熱點(diǎn)追蹤鞋服品牌“洗澡變身”成潛規(guī)則

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】昨天，記者連續(xù)走訪南京東路的多家百貨商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)接近半數(shù)的品牌用的是英文字母，其中有不少連中文翻譯也沒(méi)有�？煞�看這些品牌的產(chǎn)品標(biāo)簽，絕大多數(shù)都產(chǎn)自國(guó)內(nèi)。有營(yíng)業(yè)員解釋說(shuō)，這是因?yàn)椤笆菄?guó)外的，設(shè)計(jì)也是國(guó)外的，只是生產(chǎn)在國(guó)內(nèi)”。但當(dāng)記者選擇了部分知名度較高的“洋品牌”進(jìn)行調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)它們的“外國(guó)身份”不堪一擊。

    比如，某個(gè)以“M”打頭的“洋品牌”在進(jìn)行宣傳時(shí)，聲稱(chēng)自己是“登陸中國(guó)”的“家族品牌”。不少消費(fèi)者也反映，一直以為這個(gè)品牌來(lái)自歐洲。但在該品牌官方網(wǎng)站上，明明白白地寫(xiě)著，不論是旗下的“國(guó)際時(shí)尚男鞋”，還是“休閑牛仔男裝”，都是“中國(guó)”，所謂的“”也是在2000年才形成的。

    業(yè)內(nèi)人士還透露，有些“洋品牌”確實(shí)來(lái)自“國(guó)外”，但那是“品牌洗澡”的結(jié)果。比如，某個(gè)“J”打頭的女鞋品牌聲稱(chēng)來(lái)自意大利，是當(dāng)?shù)刂�名的老品牌。但在該品牌的產(chǎn)品上，產(chǎn)地標(biāo)注為東莞。而從品牌的官網(wǎng)資料看，這個(gè)所謂 “歷史悠久”的意大利品牌2001年才誕生，是專(zhuān)門(mén)為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)的。業(yè)內(nèi)人士指點(diǎn)說(shuō)，這就是鞋服市場(chǎng)頗為常見(jiàn)“洗澡法”——生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)外注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，或者收購(gòu)一個(gè)當(dāng)?shù)仄放�，將這些品牌使用在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的商品上，就能把 “中國(guó)制造”包裝成“中國(guó)制造，國(guó)外設(shè)計(jì)”乃至“中國(guó)制造，國(guó)外引進(jìn)”的”洋品牌”。

    記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上的“洋品牌”鞋服主要有四種：一種是正宗的國(guó)外品牌；第二種是國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)企業(yè)合作，在國(guó)內(nèi)貼牌生產(chǎn)，第三種是“洗過(guò)澡”的“洋品牌”；還有一種則是設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售全部本土化，但在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)用了“洋名字”的“假洋鬼子”。從國(guó)家商標(biāo)局最近幾期的商標(biāo)初審公告看，這種“中國(guó)制造，外文命名”的趨勢(shì)非常明顯。其中申請(qǐng)注冊(cè)鞋服類(lèi)商標(biāo)、名字全部為英文的每期都有四五十個(gè)，已經(jīng)超過(guò)了商標(biāo)名全部為漢字的擬核定注冊(cè)商標(biāo)。

    在市場(chǎng)上，后三種“洋品牌”鞋服占所有品牌的比例超過(guò)了1/3，且在中高檔商場(chǎng)尤為普遍。一個(gè)重要的原因在于，用了“洋名字”后，產(chǎn)品價(jià)格高一些，消費(fèi)者也不會(huì)生疑，以為自己花了大價(jià)錢(qián)，買(mǎi)的是“洋品牌”。比如，在一些標(biāo)注中文品牌的柜臺(tái)上，與“M”品牌極其類(lèi)似的襯衫、T恤，標(biāo)價(jià)只有它的2/3甚至1/2。

    某商場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露：“這些品牌的來(lái)歷真真假假，其中不少存在虛假宣傳、夸大宣傳的情況。我們?cè)谝�進(jìn)品牌時(shí)，也建議他們使用中文名字，但企業(yè)覺(jué)得用中文名，價(jià)格開(kāi)不高�！�