鞋企掌控動漫營銷 品牌市場獨領(lǐng)風(fēng)騷

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】隨著史努比、凱蒂貓、湯姆火車等動漫銀屏卡通文化的大肆渲染，甚是催生了新時代的個性動漫消費達人。與此同時，動漫卡通無可厚非成為了當(dāng)下各類推層出新的焦點，玩轉(zhuǎn)動漫卡通形象植入新的品牌經(jīng)營模式，這無疑在一定程度上破解了品牌效應(yīng)同質(zhì)化的僵局。

    植入動漫元素 演繹品牌新形象

    談及動漫卡通，首先容易讓人想到的當(dāng)屬企業(yè)了。但是伴隨著近年來成人消費群體的“返童”市場體驗以及成人品牌創(chuàng)意熱度的時尚年輕化，動漫卡通的應(yīng)用也日漸趨于普遍，環(huán)顧在各成人品牌領(lǐng)域消費群體依然可見各類卡通形象廣告標(biāo)志。誠然，植入動漫元素已經(jīng)成為了鞋企廣告主蜂擁而上的道選活動載體，這也是品牌鞋企紛紛把動漫卡通植入營銷的根本驅(qū)動力。它不僅能打動成人消費群體的童稚之心，更能激發(fā)其美好的聯(lián)想與連鎖記憶，極容易引起80、90后這一代主力消費群體的思想共鳴�；�于如此龐大的受眾市場與良好的市場前景，鞋企著力投入關(guān)于品牌動漫卡通的設(shè)計與營銷，無疑在某種程度上提升了鞋品牌的市場知名度。

    縱觀當(dāng)前國內(nèi)動漫鞋，對于動漫元素的要求也甚是剛步入軌道。其中時代感、時尚感、生活創(chuàng)造感、消費者體驗感已經(jīng)成為鞋企融入鞋款設(shè)計首要考慮的影響元素了。的確，要讓人們接受這個品牌，首先它就應(yīng)該具備與鞋市場消費主流趨勢相同的價值取向，并且也要符合整個社會的流行趨勢，才能成為鞋企開發(fā)動漫鞋款的有力標(biāo)桿。

    “動漫鞋款取決于卡通形象，卡通形象取決于創(chuàng)意內(nèi)涵�！庇纱丝梢�，動漫創(chuàng)意人才與卡通創(chuàng)意氛圍是動漫鞋設(shè)計頗為重要的突破點。顯然，要在動漫鞋的創(chuàng)意上有所升級，就必須依托高科技人才對動漫鞋款加以更全面的研發(fā)設(shè)計，并集思廣益進行多種時代動漫取向的元素綜合，才能設(shè)計出滿足市場最大需求化的動漫鞋款。鑒于這一點，我們不可否認(rèn)，高科技人才的確是鞋企在動漫鞋創(chuàng)意領(lǐng)域里想要逾越的中流砥柱，鞋企業(yè)只有發(fā)力加大對動漫創(chuàng)新人才的投入，才能打造出引領(lǐng)市場新領(lǐng)域的品牌動漫鞋款。而要做到這一點最為直接的手段就是鞋企可通過校企合作方法，利用校方的氛圍來培養(yǎng)符合自身鞋企發(fā)展模式的人才，為鞋企動漫品牌乃至其他品牌的升級突破打下更為堅實的后盾基礎(chǔ)。

    玩轉(zhuǎn)動漫元素 掌控營銷新動脈

    動漫營銷作為鞋企新型的品牌營銷手段，以其頗具差異化的特點滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的消費需求，在如今日趨激烈的市場競爭中更是凸顯出了鞋企的品牌新形象。就目前的鞋業(yè)市場態(tài)勢而言，勞動密集型的鞋業(yè)在人口紅利逐漸喪失的新形勢背景下，轉(zhuǎn)道動漫卡通領(lǐng)域加以品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新與合作，這無可厚非也成為了開拓品牌新渠道的一把利器。

    眾所周知，（中國鞋網(wǎng)）鞋企在注重打造自主品牌的同時，注入動漫元素的創(chuàng)新模式確實或多或少可以帶給消費群體不一樣的視覺體驗。比如較早時期，就是聯(lián)手引用迪斯尼的米老鼠、唐老鴨推出轟然市場的鞋款，還有也是運用“皮皮•可可”兩只卡通螞蟻融入新式款鞋加以設(shè)計與動漫營銷。除此之外，其他品牌也是紛紛踏至而來各顯動漫卡通風(fēng)采，三斯達的QQ企鵝，足友的蜘蛛俠，萬盛泰的巴布狗，幫登的變形金剛，廣發(fā)的喜羊羊與灰太狼、香港安朗童話世界的凱蒂貓等。這些都是在滿足80后、90后消費群體的實際需求前提下，針對各鞋企的主打文化進行個性化研發(fā)，直接將動漫人物的形象植入到鞋款上或編制成廣告片放映呈現(xiàn)在終端里。

    誠然，植入動漫卡通元素的鞋款也就不只代表著單純的卡通符號，而是代表著品牌凝聚力的視覺偶像。鑒于動漫卡通形象獨特的形象魅力，如何把所要引用的卡通元素有效運用到鞋款的動漫營銷上顯得尤為重要。姑且從動漫卡通視覺偶像的受眾情況來看，80后、90后這一代對動漫卡通的消費習(xí)慣都較為認(rèn)可，這一點無疑也表明了動漫卡通植入營銷策略較之傳統(tǒng)品牌營銷戰(zhàn)略具有明顯的優(yōu)勢。對此，鞋企均可通過微博、空間、網(wǎng)店、網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫片、漫畫書等多種平臺進行更為廣泛的推廣，以進一步拓寬動漫鞋款的市場影響力。但是，動漫營銷也是一把雙刃劍，雖然它“吸金”的潛力是無可估量的，但是也要掌控好它邁向市場高端的引爆點，加以最佳優(yōu)勢的資源整合，才能在未來的中國鞋業(yè)高端市場上獨領(lǐng)風(fēng)騷。（轉(zhuǎn)載請注明來源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）