聚焦鞋類品牌藝術(shù)化發(fā)展新趨勢

　　【-行業(yè)新聞】縱觀市場前沿，在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重以及渠道背景頻頻雷同的今天，企業(yè)消費(fèi)群的競爭更是顯得尤為激烈。那么如何打造企業(yè)獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值，如何抓住消費(fèi)群體的眼球，“品牌”無疑就是制勝的法寶。因?yàn)樵谑袌鲋校�能讓目�?biāo)消費(fèi)群體形成獨(dú)一無二的印象就是企業(yè)的品牌，這是一種差異化的產(chǎn)品價(jià)值，而與此同時(shí)品牌的塑造也往往離不開企業(yè)文化的融入。為此，找出各個(gè)品牌在市場中的文化差異也便顯得尤為重要。

　　基于此，國內(nèi)諸多經(jīng)濟(jì)學(xué)者進(jìn)行了調(diào)研與歸納，普遍一致認(rèn)為，藝術(shù)化就是新時(shí)代背景下品牌突破文化市場局限的一個(gè)嶄新亮點(diǎn)。誠如，一張白紙，假如什么都沒有，它就是一張白紙，但如果我們在這上面畫上優(yōu)美的圖案時(shí)，那么它就成了一件藝術(shù)品;如果在上面作畫的人是世界級畫師，那么這張紙的價(jià)值就不可估量了。這就像我們的品牌一樣，如果我們能在立足自身品牌文化發(fā)展的實(shí)際中融入新的時(shí)代藝術(shù)化理念并進(jìn)行妝點(diǎn)。雖然我們不能保證它是時(shí)尚藝術(shù)品，但至少它具備了與眾不同的獨(dú)特氣息，這無疑也在客觀上打造了品牌的亮點(diǎn)，同時(shí)也滿足了市場上眾多群體的消費(fèi)需求。

　　毋庸置疑，隨著國內(nèi)生活水平的顯著提高，消費(fèi)者對于品牌的要求也越來越高，尤其是，除了要滿足舒適、保暖、實(shí)用等基本功能外，消費(fèi)者還要求品牌特性要符合自身的氣質(zhì)以及審美觀。而面對中消費(fèi)者的各種感官需求，藝術(shù)化就是普遍青睞的突破口。尤其是在以80、90后為新時(shí)代消費(fèi)主體的市場中，藝術(shù)化對于他們而言，已經(jīng)成為了一種與時(shí)俱進(jìn)的品牌文化理念。審時(shí)度勢，（中國鞋網(wǎng)）當(dāng)前品牌的藝術(shù)化發(fā)展模式可直接表現(xiàn)在鞋款式藝術(shù)元素的植入或店鋪視覺效果的藝術(shù)化布置等。尤其是藝術(shù)化元素的植入，對于鞋企發(fā)展所起到的作用更是不容小覷的，它不僅可以打造出品牌自身獨(dú)特的產(chǎn)品基因，同時(shí)也會(huì)為消費(fèi)者創(chuàng)造出一種與眾不同的價(jià)值體驗(yàn)，從而成為實(shí)現(xiàn)差異化營銷的基石。

　　誠然，藝術(shù)化對于一個(gè)品牌在創(chuàng)新設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)差異化營銷中所起到的作用是至關(guān)重要的�；�于此，國內(nèi)各類鞋企在選擇藝術(shù)化元素融入的過程中，則力當(dāng)充分考慮到自身品牌的實(shí)際概況，選擇出最適合品牌發(fā)展的藝術(shù)化風(fēng)格，或動(dòng)感新潮或優(yōu)雅清新或奔放前衛(wèi)等。因?yàn)橹挥羞@樣才能助推品牌走上更為成功的藝術(shù)化發(fā)展道路。

　　比如以知名鞋品牌為例，匡威自問世以來，就頻頻在其品牌元素上加以創(chuàng)新，尤其是在涂鴉鞋這領(lǐng)域更是投入了較大的力度。為此，匡威涂鴉鞋在某種層面上也代表著一種藝術(shù)的格調(diào)，或嬉皮拉風(fēng)或前沿潮流。特別是在揚(yáng)州涂鴉鞋市場上，它已絕然成為了家喻戶曉的“勞斯萊斯”，這中間不得不歸咎于其所涵蓋的文化精神與藝術(shù)理念。除此之外，銳步等在這方面上的造詣也毫不示弱，銳步以今年內(nèi)再次推出了系列引領(lǐng)新時(shí)代藝術(shù)元素的新產(chǎn)品。而女鞋品牌也緊跟隨后，借力花朵元素把自然藝術(shù)氣息植入到鞋履設(shè)計(jì)中，開啟了響應(yīng)前沿的“足上花開”盛宴。

　　總而言之，嶄新的鞋類消費(fèi)需求催動(dòng)著市場新風(fēng)格的疾速轉(zhuǎn)變，而在這充滿時(shí)尚概念的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，藝術(shù)化無可厚非成為了全球鞋類品牌矚目挖掘的創(chuàng)新焦點(diǎn)。與此同時(shí)，它已經(jīng)不僅僅是鞋企進(jìn)軍時(shí)代新市場的導(dǎo)航儀，還是鞋企實(shí)現(xiàn)自身品牌文化價(jià)值的一個(gè)窗口，甚是或在未來幾年內(nèi)影響著全國大區(qū)域范圍內(nèi)眾多鞋類時(shí)尚品牌的市場走向。為此，藝術(shù)化必將成為未來時(shí)尚鞋業(yè)發(fā)展的一個(gè)嶄新趨勢。（轉(zhuǎn)載請注明來源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）