差異化營銷下鞋企亟待擴(kuò)大產(chǎn)品組合

　　【-行業(yè)新聞】目前，雖然正處于轉(zhuǎn)型的嶄新時代，但發(fā)展態(tài)勢仍舊依然略顯艱辛。究其根本原因就在于中小企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這造成了千人一面無個性，少活力的現(xiàn)狀。固然經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律證明，市場永遠(yuǎn)是動態(tài)發(fā)展的，因此產(chǎn)品永遠(yuǎn)會有空缺，今天的中小企業(yè)瞄準(zhǔn)大企業(yè)的弱項，發(fā)揮自身優(yōu)勢，開發(fā)大企業(yè)無暇顧及的產(chǎn)品，填補(bǔ)市場空缺，或者成為大企業(yè)的助手、上游供應(yīng)鏈的一分子，明天同樣會成長為行業(yè)中出類拔萃的企業(yè)。從長遠(yuǎn)來說，實施差異化戰(zhàn)略，無疑是中小企業(yè)實現(xiàn)飛躍發(fā)展之必然選擇。

　　差異化戰(zhàn)略是一種特殊的市場運(yùn)作戰(zhàn)略。它對于那些試圖避免與行業(yè)巨頭直接競爭而又想建立自己的競爭優(yōu)勢的中小企業(yè)極具吸引力。這種方式在國內(nèi)外市場都有很好的效果，隨著市場空白的縮小，全球經(jīng)濟(jì)將會有很大的發(fā)展?jié)摿Γ�企業(yè)間分工與合作必將大大加強(qiáng)，在市場中成功的企業(yè)必須對市場與變革反應(yīng)十分敏捷。而這些，中小企業(yè)可以做得很好。市場補(bǔ)缺不僅對中小企業(yè)有重要意義，而且對某些大型企業(yè)中較小的產(chǎn)品線也有意義，這些企業(yè)會努力尋找對自身來說是更安全、更有利的市場基點(diǎn)。

　　在鞋類市場經(jīng)濟(jì)中，專家最關(guān)注的莫過于那些成功的，而往往忽略行業(yè)中存在的小型企業(yè)，卻正是這些不起眼的星星之火，在大企業(yè)的夾縫中求得生存和發(fā)展后，成為燎原之勢。誠然，除此之外，企業(yè)還需要不斷開發(fā)出適合特殊消費(fèi)者的產(chǎn)品，才能開辟更多的市場差異化空白點(diǎn)。每當(dāng)開辟出這樣的特殊市場后，針對產(chǎn)品的特點(diǎn)擴(kuò)大產(chǎn)品組合，以擴(kuò)大市場占有率，達(dá)到擴(kuò)大差異化營銷的目的。

　　尤其是在當(dāng)前同質(zhì)化嚴(yán)重的市場背景下，則惟有找準(zhǔn)每個品牌的差別利益所在，除了提供強(qiáng)而有力的產(chǎn)品以外還能夠積極體現(xiàn)出一個企業(yè)應(yīng)有的社會責(zé)任感，在市場優(yōu)勢劣汰的規(guī)則中凸顯出自己的特點(diǎn)，并通過逐步推廣最終形成自身獨(dú)特的產(chǎn)品基因，給及消費(fèi)者帶來與眾不同的價值感受，那么，自然而然品牌的形象在消費(fèi)者心中產(chǎn)生根深蒂固的地步。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)