科技舞動鞋企奇跡 展望品牌國際化路徑

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】談及《舞動奇跡》，這是湖南衛(wèi)視剛剛謝幕的一檔節(jié)日，它秉承著社會公益理念，借力舞蹈弘揚主流價值觀，獲得了很多人士的追捧。其中選手們那份敢于挑戰(zhàn)打造奇跡的勇氣，更是深深滲入人心。如此深厚的品質(zhì)理念，轉(zhuǎn)移到鞋品牌發(fā)展中又何嘗不是當(dāng)下鞋業(yè)邁向國際化發(fā)展的一個寫照藍本。

    從鞋行業(yè)來講，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，鞋品牌不僅僅在著眼于國內(nèi)市場的發(fā)展，更是把目光投向了國際市場這塊大蛋糕上，可是如何以最佳最有效的態(tài)勢進軍世界市場，甚是在國際創(chuàng)新舞臺上舞出中國鞋業(yè)的奇跡，專家們亟待深耕探究。

    眾所周知，媒體近來紛紛報道了系列國內(nèi)鞋業(yè)的各種發(fā)展態(tài)勢，中國鞋制造在前進的道路上，也受到了一些因素的制約，人民幣升值、成本上漲、融資困難、資源匱乏、用工短缺、貿(mào)易壁壘等問題在某種程度上也影響了中國鞋業(yè)國內(nèi)市場的可持續(xù)發(fā)展。在如此后危機時代的背景下，中國鞋品牌的國際化也就面臨著更高層次的挑戰(zhàn)了，妥善處理好國內(nèi)市場與國際市場的接軌發(fā)展便是眼下鞋品牌備受考驗的一大主題。

    但是中國鞋業(yè)的競爭優(yōu)勢還是很明顯的，中國是全球最大的制鞋中心，全國鞋業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展?fàn)顟B(tài)。這時，政府可以通過產(chǎn)業(yè)政策杠桿加強對國內(nèi)鞋業(yè)的引導(dǎo)與支持，并借力中國特色的文化把國內(nèi)鞋品牌推向新的宣傳臺階。同時，鞋企業(yè)也要根據(jù)自身實際的品牌狀況定位好國際市場的品牌路徑，創(chuàng)造更多以品牌科技為核心的無形資產(chǎn)，以迎接后危機時代鞋品牌國際化的春天。

    誠然，除了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級外，鞋品牌國際化已無可厚非成為當(dāng)下鞋企關(guān)注的焦點。上述談到的品牌國際化接軌問題，其實更直接的制約因素是國際鞋品牌已經(jīng)牢牢掌握了“微笑曲線”中高附加值的“研發(fā)”和“銷售”環(huán)節(jié)了，主觀上已加強了對中國鞋業(yè)制造的控制力，并逐步強化在國際市場上的重要份額。畢竟目前中國鞋業(yè)在國際市場上所占的最大份額還只是加工貼牌，缺乏培養(yǎng)自主品牌，更何況當(dāng)前也還沒有較為成熟的的品牌國際化發(fā)展模式可供借鑒。由此可見，中國鞋品牌的國際化道路可謂是極具挑戰(zhàn)性，趨如剛畢業(yè)的學(xué)子在摸索前途的道路上前進著，激情昂揚。

    但是，我們相信伴隨著市場經(jīng)濟國際化的日趨加強，鞋品牌廣泛走向世界市場是指日可待的，將來也勢必進入井噴態(tài)勢。同時，中國鞋品牌也將更著眼于國際經(jīng)濟環(huán)境的關(guān)注，加強科技研發(fā)以及對于品牌自主創(chuàng)新的建設(shè)投入，讓技術(shù)創(chuàng)新牽引鞋行業(yè)的整個發(fā)展脈絡(luò)，以長袖善舞的優(yōu)勢亮相國際舞臺，實現(xiàn)中國鞋品牌乃至中國制鞋業(yè)的可持續(xù)國際化發(fā)展。 （轉(zhuǎn)載請注明中國鞋網(wǎng) 原創(chuàng)）