運(yùn)動(dòng)品牌再掀漲價(jià)潮 拍鞋網(wǎng)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】近期，公司對(duì)外宣布，為了應(yīng)對(duì)原材料、人員工資和店鋪?zhàn)饨疬@三項(xiàng)成本上漲的壓力，四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上調(diào)7.8%，服裝將上調(diào)17.9%，這是繼今年4月份后，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌一哥再次宣布提價(jià)。而晉江鞋企BIG4——、、和等也在隨后放出漲價(jià)消息。一時(shí)間，國內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)品牌集體漲價(jià)風(fēng)潮涌起。

    品牌漲價(jià)給垂直鞋類電商將造成巨大壓力，電商分析師麥可認(rèn)為：在人民幣貶值、市場通貨膨脹的大前提下，人員工資、房租等費(fèi)用都在上漲，網(wǎng)購顧客又希望得到更大的優(yōu)惠折扣；垂直鞋類電商在運(yùn)營成本提高的基礎(chǔ)上卻不能輕易漲價(jià)，因?yàn)閮r(jià)格的變動(dòng)，很可能導(dǎo)致顧客的流失，加大了電商的運(yùn)營難度。

    此次運(yùn)動(dòng)品牌集體提價(jià)，以一線品牌為主。對(duì)垂直鞋類電商而言，受沖擊最大的肯定是產(chǎn)品定位一線品牌的那些電商，鞋品進(jìn)貨成本提高，運(yùn)營資金壓力增大，對(duì)鞋類電商平臺(tái)的銷售利潤和生存空間將進(jìn)一步打壓。

    相對(duì)整個(gè)鞋類B2C市場，也有類似拍鞋網(wǎng)受影響相對(duì)較小的平臺(tái)，因其商品架構(gòu)以國內(nèi)一線品牌為主打，重點(diǎn)培植二三線品牌，一線品牌漲價(jià)對(duì)整個(gè)平臺(tái)的影響相對(duì)較��；另外，拍鞋網(wǎng)的實(shí)庫代銷模式為主，使其不需要承擔(dān)太多的采購壓力，且部份供應(yīng)商為其分擔(dān)運(yùn)費(fèi)也使其以“輕”模式運(yùn)營，規(guī)避了此次運(yùn)動(dòng)鞋漲價(jià)帶來的影響。 　

    營銷總監(jiān)張林認(rèn)為：在國內(nèi)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)通脹的背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)敏感度明顯較高，面對(duì)此次洶涌的漲價(jià)潮，作為垂直鞋類B2C都將面臨著市場的沖擊，特別對(duì)商品架構(gòu)定位一線品牌的平臺(tái)，承壓將進(jìn)一步加重。對(duì)拍鞋網(wǎng)而言，積極做好用戶的服務(wù)和體驗(yàn)，在不斷完善機(jī)制的同時(shí)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值最大化。通過差異化的競爭策略，將市場的沖擊降到最低，這才是我們現(xiàn)在的工作之重。