啟動(dòng)彎道新引擎 手繪鞋開(kāi)辟時(shí)代新藍(lán)海

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】涂鴉是藝術(shù)形式的表達(dá)，是潮流文化的傾訴。鞋是生活文化的實(shí)體品，是潮流時(shí)代的必需品。當(dāng)鞋邂逅涂鴉，一段關(guān)于鞋業(yè)界時(shí)尚潮流的藝術(shù)文化便漫漫衍生。涂鴉鞋，亦稱(chēng)手繪鞋。

    “一個(gè)時(shí)代都會(huì)應(yīng)運(yùn)而生一個(gè)新寵鞋款的品牌�！迸_(tái)灣某著名主持人說(shuō)過(guò)，手繪鞋就像鞋業(yè)界里的一個(gè)精靈，它凸顯年輕人的個(gè)性及對(duì)藝術(shù)DIY的追求，深受時(shí)尚年青群體的關(guān)注與推崇，擁有著熱情，技術(shù)，明確的思想表達(dá)方向與社會(huì)意識(shí)，它絕然是種新奇特的產(chǎn)品。日趨發(fā)展，將來(lái)勢(shì)必在鞋業(yè)界里刮起一陣“涂鴉文化”旋風(fēng)，但未當(dāng)它遍地開(kāi)花時(shí)，鞋企們已經(jīng)挖掘到了巨大的商機(jī)。

    依托市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 將品味與涂鴉結(jié)合起來(lái)

    涂鴉鞋被時(shí)尚業(yè)界灌輸于一種潮流奔放的概念，當(dāng)我們往那普通的白版鞋中注入新的時(shí)尚元素加以繪制，轉(zhuǎn)眼它就從平民鞋變幻成時(shí)代版的灰姑娘鞋，宛如神奇的化身一樣。且從鞋行業(yè)專(zhuān)業(yè)角度更確切地來(lái)說(shuō)，是用某些特定的顏料在純色成品鞋幫面甚是延伸至鞋底外側(cè)繪畫(huà)出各式各樣的圖案，加以畫(huà)面整合，一雙時(shí)尚潮流的涂鴉鞋款就誕生了。當(dāng)然這雙鞋的圖案畫(huà)面可以是漫畫(huà)卡通、風(fēng)景素描、裝飾紋樣抑或者是藝術(shù)文體等，只要它表達(dá)的是鞋業(yè)市場(chǎng)與消費(fèi)群體品味相融合的理念皆可。

    據(jù)說(shuō)，手繪鞋是從法國(guó)巴黎發(fā)源而來(lái)的，于是涂鴉手繪鞋不得不再被業(yè)界稱(chēng)之為信息時(shí)代的時(shí)尚品�，F(xiàn)在，手繪鞋的發(fā)展顯然越來(lái)越成熟了，已經(jīng)是年輕一代必不可少的潮流之選。它的藝術(shù)特色和個(gè)性?xún)r(jià)值凸顯鮮明，按照如此新穎的文化品味理念，適時(shí)加以結(jié)合當(dāng)下興起的環(huán)保低碳概念，將來(lái)在這鞋領(lǐng)域勢(shì)必引發(fā)一場(chǎng)獨(dú)具個(gè)性的時(shí)尚風(fēng)暴。

    誠(chéng)然，放眼整個(gè)歐美、日韓時(shí)尚鞋業(yè)界，中國(guó)的涂鴉鞋發(fā)展還正處于新浪潮創(chuàng)意階段，前景備受矚目。但就當(dāng)前鞋類(lèi)市場(chǎng)行情來(lái)說(shuō)，我國(guó)涂鴉手繪鞋的確還亟待挖掘與鍛造更深層次的文化，比如注入一些創(chuàng)新的元素圖案。只有不斷挖掘新的時(shí)尚元素，不斷滿足時(shí)代賦予涂鴉的需求理念，才能讓涂鴉手繪鞋更加強(qiáng)勁地盤(pán)踞整個(gè)鞋行業(yè)新市場(chǎng)。毋庸置疑，涂鴉手繪鞋必須依托現(xiàn)有的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，并結(jié)合消費(fèi)群體日趨突出的品味，把涂鴉與中國(guó)優(yōu)秀的文化相融合，才能打造出領(lǐng)先各品牌鞋類(lèi)的市場(chǎng)新傳奇。

    拓寬市場(chǎng)眼界 打造手繪品牌新神話

    專(zhuān)家人士說(shuō)，“信息化將成為手繪鞋發(fā)展的新動(dòng)力”，然而在當(dāng)今信息科技時(shí)代下，手繪鞋又該如何擁有屬于自己的時(shí)尚DNA ，如何構(gòu)筑獨(dú)一無(wú)二的品牌個(gè)性呢？這便給鞋企們留下了一個(gè)深深的拷問(wèn)。

    但是無(wú)可置疑，涂鴉手繪鞋在國(guó)內(nèi)青年消費(fèi)市場(chǎng)的潛力是無(wú)與倫比的。雖然目前我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的手繪鞋才剛行駛快車(chē)道，其中有得到市場(chǎng)追捧肯定的，也有受到市場(chǎng)質(zhì)疑的，但是跨越是指日可待的。當(dāng)前傳統(tǒng)工藝休閑鞋、戶外品牌鞋、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋紛紛涌現(xiàn)市場(chǎng)的每一個(gè)角落，或者說(shuō)已經(jīng)深根駐扎在市場(chǎng)的中心，那涂鴉手繪鞋要在這充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上彎道超越，也絕不是件容易的事。的確，用傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道來(lái)拓寬涂鴉手繪鞋的市場(chǎng)份額是比較艱難的。于是手繪鞋企業(yè)家們便亟待轉(zhuǎn)變新的渠道方式，完美借助信息化渠道運(yùn)作，把線下的涂鴉精品搬上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，當(dāng)消費(fèi)群體看著網(wǎng)絡(luò)屏幕上那亮麗出奇的動(dòng)漫的涂鴉鞋款時(shí)，購(gòu)買(mǎi)的欲望也就勃然而生。當(dāng)然這種視覺(jué)銷(xiāo)售渠道還僅僅是局限于線下渠道上的一種逆向思維創(chuàng)新而已，然而不可否認(rèn)，在這群雄競(jìng)逐的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，要塑造一個(gè)品牌乃至拓寬一個(gè)新的市場(chǎng)領(lǐng)域絕非一朝一夕能完成的。

    就當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，匡威的涂鴉帆布鞋，無(wú)可謂是當(dāng)之無(wú)愧的手繪鞋中的“勞斯萊斯”。作為帆布鞋行業(yè)中的鼻祖，匡威在很早以前就開(kāi)始意識(shí)到”涂鴉鞋”所潛在的無(wú)窮市場(chǎng)，并著力于率先推出系列手繪帆布鞋，再加上匡威的知名度以及它的廣告效應(yīng)，消費(fèi)群體便很快接受了匡威的涂鴉文化。所以這不得不說(shuō)是手繪鞋業(yè)界里一個(gè)不錯(cuò)且成功的典范雛形。當(dāng)然，除了手繪帆布鞋外，鞋企還可以嘗試手繪鞋靴、手繪涼鞋等。所以，我們也亟待開(kāi)辟更多的資源路徑搶占其他鞋類(lèi)品牌無(wú)法比擬的更高端空白市場(chǎng)。這是個(gè)神話，但卻也是將來(lái)涂鴉手繪鞋走向中國(guó)各領(lǐng)域市場(chǎng)的一個(gè)追逐點(diǎn)。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng) 原創(chuàng)）