品牌是企業(yè)發(fā)展長(zhǎng)青的生命力

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】品牌是企業(yè)的靈魂，是超越產(chǎn)品等實(shí)體之外的一種無形價(jià)值。與品牌的知名度、認(rèn)同度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等消費(fèi)者對(duì)品牌的印象緊密相關(guān)，是能給企業(yè)和消費(fèi)者帶來效用的一種內(nèi)在力量。

    可口可樂公司總裁伍德拉夫曾經(jīng)自豪地宣稱：即使整個(gè)可口可樂公司一夜之間化為灰燼，僅僅憑“可口可樂”這塊牌子就能在很短時(shí)間內(nèi)東山再起。這就是一個(gè)優(yōu)秀品牌的力量。企業(yè)、或者產(chǎn)品可能隨著市場(chǎng)的動(dòng)蕩而消逝，然而，一個(gè)品牌卻能夠有著更長(zhǎng)久與深遠(yuǎn)的影響力。

    從鞋行業(yè)來講，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鞋企不僅為市場(chǎng)生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品，更重要的是創(chuàng)造以品牌為核心的無形資產(chǎn)。良好的品牌價(jià)值是鞋企的無形資產(chǎn)，它為企業(yè)樹立良好的形象，促進(jìn)鞋業(yè)市場(chǎng)地不斷擴(kuò)張。

    品牌作為一種無形資產(chǎn)之所以有價(jià)值，不僅在于品牌形成與發(fā)展過程中所積累與沉淀的內(nèi)在品質(zhì)，而且在于它是否能為相關(guān)主體帶來值，即是否能為其創(chuàng)造主體帶來更高的溢價(jià)以及未來穩(wěn)定的收益，是否能滿足使用主體一系列情感和功能效用。所以品牌價(jià)值是企業(yè)和消費(fèi)者相互聯(lián)系作用形成的一個(gè)系統(tǒng)概念。它體現(xiàn)在企業(yè)通過對(duì)品牌的專有和壟斷獲得的物質(zhì)文化等綜合價(jià)值以及消費(fèi)者通過對(duì)品牌的購(gòu)買和使用獲得的功能和情感價(jià)值。

    從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)來看，品牌成為控制市場(chǎng)更強(qiáng)有力的一種力量。品牌的無形價(jià)值是衡量鞋企綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是商業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)續(xù)發(fā)展的必要條件。然而，從目前來看，許多鞋企對(duì)于這種無形資產(chǎn)的管理仍然不夠重視，企業(yè)只停留在對(duì)有形資產(chǎn)的管理上。這樣的后果常常是企業(yè)為了追逐一些眼前利益而無視對(duì)于品牌的損害，這樣的行為無異于殺雞取卵，鞋企的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展將會(huì)遭遇阻礙。還有一些鞋企在品牌建設(shè)上缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為品牌建設(shè)是一個(gè)階段性的任務(wù)，從而忽視了對(duì)于品牌的維護(hù)與提升。單純追求產(chǎn)品的銷量、盲目擴(kuò)大生產(chǎn)，甚至忽視了原有品牌對(duì)于消費(fèi)者的承諾，最終破壞了企業(yè)、品牌的形象。

    品牌對(duì)于企業(yè)的重要性已經(jīng)日益顯現(xiàn)，在現(xiàn)代激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌的無形資產(chǎn)是超越實(shí)物資產(chǎn)的更大價(jià)值，這種無形的價(jià)值是難以估量的。從鞋行業(yè)來講，品牌之于企業(yè)的重要性是毋庸置疑的。在日益劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，鞋企只有重視品牌價(jià)值這種無形資產(chǎn)的管理與提升，才能獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。