后姚明時(shí)代面臨變數(shù) 運(yùn)動(dòng)品牌尋找新賣點(diǎn)

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】姚明在中國(guó)球迷中的號(hào)召效應(yīng)，曾令一些國(guó)內(nèi)找到了體育營(yíng)銷的發(fā)力點(diǎn)，或充分利用NBA火箭隊(duì)成為中國(guó)球迷“假想中的主場(chǎng)”的因素，或做足相關(guān)的NBA營(yíng)銷文章。如今姚明已經(jīng)退役，運(yùn)動(dòng)品牌們面臨尋找新賣點(diǎn)的課題。從今夏如火如荼的NBA群星中國(guó)行活動(dòng)情況來(lái)看，NBA冠軍隊(duì)球員或可在一定程度上填補(bǔ)姚明退役留下的空白。

    NBA群星大舉來(lái)華

    雖然姚明已退役，但在這個(gè)夏天，NBA群星來(lái)華的中國(guó)行活動(dòng)場(chǎng)面依然火暴。在科比、詹姆斯等球星于夏季前期掀起NBA熱潮后，姚明的前隊(duì)友麥迪及安踏的另一簽約球員加內(nèi)特也將在本月下旬到來(lái)；上周來(lái)華的與匹克簽約的六球星團(tuán)隊(duì)組合陣容強(qiáng)大，包括NBA新晉總冠軍小牛隊(duì)的賈森·基德、凱文·樂福、肖恩·巴蒂爾、賈維爾·麥基、多雷爾·懷特及火箭新秀帕特里克·帕特森等，共同拉開“冠軍的伙伴——2011匹克NBA球星中國(guó)行”第一階段的華麗大幕。本月底匹克還將有另兩位NBA簽約球星來(lái)到中國(guó)。

    在球星們的一場(chǎng)球迷見面會(huì)上，姚明一直是大家要談到的話題。雖然與姚明不是隊(duì)友，但在基德心目中，姚明有著很重要的位置。

    “我第一次見到姚明的時(shí)候，我的第一印象是，他太高大了，他是一個(gè)巨人。姚明可以說(shuō)是籃球界的天才，他具有統(tǒng)治力，在他自己的位置上，他是全聯(lián)盟最好的球員�！被�德笑稱，NBA如果停擺，我會(huì)考慮去姚明的上海隊(duì)打球。基德很遺憾姚明的過早退役，他認(rèn)為，這可能會(huì)對(duì)NBA在中國(guó)的推廣產(chǎn)生不利影響。姚明是中美之間的橋梁，他對(duì)中美籃球都有巨大的貢獻(xiàn)，把中國(guó)介紹給了美國(guó)，也把美國(guó)介紹給了中國(guó)。正是由于姚明的存在，NBA的推廣才有了不同變化，姚明退役是NBA的巨大損失�；�德很認(rèn)真地說(shuō)，如果他和姚明攜手，肯定能奪取總冠軍，而且奪冠的次數(shù)將不止一次。

    姚明的老隊(duì)友巴蒂爾一提起姚明，就會(huì)說(shuō)“來(lái)中國(guó)一定要讓他請(qǐng)客”�！耙γ麟m然受傷提前退役了，但他健康的時(shí)候，他是很難在球場(chǎng)上被阻止的。他本可以在NBA贏得總冠軍，成為歷史上最好的球員之一。”巴蒂爾說(shuō)。

    火箭新秀帕特森對(duì)于姚明的退役戀戀不舍：“我非常喜歡他，舍不得他，不論對(duì)于我而言，還是對(duì)于球隊(duì)，他都是非常了不起的財(cái)富�！�

    給今夏泉州城增色

    因?yàn)橐γ�，火箭�?duì)幾乎成了中國(guó)球迷的主隊(duì)。曾經(jīng)有人調(diào)侃，火箭的更衣室里能看到各種各樣的球鞋，這些鞋當(dāng)中至少有一半產(chǎn)自中國(guó)。因?yàn)橐γ鳎�很多�?guó)內(nèi)體育品牌紛紛把目光鎖定在姚明的隊(duì)友身上。就泉州品牌來(lái)講，今年夏季，先后來(lái)華的安踏簽約球員斯科拉及喬丹的簽約球員海耶斯都是姚明的隊(duì)友，而兩周前露友的簽約球員納什來(lái)到泉州時(shí)，所談NBA的話題依然繞不過姚明。

    由于納什和姚明擁有同一個(gè)經(jīng)紀(jì)人，今年夏天納什跟姚明舉辦了一場(chǎng)慈善公益比賽。在談到姚明時(shí)，納什認(rèn)為，姚明過早退役當(dāng)然很遺憾，不過他已經(jīng)取得了非常大的成就，不管是球場(chǎng)上還是球場(chǎng)外。球場(chǎng)上他是一個(gè)具有統(tǒng)治力的球員，將自己的身高優(yōu)勢(shì)和技術(shù)發(fā)揮得淋漓盡致；球場(chǎng)外，姚明就像東西方文化的橋梁。他認(rèn)為姚明以其巨大的影響力定能進(jìn)入名人堂�！叭绻麤]有姚明，我可能今天都不會(huì)出現(xiàn)在這里，與露友合作，有這樣令人興奮的中國(guó)行活動(dòng)�！奔{什表示。

    在中國(guó)同樣對(duì)姚明表示關(guān)注的還有一位NBA的天皇巨星——科比�？票缺硎荆�姚明是連接中國(guó)和美國(guó)的橋梁�！坝辛怂�，我們才更了解中國(guó)。我一直為姚明驕傲，他是NBA最棒的球員之一，當(dāng)他健康地出現(xiàn)在球場(chǎng)上時(shí)，他的統(tǒng)治力無(wú)與倫比。而且他的貢獻(xiàn)絕不僅僅在球場(chǎng)上�！笨票瓤隙ǖ卣f(shuō)。

    姚明曾被稱為“中國(guó)向美國(guó)輸送的最大單宗出口商品”。姚明出色的運(yùn)動(dòng)能力，擁有良好的形象，這樣的明星非常符合企業(yè)贊助、宣傳的需要。姚明擁有無(wú)與倫比的影響力，因?yàn)樗�甚至讓火箭�?duì)的其他球員也獲得了很高的關(guān)注度，匹克和其他品牌尋找姚明隊(duì)友做形象大使，這也能說(shuō)明姚明的商業(yè)價(jià)值。也正因?yàn)槿绱耍�一批泉州品牌紛紛邀�?qǐng)自己的NBA簽約球員來(lái)到中國(guó)、來(lái)到泉州，給這個(gè)夏季增色不少。

    后姚明時(shí)代面臨變數(shù)

    如果說(shuō)培養(yǎng)了第一代“80后”球迷，那么姚明培養(yǎng)的是第二代“90后”球迷。為開拓中國(guó)，NBA每年都會(huì)帶來(lái)NBA中國(guó)賽、NBA籃球大篷車、NBA街頭2對(duì)2挑戰(zhàn)賽等一系列推廣賽事。有分析人士表示，隨著姚明離去，幾乎可以肯定的是，豐田中心的中文廣告牌數(shù)量將逐漸減少，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)是否還會(huì)插播中文廣告或者還是否有普通話電臺(tái)節(jié)目也成為一個(gè)疑問。在姚明因傷病而停止比賽后，一些中國(guó)媒體撤離了他們派駐在休斯頓的記者，旅行社們也打消了拿姚明來(lái)做廣告的念頭。

    按沃天體育集團(tuán)董事長(zhǎng)郭杰的說(shuō)法，過去兩年，大公司都在觀望，盡管NBA推出了一些新的廣告手段，但還是流失了如昆侖潤(rùn)滑油這樣的贊助商。郭杰曾任紅牛中國(guó)總裁，紅牛是中國(guó)第一家簽約NBA的公司。豐田中心的廣告牌每分鐘滾動(dòng)一次，最多時(shí)聚集了海爾、安踏、方正、蒙牛等20多家中國(guó)公司的廣告。

    NBA賽場(chǎng)上還匯集了匹克、、、、、露友等泉州，這些品牌都先后以各種方式進(jìn)入NBA賽場(chǎng)的贊助。如果沒有姚明的賽季，這些品牌在NBA投入是否會(huì)改變？

    匹克公司是NBA目前的官方市場(chǎng)合作伙伴，除了在幾個(gè)賽場(chǎng)有著廣告牌的贊助外，匹克目前還擁有15名NBA簽約球星，是目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌簽約NBA球員最多、與NBA合作最緊密的品牌。匹克CEO許志華并不同意姚明退役會(huì)帶來(lái)巨大影響。

    許志華表示，NBA是匹克籃球戰(zhàn)略中的一部分，而除了NBA之外，其還與FIBA等國(guó)際頂尖賽事資源有著合作。如果把匹克的籃球戰(zhàn)略比喻成一條大河，姚明在NBA中的輝煌可能是這條大河中激蕩壯觀的一段，但企業(yè)更關(guān)注的是這條大河從涓涓細(xì)流的源頭到匯入大海的波瀾壯闊的過程。對(duì)于NBA來(lái)講，在姚明之前有著很多的傳奇，相信在姚明之后還會(huì)有更多的精彩，所以，姚明的退役并不影響匹克在籃球資源投入的腳步。

    “目前簽約了15位NBA球員，分布在11個(gè)球隊(duì)。因?yàn)榛@球是中國(guó)青少年最喜歡的運(yùn)動(dòng)，而匹克80%的品類集中在籃球領(lǐng)域，與NBA的合作是因?yàn)樗�是無(wú)可取代的籃球頂級(jí)賽事。姚明退役不會(huì)改變我們的策略，因?yàn)槲覀冑澲�的是籃球本身�！痹S志華說(shuō)。

    國(guó)內(nèi)著名的網(wǎng)絡(luò)籃球評(píng)論人鄺寶強(qiáng)認(rèn)為，姚明退役意味著能代表中國(guó)元素的符號(hào)沒有了，從短期來(lái)看，姚明退役是球迷的重新洗牌。中國(guó)的NBA球迷有40%是姚迷，他們很多會(huì)因?yàn)橐γ魍艘鄱�不再關(guān)注NBA。但從長(zhǎng)期來(lái)看，這是一個(gè)好事，對(duì)NBA來(lái)講是一次很好的療傷、修正機(jī)會(huì)。

    鄺寶強(qiáng)認(rèn)為，從阿迪達(dá)斯和耐克在今年夏天的球星中國(guó)行所表現(xiàn)出的前所未有的力度就不難發(fā)現(xiàn)，這些大品牌正積極通過讓更多的大牌球員到中國(guó),來(lái)減少姚明退役所帶來(lái)的負(fù)面影響。

    關(guān)于中國(guó)品牌商業(yè)贊助，鄺寶強(qiáng)不認(rèn)為中國(guó)體育品牌會(huì)隨著姚明退役而退卻�！澳嫠�行舟，不進(jìn)則退。匹克、安踏、李寧們都沒有退路了。因?yàn)椋瑖?guó)際品牌入侵，他們不僅要還擊，而且它們也同樣要成為國(guó)際品牌。”他說(shuō)。

    冠軍隊(duì)球員成新賣點(diǎn)

    本次匹克的NBA球星中國(guó)行活動(dòng)，籃球迷們最為關(guān)注的要數(shù)17載拼搏之后，終獲NBA總冠軍戒指的賈森·基德了。向來(lái)喜怒不形于色的基德在這次中國(guó)行活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)上，難掩激情地與現(xiàn)場(chǎng)觀眾回憶自己“職業(yè)生涯最美妙的一刻”。

    事實(shí)上，仔細(xì)盤點(diǎn)，人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，與NBA冠軍隊(duì)球員結(jié)緣的并不止一個(gè)品牌。隨著泉州運(yùn)動(dòng)品牌贊助的球迷賽事越來(lái)越多，很多個(gè)“冠軍”的誕生都與泉州品牌密切相關(guān)，越來(lái)越多的世界級(jí)冠軍球員正在加入泉州品牌的市場(chǎng)推廣中。

    自提出國(guó)際化戰(zhàn)略，并開始一系列的國(guó)際體育營(yíng)銷的贊助之后，匹克的品牌可謂幫助不少球隊(duì)及球員收獲了他們職業(yè)生涯的“冠軍”。2006年匹克在贊助澳大利亞國(guó)家女籃隊(duì)后，該國(guó)女籃便在當(dāng)年的世錦賽獲得歷史上的首個(gè)冠軍。2007年，處于國(guó)家戰(zhàn)亂中的伊拉克足球隊(duì)在困難時(shí)期在獲得匹克的贊助后，也在當(dāng)年以黑馬的姿態(tài)獲得足球亞洲杯冠軍。隨后，與匹克結(jié)緣的冠軍球隊(duì)、球員就更多了：該品牌2009年所贊助的伊朗國(guó)家男籃隊(duì)取得亞錦賽冠軍，2010年協(xié)助網(wǎng)球選手奧爾嘉·高禾索娃取得WTA中國(guó)網(wǎng)球公開賽女子雙打冠軍。在NBA賽場(chǎng)，老將基德已經(jīng)是繼武賈西奇、阿泰斯特之后，第三個(gè)在NBA賽場(chǎng)上奪冠的匹克簽約球星。匹克也就此在體育界內(nèi)被稱為能帶來(lái)冠軍運(yùn)的中國(guó)品牌。

    隨著泉州運(yùn)動(dòng)品牌贊助國(guó)外賽事的增加，給海外球隊(duì)或球員帶來(lái)冠軍運(yùn)氣的還不止匹克一家。就在去年，特步贊助英超伯明翰俱樂部后，該隊(duì)便在是年的聯(lián)賽杯中力克勁旅阿森納隊(duì)，獲得俱樂部48年來(lái)的首個(gè)冠軍。一直致力于開拓網(wǎng)球市場(chǎng)的鴻星爾克也在去年迎來(lái)了他們的收獲。去年溫布爾登網(wǎng)球公開賽男子雙打的決賽中，鴻星爾克贊助的德國(guó)球星菲利普·普茲斯內(nèi)爾與梅澤爾的組合首奪溫網(wǎng)男雙冠軍，這也是繼1938年以來(lái)，第一次有德國(guó)球員打入溫網(wǎng)的雙打決賽，打破德國(guó)網(wǎng)壇72年的沉寂。

    成為國(guó)際賽場(chǎng)上冠軍伙伴的還有安踏，其簽約的球員孔令輝在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上奪得乒乓球男子單打冠軍，可以說(shuō)是首個(gè)簽約后便助球員奪世界桂冠的泉州品牌。在網(wǎng)球市場(chǎng)，當(dāng)前安踏簽約的塞爾維亞球員揚(yáng)科維奇共取WTA巡回賽等多項(xiàng)賽事的11個(gè)單打冠軍頭銜，并于2008年更是登上WTA世界第一的位置，揚(yáng)科維奇還是2007年溫網(wǎng)混雙冠軍。另外安踏簽約的中國(guó)球員鄭潔也曾奪得澳網(wǎng)和溫網(wǎng)有關(guān)項(xiàng)目的冠軍。

    除了單項(xiàng)賽事的贊助外，作為2009—2012年中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，安踏以“2009-2012年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴”和“2009-2012年中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴”的身份，為中國(guó)體育健兒出征的包括2010年溫哥華冬奧會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)等在內(nèi)的11項(xiàng)重大國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)提供冠軍裝備。

    在此之前，、、、康踏、及野力等眾泉州運(yùn)動(dòng)品牌在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，以“曲線入奧”形式結(jié)盟國(guó)外奧運(yùn)代表團(tuán)，當(dāng)朝鮮、伊拉克、白俄羅斯、立陶宛、塔吉克斯坦、斯洛文尼亞等國(guó)的體育健將身披泉州品牌出現(xiàn)在賽場(chǎng)和冠軍領(lǐng)臺(tái)時(shí)，這些品牌從某種意義上也在完成冠軍伙伴的角色。

    業(yè)界分析人士認(rèn)為，十年來(lái)，泉州運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷推廣，經(jīng)歷了明星代言到國(guó)內(nèi)體育賽事贊助的時(shí)代，如今正活躍在足球、籃球、網(wǎng)球、馬拉松等國(guó)際高水平的體育賽事中，走向了品牌國(guó)際化之路。隨著這些品牌國(guó)際化之路的不斷深入，相信泉州品牌冠軍伙伴也將越來(lái)越多。