鞋服業(yè)借力動(dòng)漫新載體發(fā)力品牌建設(shè)
【-行業(yè)新聞】借助動(dòng)漫影響力,推出、包袋等衍生產(chǎn)品。例如,泉州的一家,如今迎來(lái)了投身創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大豐收,而這些成就,以三年前的轉(zhuǎn)型決策密切相關(guān)。當(dāng)時(shí),該企業(yè)以一部動(dòng)畫片《燕尾俠》的制作,完成了從勞動(dòng)密集型的外貿(mào)加工廠到科技創(chuàng)意型的動(dòng)漫公司的華麗轉(zhuǎn)身。
國(guó)際代工產(chǎn)生想法
創(chuàng)建至今已20多年的泉州子燕輕工有限公司,之前一直是“”為主,為迪斯尼、芭比娃娃、哆啦A夢(mèng)等世界知名動(dòng)漫品牌生產(chǎn)加工衍生產(chǎn)品。子燕輕工產(chǎn)量雖大,但因?yàn)闆]有自己的品牌,難以在業(yè)界形成較強(qiáng)的影響力。
“一件在這里賣二三十元的產(chǎn)品,在國(guó)外就要賣兩三百美元。”子燕輕工總經(jīng)理黃耿耿說(shuō),這讓她有了擁有自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的念頭。2008年,黃耿耿大膽轉(zhuǎn)變思路,創(chuàng)建了全資子公司——福建省子燕動(dòng)漫科技有限公司,斥資1.8億元與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合攝制了大型科幻系列動(dòng)畫片《燕尾俠》,開始涉水動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),致力打造自主品牌。《燕尾俠》的問(wèn)世,不僅是子燕動(dòng)漫涉足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的第一步,更是其母公司子燕輕工進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)文化增值的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
20年積淀今朝發(fā)力
今年暑假,《燕尾俠》第一部26集已于中央電視臺(tái)隆重上映。該片以泉州海絲文化為背景,講述了燕尾俠小兄妹雷雷和欣欣回到宋朝與邪惡勢(shì)力斗智斗勇,奮勇保護(hù)地球的冒險(xiǎn)故事。通過(guò)科幻題材倡導(dǎo)科學(xué)文明,弘揚(yáng)正氣,不僅再現(xiàn)了泉州宋元時(shí)期的繁榮景象,也展示了泉州的傳統(tǒng)文化和中國(guó)古代文明。
子燕動(dòng)漫第一次投資拍攝動(dòng)畫片,就取得了可喜的成績(jī)�!堆辔矀b》不僅成為了國(guó)家廣電總局推薦的2011年第一批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片,也是泉州第一部和目前惟一一部獲得國(guó)家級(jí)認(rèn)可的自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)畫片。這部承載著中華傳統(tǒng)文化特色的動(dòng)畫片一經(jīng)推出就獲得了廣泛關(guān)注和好評(píng),并在國(guó)內(nèi)權(quán)威動(dòng)漫節(jié)中屢獲嘉獎(jiǎng):今年8月入選第八屆常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周“金恐龍獎(jiǎng)”;9月榮獲中國(guó)西部動(dòng)漫文化節(jié)“優(yōu)秀動(dòng)畫系列片入圍獎(jiǎng)”,同時(shí)入圍了第四屆廈門國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金海豚”獎(jiǎng)“最佳電視系列動(dòng)畫片”。黃耿耿介紹,目前《燕尾俠》在全國(guó)范圍的發(fā)行推廣工作已經(jīng)全面展開,正積極與國(guó)內(nèi)數(shù)十個(gè)優(yōu)秀的少兒頻道等優(yōu)勢(shì)媒體展開洽談,逐步把《燕尾俠》動(dòng)畫片推廣到全國(guó)各地,為“燕尾俠”動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開拓更廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。
隨著動(dòng)畫片的成功制作與播出,子燕公司開始迎來(lái)商業(yè)的收獲。依靠20多年從事衍生品研發(fā)、制作的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力,如今,子燕輕工通過(guò)制作自己的動(dòng)畫片來(lái)開發(fā)和推廣“燕尾俠”、“KOKO貓”等自主品牌,發(fā)展出一條集鞋服、玩具、文具、包袋等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品為一體的綜合產(chǎn)業(yè)鏈。
走上品牌授權(quán)之路
在發(fā)展電子商務(wù)平臺(tái)方面,子燕公司依托淘寶商城等為主要商務(wù)窗口,銷售自主品牌動(dòng)漫衍生產(chǎn)品,產(chǎn)品包括與燕尾俠相關(guān)的鞋服、文具、玩具等。目前,該公司自主研發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售取得了較為可觀的銷售業(yè)績(jī),曾創(chuàng)下一天十幾萬(wàn)元的銷售紀(jì)錄。“今年的‘光棍節(jié)’,單燕尾俠形象的產(chǎn)品,就賣了近7000件,達(dá)幾十萬(wàn)元的收入。”黃耿耿樂觀地預(yù)測(cè),今年年底的銷售額可達(dá)到1200萬(wàn)元至1500萬(wàn)元,2012年年底或可達(dá)到3000萬(wàn)元至3500萬(wàn)元,2013年年底或可達(dá)到8000萬(wàn)元至一個(gè)億。
有了自主品牌,子燕開始在國(guó)際市場(chǎng)推進(jìn)品牌授權(quán)。在2011年杭州動(dòng)漫節(jié)上,子燕動(dòng)漫與加拿大celago公司簽下衍生產(chǎn)品及形象版權(quán)的加拿大總代理合約,合約金高達(dá)200萬(wàn)美元。公司與巴西chibralicoml.Imp.E.EXP公司合作,將旗下自主品牌“燕尾俠”、“KOKO CAT”等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品售往巴西,銷售額達(dá)到150萬(wàn)美元。目前,關(guān)于形象版權(quán)在巴西、法國(guó)、土耳其等國(guó)家的授權(quán)代理協(xié)議正在洽談當(dāng)中,該公司與東盟方面的授權(quán)合作也在醞釀之中。黃耿耿預(yù)計(jì)在三年之內(nèi),公司將把燕尾俠的品牌授權(quán)范圍擴(kuò)大到十幾個(gè)國(guó)家。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)

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