鞋服“快時尚”瞄準平價品牌集成店模式

　　【-行業(yè)新聞】繼Jack&Jones、Only、Vero Moda之后，H&M、ZARA和WE等國外品牌已經越來越多地進入國內各大城市，從而掀起一股“快時尚”。

        日前，荷蘭快時尚品牌WE的溫州首家旗艦店上周在市區(qū)五馬街開業(yè)。這是溫州一百首次引進的國際知名服飾品牌，也為目前業(yè)態(tài)相對單一的五馬街商圈注入了新鮮血液。WE品牌1917年成立于荷蘭，它和來自瑞典的H&M、西班牙的ZARA被譽為“歐洲三大快時尚巨頭”，與H&M、ZARA定價區(qū)間類似，貨品系列包括流行男裝、女裝、童裝、牛仔系列和鞋履、配飾等，單品以兩三百元的價位居多。

　　溫州旗艦店的相關負責人表示，WE在荷蘭總部擁有近300位年輕時尚的專業(yè)設計師群，他們隨時穿梭于米蘭、紐約、巴黎、東京等時尚重地，最快一款產品從設計到擺上專柜僅需7天，服裝風格從休閑到商務正裝應有盡有。前不久記者帶著一份好奇心走進了WE，集成店模式是深刻印象之一。不過相比杭州，溫州國際品牌集成店的入住率屈指可數。隨著如H&M等平價品牌的國內市場不斷走俏，一些國內本土企業(yè)也開始效仿此類平價品牌集成店模式，瞄準了集成平價品牌的市場粘度和價值性。

　　集成店模式在摩拳擦掌推陳出新。也在嘗試著搶占市場先機。不過縱觀集成模式的市場回應效果，平價集成逐漸受到消費者的高度圍觀。無論如何價格都是誘惑力之一。價格定位自然反映了品牌的定位。溫州品牌鞋企集成店的價格定位一般居于中高價位，可見其品牌的中高端定位。但隨著平價品牌的粉絲不斷刷新，相信這些中也想分一杯羹。溫州本土市場從品牌粘度來看還是比較適合中端消費。一些鞋企或許可以將市場細分完善，做足平價并且賦予平價較給力的品牌價值是關鍵。

　　抓住快時尚的消費趨勢，推進轉型升級以及營銷推廣的力度成為很多鞋服企業(yè)需要去思考的要素。（-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）