成人鞋服品牌搶灘國內(nèi)兒童市場

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】童鞋、童裝企業(yè)在更大范圍內(nèi)開發(fā)兒童用品市場，可謂“近水樓臺先得月”，而成人鞋服品牌延伸產(chǎn)品線，推出少兒系列，卻也同樣是順理成章。記者了解到，七匹狼、安踏、三六一度和特步等泉州品牌，已經(jīng)將觸角伸至童鞋、兒童服飾和配件領(lǐng)域，參與兒童用品市場的競爭。

　　開張數(shù)百家少兒店

　　在泉州體育品牌中，安踏是較早宣布進(jìn)軍兒童用品市場的企業(yè)。據(jù)介紹，“安踏KIDS（少兒）”創(chuàng)始于2008年，主打是3—14歲小朋友市場，其產(chǎn)品以運(yùn)動（sports）、生活（lifestyle）兩大風(fēng)格為主，產(chǎn)品涵蓋服裝、鞋與配件，全面滿足少年兒童日常上學(xué)、運(yùn)動、出游等各種場合的穿著需求。

　　“安踏KIDS”自出生起，就注重其產(chǎn)品的自主創(chuàng)新。公司旗下的國內(nèi)首家運(yùn)動科學(xué)實驗室，使得該產(chǎn)品系列能更好地為3—14歲中國兒童提供適合各個年齡層的鞋，呵護(hù)兒童幼嫩的雙足。

　　同時，安踏最早與中國皮革研究院合作進(jìn)行“中國兒童腳型研究”，摸索中國兒童腳型規(guī)律，了解年齡、性別、地域?qū)�兒童鞋型的影響，建立健全中國兒童腳型庫，據(jù)此專業(yè)數(shù)據(jù)研發(fā)適合每個年齡層兒童的鞋楦，有針對性地研發(fā)出品類多樣、尺碼齊全的鞋產(chǎn)品。

　　據(jù)安踏2010年報資料顯示，安踏少兒店在2010年保持著高速的增長，去年“安踏KIDS”的總店數(shù)達(dá)383家。年報預(yù)計2011年，這個數(shù)量可以達(dá)到500家。

　　提出10億元銷售目標(biāo)

　　在同城的競爭品牌中，三六一度進(jìn)軍兒童鞋市場的時間其實并不落后于安踏。早在2008年之前，三六一度就醞釀著向國內(nèi)童鞋領(lǐng)域進(jìn)軍，并有了初步的嘗試。但三六一度正式宣布進(jìn)軍少兒市場還是在2009年于香港聯(lián)交所上市之后。是年，三六一度上市招股書中提到，面對國內(nèi)巨大的童裝市場機(jī)會，三六一度將把上市募集資金的9%用于童裝品牌的研發(fā)及拓展，少兒系列成為三六一度上市后資本運(yùn)營的第一個項目。

　　負(fù)責(zé)三六一度少兒系列運(yùn)營的三六一度（廈門）工貿(mào)有限公司總經(jīng)理陳志誠表示，目前成人品牌進(jìn)軍少兒市場，產(chǎn)品大都是成人的縮小版，為避免這種同質(zhì)化競爭，三六一度少兒項目自成立之后就是由一個獨立的公司運(yùn)作，團(tuán)隊從研發(fā)設(shè)計到生產(chǎn)、銷售都是與成人產(chǎn)品的隊伍完全分開的。

　　雖然正式的起步稍晚，但三六一度少兒系列三年來的成長速度卻異常迅猛。陳志誠告訴早報記者，目前三六一度少兒系列在全國的專賣店已經(jīng)達(dá)820家，今年預(yù)計將達(dá)到1000家。三六一度少兒系列未來三年的規(guī)劃是，到2014年，在全國單店的規(guī)模希望能達(dá)到3500個，而銷售額希望能達(dá)到10個億，占總?cè)�六一度總銷售的11%—12%。

　　代理經(jīng)營國際品牌

　　特步早在2006年就開始進(jìn)軍兒童市場，與三六一度、安踏不同的是，特步進(jìn)軍兒童市場采用的是“借船出�！钡牟呗浴Ｊ悄�，特步通過與美國迪斯尼簽訂了合作協(xié)議，獲得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等所有卡通形象在中國內(nèi)地的使用權(quán)，使用范圍包括運(yùn)動鞋、運(yùn)動服飾、帽子等體育用品產(chǎn)品，特步負(fù)責(zé)迪斯尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。

    對于進(jìn)軍少兒市場，三六一度董事會主席丁建通曾經(jīng)向媒體表示，除了拓展新的利潤增長點外，為品牌培養(yǎng)未來的消費(fèi)者亦是其另一目的�！耙粋�人在小孩時，就穿一個的服飾，長大了肯定會傾向于穿這個牌子的運(yùn)動鞋�！彼�說。安踏集團(tuán)總裁丁志忠也持同樣觀點，他坦言新開辟安踏少兒系列的另一個目的是想從小培養(yǎng)品牌的忠實消費(fèi)者。

　　最新發(fā)布的兒童用品市場研究報告顯示，國內(nèi)童裝市場規(guī)模每年的增幅約為16.7%，2011年國內(nèi)兒童用品市場整體規(guī)模將超過千億元人民幣。有專家認(rèn)為，隨著安踏、特步、三六一度等新生力量的介入，國內(nèi)兒童鞋服市場的重新洗牌很快就會開始，國內(nèi)兒童鞋服品牌“群龍無首”的局面很快就會被打破。