塑造鞋業(yè)品牌個性，提升核心競爭力

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】在鞋行業(yè)發(fā)展過程中，許多鞋企不同程度地陷入了同質(zhì)化的泥潭。大大小小的鞋企隨處可見，各種各樣的鞋業(yè)品牌大同小異。如何在群雄競逐的市場競爭中抓住顧客的眼球，自然成為企業(yè)關(guān)注的一個問題。

    隨著品牌意識的提升，很多鞋企相繼走上了品牌發(fā)展的道路，而在品牌建設(shè)的道路上品牌個性的塑造無疑是重中之重。通過個性品牌打造，鞋企方能探尋出差異化發(fā)展之路，從而在殘酷的市場競爭中脫穎而出。

    一個品牌的品牌個性就如同一個人的人格，心理學(xué)家將“個體在人生舞臺上扮演角色的外在行為和心理特質(zhì)”稱為個性。品牌個性是消費信息的重要內(nèi)容，它反映了企業(yè)的市場態(tài)勢與形象，也決定了目標(biāo)市場的特點。品牌個性優(yōu)勢是適應(yīng)市場發(fā)展趨勢的企業(yè)核心競爭力，尤其是在網(wǎng)絡(luò)營銷時代，品牌個性在繁多的信息遞變過程中，成為可以不隨時間推移的豐碑式識別標(biāo)志。

    隨著社會的發(fā)展，消費者行為正向著個性化和多樣化的方向發(fā)展。消費者有著強烈的自我意識，希望通過品牌商品消費表現(xiàn)出自己獨特的個性和品味。研究表明，如果品牌精神或產(chǎn)品形象符合消費者個性與自我觀念，那么消費者就會積極地評價或偏好購買此類商品。特別是當(dāng)消費者個性或自我與品牌產(chǎn)品的象征性意義之間有一定的相關(guān)性時，品牌的影響力就會增大。

    對一個品牌而言，如果沒有個性，就難以在消費者心中留下深刻、持久的印象。“品牌個性是指每個品牌向外展示的個性�！�…是品牌帶給生活的東西，也是品牌與現(xiàn)在和將來的消費者相聯(lián)系的紐帶。它有魅力，也能與消費者和潛在消費者進(jìn)行感情方面的交流。”實務(wù)界專家的Lynn B•Upshaw這樣說過。

    因為只有討人喜歡且富有個性的企業(yè)性格才能讓品牌更深入人心。鞋企若想尋求長遠(yuǎn)的發(fā)展，應(yīng)該有鮮明的品牌性格定位，然而，品牌性格的塑造不是一朝一夕就能完成的，企業(yè)應(yīng)從自身的實際出發(fā)，不斷提練企業(yè)品牌個性亮點，培育出一流品牌的氣質(zhì)，用品牌的性格魅力去培養(yǎng)忠實的消費群體，并以此為基點，不斷提升品牌形象。

    面對日益激烈的競爭，樹立品牌個性，增強企業(yè)核心競爭力，鞋企在發(fā)展道路上才能尋得突破口，打贏這場市場大戰(zhàn)。