聚焦草根體育品牌如何進(jìn)駐一線市場(chǎng)

　　【-行業(yè)新聞】無論從哪個(gè)角度來說，中國(guó)體育用品業(yè)的發(fā)展都充滿著濃郁的“草根”氣息。盡管大多從代加工起家，盡管品牌從無到有，但中國(guó)體育用品業(yè)的迅猛發(fā)展勢(shì)頭，任何一個(gè)重視中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際知名體育品牌都不敢小視。

　　有人曾總結(jié)，中國(guó)體育用品企業(yè)走的是“農(nóng)村包圍城市”的道路。的確，從代加工到構(gòu)建自主品牌，中國(guó)體育用品企業(yè)在發(fā)展之初并沒有貿(mào)然闖入高端市場(chǎng)，而是更為務(wù)實(shí)地在二、三線城市“深耕細(xì)作”。短短十幾年，中國(guó)體育用品業(yè)在二、三線城市的銷售業(yè)績(jī)，已經(jīng)足以令國(guó)際知名體育品牌“垂涎三尺”。于是，國(guó)際知名體育品牌放下架子，開始向中國(guó)二、三線城市發(fā)起營(yíng)銷攻勢(shì)。

　　中國(guó)體育用品企業(yè)謀求向一線城市進(jìn)軍，國(guó)際知名體育品牌開始向二、三線城市延伸市場(chǎng)，這樣一種發(fā)展態(tài)勢(shì)，實(shí)際上也意味著本土品牌與國(guó)際品牌開始新一輪“較力”。正在成都舉辦的第十八屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)，、耐克等紛紛前來布展，不但從側(cè)面驗(yàn)證了國(guó)際知名體育品牌營(yíng)銷策略的調(diào)整，同時(shí)也使體博會(huì)有了本土品牌與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)逐的意味。

　　國(guó)際知名體育品牌向二、三線城市進(jìn)軍，并不意味著他們已從一線城市退卻;而本土體育品牌在鞏固二、三線城市市場(chǎng)份額的同時(shí)，開始向一線城市發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，也并不說明本土品牌已經(jīng)做好了品牌升級(jí)的必要準(zhǔn)備。如果還是依靠明星代言、媒體廣告、賽事贊助提升品牌影響力的話，本土品牌未必能夠敲開一線城市的市場(chǎng)之門。

　　從貼牌加工到自創(chuàng)品牌，從照搬照抄到自成一體，中國(guó)體育用品業(yè)在摸爬滾打中走出了頗具特色的發(fā)展道路。需要明確的是，有市場(chǎng)份額并不等同于有產(chǎn)品品質(zhì)，有資金實(shí)力并不等同于有發(fā)展前景，本土品牌在同國(guó)際品牌的競(jìng)逐中，需要學(xué)習(xí)、借鑒的東西還有很多。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)