鞋企開發(fā)網(wǎng)上專供產(chǎn)品 拓展新盈利模式

　　【-行業(yè)新聞】泉州企業(yè)在2011年里推出了不少網(wǎng)絡(luò)子品牌，這在業(yè)界又稱作“淘品牌”。淘品牌只走網(wǎng)絡(luò)渠道，從款式、風格、定價、管理等等方面，都和企業(yè)原有的線下品牌區(qū)分開來。

　　“對于傳統(tǒng)品牌來說，如果線上、線下價格不一樣，很容易導(dǎo)致一種結(jié)果——上網(wǎng)搜索、網(wǎng)下看貨、網(wǎng)上下單，這樣一來，實體店銷售功能就會被削弱;但如果線上、線下價格一致，網(wǎng)購也就沒有什么吸引力，很難吸引新的客戶群體;如果網(wǎng)絡(luò)銷售渠道只用來處理庫存，一方面可能影響到實體店銷售，另一方面也不利于品牌建設(shè)。”知情人士如是分析淘品牌興起的原因。

　　顯然，泉州的傳統(tǒng)企業(yè)正欲借助產(chǎn)區(qū)內(nèi)服裝、等產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，在虛擬市場拓展新的盈利模式。

　　鞋企開發(fā)網(wǎng)上專供產(chǎn)品

　　在傳統(tǒng)企業(yè)紛紛投身電子商務(wù)的大背景下，為消除線上、線下兩種渠道產(chǎn)品一個樣的弊端，2011年推出了線上專供產(chǎn)品，同城的、等品牌也有這類的計劃。

　　有意思的是，在線上產(chǎn)品以價格取勝的潮流下，這種線上專供產(chǎn)品的售價比實體店同類產(chǎn)品的價格略高。把專供款式取名為“步步庚心”，而這種做法與當前較為流行的“淘品牌”模式既有相同點，又有不同之處。相同點是這一專供系列只走網(wǎng)絡(luò)渠道，不同之處是，專供系列除了具有該系列獨有的標志外，還依然保留著特步的標志。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)