鞋服企業(yè)玩轉(zhuǎn)促銷戰(zhàn)喜迎世紀(jì)光棍節(jié)

推出“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”

　　【-行業(yè)新聞】2011年11月11日，因?yàn)橛辛鶄�(gè)“一”，被網(wǎng)友們稱為是百年一遇的“世紀(jì)光棍節(jié)”。無節(jié)不歡的商家們都在摩拳擦掌準(zhǔn)備迎接這難得的促銷時(shí)機(jī)。

　　距離節(jié)日還有一段時(shí)間，淘寶商城的促銷廣告就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地襲來，甚至在公交車站廣告牌上也能看到。據(jù)了解，此次促銷涉及家裝家紡、服飾、等多個(gè)類目，所有參加的商品將會(huì)打上雙“11”狂歡標(biāo)志。

　　最近筆者登錄淘寶網(wǎng)，看到網(wǎng)站首頁已經(jīng)有“網(wǎng)購狂歡節(jié)……搶5折單品”的廣告，點(diǎn)擊分類頁面，除了價(jià)格促銷的一些鞋子外，與節(jié)日有關(guān)的促銷信息確是寥寥可數(shù)，難道在這節(jié)日促銷戰(zhàn)爭中，某些鞋服生產(chǎn)企業(yè)就只想旁觀嗎?

　　現(xiàn)在越來越多的節(jié)日文化，使人們的消費(fèi)需求也越來越多樣化，可是商家這種無節(jié)不歡的“價(jià)格促銷戰(zhàn)”讓消費(fèi)者逐漸形成“促銷”的消費(fèi)理念，網(wǎng)友調(diào)侃為“非節(jié)假日不購物”，雖然有些夸張，但也確實(shí)反映了大眾的消費(fèi)心理。利用節(jié)假日促銷產(chǎn)品、帶動(dòng)銷售量，本身無可厚非，但是只鐘情于價(jià)格競爭，利用低價(jià)吸引消費(fèi)最終獲得利潤，只是市場競爭的低級(jí)手段，節(jié)日有節(jié)日的特色，何不推出具有節(jié)日特色的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者的眼球?

　　鞋服生產(chǎn)企業(yè)可以根據(jù)具體的節(jié)日，推出具有節(jié)日特色的鞋服產(chǎn)品或者是簡單改變的包裝設(shè)計(jì)，還可以推出一些簡單的鞋服產(chǎn)品DIY方法，搭配以節(jié)日文化知識(shí)的介紹，這樣就形成異于他人的優(yōu)勢，形成差異競爭，既能獲得可觀的銷售業(yè)績，又能打造自身的品牌文化。

　　毫無疑問，感恩節(jié)、元旦、圣誕節(jié)……似乎商家們有打不完的“節(jié)日促銷戰(zhàn)”，但是這個(gè)促銷不能只是價(jià)格的促銷，是要有節(jié)日創(chuàng)新的促銷，是要有差別競爭的促銷。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)