聚焦鞋服企網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“維權(quán)”風(fēng)潮

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】今年兩會(huì)上“網(wǎng)絡(luò)打假”第一次進(jìn)入政府工作報(bào)告的關(guān)注范圍，諸多兩會(huì)的代表和委員們都有提出相關(guān)的議案。眾所周知，在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系受到了前所未有的沖擊，而新的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)還是很不完善，如在法律確認(rèn)、保護(hù)范圍等方面有爭(zhēng)議，取證受到技術(shù)限制，現(xiàn)實(shí)社會(huì)與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)道德規(guī)范存在矛盾與沖突，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)共建整體行為的失范，使不少現(xiàn)實(shí)社會(huì)中遵紀(jì)守法的網(wǎng)民成為網(wǎng)上目無(wú)法紀(jì)的匿名侵權(quán)人。

    其中值得一提的當(dāng)屬鞋服行業(yè)最顯眼了。在全球性金融危機(jī)沖擊下，服企業(yè)均已紛紛觸網(wǎng)，拓展線上零售市場(chǎng)。但是這看似是被動(dòng)行為，其實(shí)則是必由之路。眾所周知，隨著網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增加和網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，進(jìn)軍電子商務(wù)已成為大多數(shù)都在思考的問(wèn)題，未來(lái)三年內(nèi)，電子商務(wù)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，未來(lái)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)在越發(fā)激烈的同時(shí)，也會(huì)呈現(xiàn)出兩極分化態(tài)勢(shì)。

    放眼當(dāng)前服網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，做成功的的確依然屈指可數(shù)。主要無(wú)非就在于大部分都還苦于無(wú)從入手，既受制于傳統(tǒng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)觀念，同時(shí)做慣了批量生意的傳統(tǒng)模式也難以直接應(yīng)對(duì)終端客戶的各種個(gè)性需求。面對(duì)鞋服企業(yè)無(wú)法高效駛?cè)腚娮由虅?wù)穩(wěn)步發(fā)展的快車道，專家人士則進(jìn)行了更深入的剖析。傳統(tǒng)觀念一時(shí)難以改變、團(tuán)隊(duì)專業(yè)人才難得、線上線下渠道矛盾、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)假貨泛濫、電子商務(wù)體系未建、網(wǎng)絡(luò)推廣意識(shí)薄弱等都是眼下鞋服觸網(wǎng)所要著重突破的關(guān)鍵點(diǎn)。

    誠(chéng)然，鞋服企業(yè)要在電子信息平臺(tái)上發(fā)力建設(shè)，打造出新的品牌亮點(diǎn)與市場(chǎng)。就必須先肅清網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的假冒偽劣等侵權(quán)行為，才能保證服企業(yè)的電子商務(wù)之路一馬平川。否則未來(lái)每投入一分的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用都是為假貨在宣傳，同時(shí)也影響了鞋服企業(yè)的市場(chǎng)信譽(yù)度。