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中國(guó)鞋業(yè)品牌延伸“漸入佳境”成焦點(diǎn)

2011-10-13 09:30:34 來(lái)源：中國(guó)廣播網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展與營(yíng)銷渠道整合步伐的加快，行業(yè)中多元化發(fā)展的趨勢(shì)也日漸呈現(xiàn)出來(lái)。在發(fā)展的同時(shí)也就不得不涉及到另一個(gè)最關(guān)鍵的課題，那就是。

    眾所周知，鞋業(yè)延伸的觸角大部分都是深根植入到鞋服等領(lǐng)域發(fā)展。在以擴(kuò)充產(chǎn)品線、實(shí)現(xiàn)品牌延伸為目的的品牌并購(gòu)中，跨品類整合比跨行業(yè)整合容易，因?yàn)榧扔械钠放七\(yùn)作經(jīng)驗(yàn)容易移植到新的品類中去。然而對(duì)于品牌的延伸效應(yīng)，也著實(shí)給予市場(chǎng)留下了一個(gè)大大的拷問(wèn)，那就是眾多品牌延伸是否正當(dāng)或是否符合消費(fèi)者跨類別的心理接受度。因此品牌延伸必須慎之又慎，有所為，有所不為。

    據(jù)了解，品牌美譽(yù)度高低同品牌延伸力成正比，因?yàn)槊雷u(yù)度較高的品牌往往擁有良好的信譽(yù)和消費(fèi)者的信賴，消費(fèi)者往往基于對(duì)原品牌的信賴，能在短時(shí)間內(nèi)接受品牌延伸的新產(chǎn)品。相反，美譽(yù)度一般的品牌，其延伸的產(chǎn)品往往令消費(fèi)者懷疑企業(yè)的能力和動(dòng)機(jī)，較難獲得成功。同樣如此，品牌如果成為某類產(chǎn)品的代名詞，那么延伸推出其它類產(chǎn)品就很難被消費(fèi)者接受，品牌延伸也很難成功。

    誠(chéng)然，品牌延伸可以節(jié)省新品牌植入市場(chǎng)發(fā)展的促銷費(fèi)用并極大程度上縮短了新品牌被消費(fèi)者認(rèn)知的過(guò)程。尤其是對(duì)那些擁有著穩(wěn)定消費(fèi)者資源的品牌來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷策略。姑且基于此，這類品牌往往會(huì)不斷發(fā)力于市場(chǎng)建設(shè)而不斷追求品牌的延伸，并充分利用原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)影響力，逐步開(kāi)發(fā)出新品牌資源的市場(chǎng)價(jià)值。但是與此同時(shí)，我們還需要客觀意識(shí)到，雖然品牌延伸成功的機(jī)遇很大，但是品牌延伸存在的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)也不小。

    延伸對(duì)智者來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)盛宴，而對(duì)無(wú)知者來(lái)說(shuō)則是噩夢(mèng)的開(kāi)始�？蛻羰瞧放蒲由斓牟脹Q者，他們永遠(yuǎn)是以實(shí)際購(gòu)買行為來(lái)為品牌延伸的成功與否來(lái)打分;只有深入的了解品牌的本質(zhì)，深入了解客戶的內(nèi)心世界，堅(jiān)持的關(guān)鍵性原則，才能做出正確的品牌延伸戰(zhàn)略決策！

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