，并在這個層面上進行互動。對于那些不受限于地理位置的品牌，李寧給的借鑒就是需要更放開手腳，在消費者購買決策前和消費過程中其實有很多創(chuàng)意可以發(fā)揮。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，）