雙星啟動(dòng)“雙鞋聯(lián)動(dòng)”發(fā)力2012高端市場
【-企業(yè)新聞】近日，記者從雙星集團(tuán)濟(jì)南物流平臺(tái)的年會(huì)上獲悉，自從實(shí)施“雙鞋聯(lián)動(dòng)”營銷策略以來，2011年鞋服和輪胎的銷售額共達(dá)到2.3億元。
其中，高端鞋服類產(chǎn)品占到銷售額的三成以上，品牌建設(shè)取得新突破。雙星集團(tuán)打造的新品牌和樹立的高端形象正逐漸獲得市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。
雙星集團(tuán)至今已走過了90個(gè)年頭，是中國最早的制鞋企業(yè)之一，也是影響了幾代人的民族品牌。
一直以來，濟(jì)南是雙星的戰(zhàn)略布局點(diǎn)，拿下濟(jì)南市場，對于雙星樹立品牌新形象，搶占高端市場具有重要意義�？偛猛艉Ｔ钩�,“最初闖市場的時(shí)候,雙星在濟(jì)南開的發(fā)布會(huì)要比在青島開的多,因?yàn)闈?jì)南賣得最好,濟(jì)南老百姓最認(rèn)我們的產(chǎn)品。
雙星濟(jì)南平臺(tái)是雙星集團(tuán)在國內(nèi)市場搭建的23個(gè)大型鞋服銷售平臺(tái)之一。目前,該平臺(tái)輻射濟(jì)南、聊城、泰安、萊蕪、德州等地區(qū)。
據(jù)了解，在過去的一年里，雙星濟(jì)南物流平臺(tái)新建連鎖網(wǎng)絡(luò)23家，改造舊店96家，網(wǎng)絡(luò)總數(shù)達(dá)到了557家。
樹立新形象搶占高端市場
“進(jìn)高端、樹形象、賣品牌”是雙星集團(tuán)確立的一條品牌發(fā)展新道路。
為此，雙星濟(jì)南公司專門成立了“品牌運(yùn)營部”，負(fù)責(zé)對直營店、形象店、時(shí)尚休閑樣板店的改造、開發(fā)及管理。
談及對雙星的印象，不少人還停留在以前黃膠底、靠平民價(jià)格遍布農(nóng)村和城市的思維上。走進(jìn)雙星的旗艦店和自營店，你對雙星的印象會(huì)有顛覆性改變。
很難想象，雙星現(xiàn)在的產(chǎn)品涉及到戶外休閑、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、商務(wù)會(huì)議等各個(gè)檔次，而且，產(chǎn)品呈現(xiàn)高檔次、多元化、系列化的趨勢。
雙星發(fā)揮自身獨(dú)有的、國際領(lǐng)先的頂級(jí)時(shí)尚鞋技術(shù)優(yōu)勢,實(shí)行差異化營銷、定制化營銷、個(gè)性化營銷、親情化營銷,用新材料、新工藝、新技術(shù),滿足了各層次消費(fèi)者的特定需求。
已經(jīng)成功設(shè)計(jì)研發(fā)出60種款式、400多種花色的香味鞋,價(jià)格從幾百元到上千元不等。
創(chuàng)新的“雙鞋聯(lián)動(dòng)”
走進(jìn)雙星的旗艦店，雙星輪胎陳列其中，這是雙星推出的“人鞋”和“”合二為一的營銷策略。,“人鞋帶車鞋,車鞋促人鞋”,雙星將輪胎和鞋服捆綁在一起促銷,。
發(fā)揮生產(chǎn)和銷售的為一起的優(yōu)勢，2011年，雙星濟(jì)南新發(fā)展了50家雙鞋聯(lián)動(dòng)店，目前，總數(shù)達(dá)到了130家。累計(jì)發(fā)展雙鞋聯(lián)動(dòng)會(huì)員28400人，積分突破173.45萬分，送出輪胎539條，帶動(dòng)鞋服經(jīng)營71萬元。
“開展“雙鞋聯(lián)動(dòng)”的活動(dòng)，不僅給我們店帶來了人氣，而且銷售額也比以前增加了不少。尤其是彩色輪胎推出后，吸引了不少嘗鮮的消費(fèi)者到店里。”參加年會(huì)的代理商高興的說
記者注意到，不少有意向的投資者趕來參加雙星濟(jì)南的年會(huì)。
“實(shí)施“雙鞋聯(lián)動(dòng)”以來，雙星品牌得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，吸引了不少投資者前來咨詢。”雙星濟(jì)南的負(fù)責(zé)人表示，新的一年，我們要在搶占高端市場上下功夫，做到‘大眾化市場不丟,積極搶占高端市場’。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)
