明星效應(yīng)：鞋企“上市營銷”的先鋒官

　　【-行業(yè)新聞】在變化迅速的當今社會，崇尚自我、張揚個性已經(jīng)成為年輕人普遍追求的生活方式，尤其是追求時尚的年輕人，對腳下的裝備更是看重。因此，不僅要從創(chuàng)新上做文章，而且還要不斷的追求個性，這便為“明星效應(yīng)”開辟了線路。如今，依附于明星的個性來詮釋品牌內(nèi)涵，已經(jīng)是很常見的現(xiàn)象了，選取一個在社會中擁有良好公眾形象的代言人進行宣傳，往往要比直接宣傳具有更大的效力，因而商家們在對于品牌形象極為重視的今天，對于明星效應(yīng)的運用更是樂此不疲。

　　明星代言或助推鞋企上市

　　自2000年以來，福建運動鞋企在體育明星代言、偶像代言、產(chǎn)品多元化開發(fā)、體育賽事贊助、專賣店經(jīng)營、興建工業(yè)園區(qū)等方面都保持了驚人的“齊步”。早在1999年，安踏憑借“央視+體育明星”的方式，迅速提升銷售、快速發(fā)展。在隨后的幾年，據(jù)統(tǒng)計40多個泉州運動品牌模仿了這一“造牌”方式，紛紛請明星、上央視。

　　此外，福建運動鞋企轟轟烈烈的“上市運動”，也引來了體育行政部門和政府的支持和關(guān)注。據(jù)悉，晉江市為扶持企業(yè)改制上市就專門設(shè)立了專項資金，公司上市能獲得至少400萬的財政補貼，同時在上市資質(zhì)、步驟、風險評估、經(jīng)濟調(diào)研等方面對企業(yè)進行全面輔導和支持。

　　有專家表示，雖然目前福建上市的運動鞋企還寥寥可數(shù)，但是其上市的后備力量充足，這些鞋企不但資質(zhì)高，而且經(jīng)過多年的準備之后，對于資本市場的認識也加強了很多，資本運作能力也有了很大的提升。

　　明星代言助鞋企提高品牌價值

　　品牌是企業(yè)的靈魂，是超越產(chǎn)品等實體之外的一種無形價值。與品牌的知名度、認同度、美譽度、忠誠度等消費者對品牌的印象緊密相關(guān)，是能給企業(yè)和消費者帶來效用的一種內(nèi)在力量。

　　因此安踏的體育營銷的傳播手段便油然而生;同時，CCTV-5的專業(yè)運動傳媒平臺便是品牌價值傳遞工具的首選之列。簽約代言人也開啟安踏著力體育營銷的藍海之門。從1999年開始，代言人有孔令輝、巴特爾、王皓、馮坤等運動員，這些運動員的運動精神和運動價值觀，為安踏品牌價值注入勃勃生機。

　　國內(nèi)專業(yè)運動品牌匹克CEO許志華表示，“面對原材料漲價，企業(yè)不能一味將成本壓力轉(zhuǎn)給消費者，更應(yīng)該從品牌建設(shè)、產(chǎn)品附加值入手，提升議價空間，從而增強風險的控制能力。”而業(yè)內(nèi)專家則提出“在成本上升、競爭加劇的行業(yè)背景下，品牌價值的競爭成為了企業(yè)之間的最終競爭，提升品牌價值成為如今企業(yè)的生存之道。”

　　在中國，許多中小型鞋企為打響自有品牌實現(xiàn)自我價值，都請了形象代言人為其宣傳推廣品牌，這樣不僅將品牌打造出去，也可以更好的與消費者形成親和力。對中小型鞋企來說，以深入人心的技術(shù)作為自身品牌的后盾，相信是完全可以打開如何突圍的這條思路而迎合到消費者心理。

　　如今，隨著市場競爭的激烈，越來越多的鞋企面臨著同質(zhì)化競爭的紅海，而鞋企為了沖破這一僵局，也紛紛在尋找新的競爭策略。誠然，明星代言確實可以把鞋企帶入迅速發(fā)展的的快車道，但是從長遠的發(fā)展眼光來審視，明星代言也存在著諸多不利因素，例如代言費用昂貴，明星的不穩(wěn)定性，代言泛濫造成的消費者視覺疲勞等。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)