鞋服企業(yè)玩轉(zhuǎn)電商須著力“微”創(chuàng)新

　　【-行業(yè)新聞】由服飾導(dǎo)報(bào)《》和上海交通大學(xué)電子商務(wù)總裁班聯(lián)合主辦的“中國(guó)傳統(tǒng) 鞋 服品牌電子商務(wù)高峰論壇”在晉江舉行，近兩百名本報(bào)精英俱樂(lè)部成員參加了論壇。上海交通大學(xué)EMBA客座教授、艾瑞學(xué)院首席顧問(wèn)周宏明與企業(yè)探討“傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)八大困局如何破題”;北京奇虎科技(360)有限公司電商事業(yè)部總經(jīng)理于光東也從電商運(yùn)營(yíng)商的專業(yè)角度，為到場(chǎng)企業(yè)玩轉(zhuǎn)電商出謀劃策。

　　據(jù)主辦方介紹，傳統(tǒng)在線下經(jīng)營(yíng)中，面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、貿(mào)易環(huán)境惡化、經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)升高等問(wèn)題;而另一方面，電子商務(wù)的興起，為傳統(tǒng)企業(yè)提供了新的渠道，并對(duì)現(xiàn)有品牌格局產(chǎn)生質(zhì)的影響。“我們希望通過(guò)高峰論壇，為更多本地企業(yè)帶來(lái)電子商務(wù)實(shí)操方面的建議和幫助。”主辦方負(fù)責(zé)人表示。

　　同大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)一樣，對(duì)于電子商務(wù)的前景，周宏明很看好。為此，他用了一組精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)的潛在容量。“以服裝為例，去年我國(guó)服裝在網(wǎng)絡(luò)上的銷售額占全社會(huì)服裝銷售額的12%，而同期美國(guó)這一數(shù)據(jù)是46%。這足以說(shuō)明中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;周宏明表示。

　　在周宏明看來(lái)，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)在未來(lái)的兩三年將會(huì)迎來(lái)重大突破。“我們預(yù)計(jì)，以服裝、家電為代表的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的占比在2015年將會(huì)達(dá)到30%甚至更高。這也意味著，對(duì)傳統(tǒng)鞋服企業(yè)來(lái)說(shuō)，在未來(lái)的幾年，電子商務(wù)依然是一個(gè)很好的新渠道。”

　　周宏明的觀點(diǎn)得到了于光東的認(rèn)可，甚至在于光東眼里，擅長(zhǎng)營(yíng)銷、商務(wù)運(yùn)作的晉江企業(yè)在電子商務(wù)方面遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的電子商務(wù)企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)。

　　“在我看來(lái)，電子商務(wù)的核心依然是商務(wù)，而這正是眾多晉江企業(yè)所擅長(zhǎng)的，至于電子，只是一個(gè)平臺(tái)而已。等到晉江企業(yè)熟悉了平臺(tái)，他們將會(huì)爆發(fā)出非�？膳碌哪芰�。”于光東表示。

　　對(duì)傳統(tǒng)鞋服品牌進(jìn)軍電子商務(wù)，于光東提出了具體的建議：著力微創(chuàng)新。

　　于光東認(rèn)為，由于網(wǎng)上消費(fèi)者的放棄成本遠(yuǎn)比線下消費(fèi)者低，對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站如果不感興趣，他們可能一輩子都不會(huì)去打開(kāi)這個(gè)網(wǎng)站，更談不上去買產(chǎn)品。因此，為了抓住網(wǎng)上消費(fèi)者，企業(yè)必須學(xué)會(huì)用創(chuàng)新的心態(tài)去做電子商務(wù)。“當(dāng)然，這種創(chuàng)新并不要求企業(yè)一定要有什么跨時(shí)代的變化�；ヂ�(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)新是一種微創(chuàng)新，是小步快跑。哪怕只要你對(duì)產(chǎn)品宣傳頁(yè)面進(jìn)行一個(gè)小調(diào)整，只要能夠吸引消費(fèi)者，都叫做創(chuàng)新。”于光東建議。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）