透析我國女鞋行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】當(dāng)前，我國鞋業(yè)主要分布情況仍然呈現(xiàn)為集群式發(fā)展?fàn)顟B(tài)。主要分為四大產(chǎn)業(yè)集群，分別是生產(chǎn)中高檔鞋產(chǎn)品的廣東鞋業(yè)基地、生產(chǎn)中低檔鞋產(chǎn)品的浙江鞋業(yè)基地、生產(chǎn)女鞋產(chǎn)品的西部鞋業(yè)基地及生產(chǎn)的福建泉州、晉江等地為代表的生產(chǎn)基地。國內(nèi)人口數(shù)量已經(jīng)達(dá)到13億之多，其中女性約占48%左右。12年來我國已經(jīng)連續(xù)成為全球最大的女鞋消耗市場。女鞋市場蘊(yùn)藏著很大的商機(jī)。未來，我國中小城市女鞋市場容量將會(huì)迅猛的擴(kuò)大。

    尚普咨詢輕工行業(yè)分析師指出：我國競爭愈演愈烈，優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)正在形成。當(dāng)前，我國女鞋行業(yè)整體競爭局勢(shì)主要呈現(xiàn)四方面：

    一是：作為一個(gè)成熟的傳統(tǒng)行業(yè)，鞋業(yè)制造業(yè)進(jìn)入門檻偏低，競爭比較激烈，對(duì)于自主品牌的大型鞋企來說，他們擁有完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，其充分利用自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展;而那些沒有和獨(dú)立營銷網(wǎng)絡(luò)，也沒有很強(qiáng)大的自主開發(fā)能力，他們只能專事加工生產(chǎn)，進(jìn)入同質(zhì)化低價(jià)格競爭的惡循環(huán)中，逐漸被市場所淘汰。當(dāng)前制鞋企業(yè)的兩極分化現(xiàn)象凸顯，行業(yè)集中度也在不斷的提高。

    二是：近幾年，國際及港臺(tái)在國內(nèi)的消費(fèi)量激增，尤其是中高檔女鞋，這些海外品牌女鞋展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，國際品牌紛紛進(jìn)軍中國市場。

    三是：國內(nèi)品牌的弱項(xiàng)一直是市場網(wǎng)絡(luò)和銷售終端建設(shè)。越來越多的品牌女鞋企業(yè)向于通過擴(kuò)張并控制終端營銷網(wǎng)絡(luò)，來掌握銷售的主動(dòng)權(quán)。市場網(wǎng)絡(luò)及銷售渠道資源儼然成為競爭的焦點(diǎn)。

    四是：女鞋最常見的銷售渠道是百貨商場專柜、專賣店、批發(fā)市場、超市等形式，由于高檔商品主導(dǎo)權(quán)由百貨商場把握，所以百貨商場成為了零售的主要渠道。而隨著大量的港臺(tái)，國際零售企業(yè)在國內(nèi)興辦大型零售綜合商場和大型超市，我國原來一級(jí)市場國有商場企業(yè)為主導(dǎo)的格局被打破。新格局之下，外資或合資百貨商場與原有百貨商場一起成為中高檔鞋類產(chǎn)品的主要渠道。

    據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2010年中國女裝和分析及行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：當(dāng)前，我國女鞋品牌市場還比較散亂，應(yīng)有的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)還有待完善，品牌營銷、效勞營銷概念及前景規(guī)劃缺乏。整體來看，女鞋行業(yè)競爭在不斷的加劇，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)整合、蓄勢(shì)和升華的特征。大型由于在產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新以及環(huán)境保護(hù)方面頗具優(yōu)勢(shì)，未來會(huì)有更良好的發(fā)展勢(shì)頭。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）