慣性漲價喧囂塵上 運動品牌喜憂參半

    【中國鞋網-行業(yè)新聞】從去年年底至今年年初，體育曾發(fā)起一輪漲價潮。近階段，第二輪漲價潮又喧囂塵上。從已舉辦的運動品牌的第四季度訂貨會來看，運動品牌仍有平均兩位數漲幅。但是與此同時，運動品牌的這種漲價是否是一種“慣性漲價”，這也便成為了業(yè)界探究的焦點話題。

    據李寧公司發(fā)布公告稱，第四季度鞋產品價格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。同樣的，安踏、特步、匹克和361度在面向年底市場的訂貨會上，產品售價也“漲聲一片”。其中，361度的情況與李寧接近。特步冬季訂貨會數據顯示，環(huán)比上一次訂貨會，訂單額增長27%，同時鞋類和服裝類價格分別上漲10%和17%。安踏在今年第一次宣布上調產品售價時，安踏公司主席丁世忠曾表示“全年增幅預計不超過10%”。到了公布的2011年第四季訂貨會數據時,安踏隱去了具體數值,僅表示“運動鞋、服裝平均售價亦較去年同期均有雙位數的漲幅。”

    據統計，現今全國居民消費價格總水平同比上漲6.4%，創(chuàng)3年來新高。衣著類價格同比上漲2.1%。其中，服裝價格上漲2.3%，鞋價格上漲0.5%。在商場，上千元的T恤和連衣裙隨處可見，標明高價再狠狠打折已經成為商場和品牌都認同的促銷方式。折扣是一定的，漲價后打同樣的折扣，對于老百姓而言付出的肯定超過從前。即使是平價時尚品牌，如優(yōu)衣庫等，去年99元能買到一條褲子，而今年最便宜的一款也要149元，漲幅接近50%。
   
    但是，在此輪漲價的半個月前，國家商務部表態(tài)將下調高端消費品關稅來縮小這類產品在國內外的明顯價差。2010年以奢侈品為主的海外代購市場交易規(guī)模達到120億元人民幣。目前，在各大國際高端消費品牌幾乎都已登陸中國的情況下，大量消費者還拿著“購物清單”到機場免稅店、中國香港或者歐美去購買。這背后的直接原因是相同商品國內價格明顯高于國外。商務部曾做了一個統計，鞋、箱包、服裝等產品的20種品牌高檔類消費品，內地售價比中國香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

    對于新一輪的漲價，業(yè)內人士表示只會是弊大于利。原因是很多國產運動品牌針對的消費人群都是中產階層，而這部分人對物價升降是較敏感的。國產品牌集體漲價提檔的同時，也出讓中低檔的部分市場。漲價的結果，無疑使營銷難度加大。品牌跟隨通脹通過提價來穩(wěn)定或提升品牌檔次，同時，由于通脹的緣故，消費下降，又需要加大促銷力度來努力擴大銷售量。這成為一對矛盾，真所謂，價漲不漲是品牌的事，量增不增卻是消費者的事。當然，當量不增時，漲價也能維持品牌的利益，也有處于上升期的品牌就此獲得更大的利潤。不過，在這樣通脹的時期，如何繼續(xù)取得消費者的信賴，保持對品牌的忠誠度，才是最重要的。