“夏季元素”入主石獅鞋服市場(chǎng)

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】依托前期聲勢(shì)浩大的展會(huì)及夏季新品發(fā)布會(huì)的市場(chǎng)鋪墊與品牌宣傳，今夏石獅第一波終端促銷(xiāo)大戰(zhàn)，終于在“五一”假期拉開(kāi)，節(jié)日期間，記者走訪當(dāng)?shù)囟鄠�(gè)鞋服企業(yè)與終端銷(xiāo)售市場(chǎng)，捕捉到了生機(jī)勃勃的“夏季元素”。

    夏季元素“入主”鞋服市場(chǎng)

    “盡管‘五一’假期有所縮短，但夏裝銷(xiāo)量對(duì)比以往‘七天假’卻有長(zhǎng)足突破�！睋�(jù)八七路不少直營(yíng)店銷(xiāo)售人員反映，短短幾天下來(lái)，他們接待的客流量，對(duì)比往年同期更大。

    記者了解到，連續(xù)數(shù)日，“換季沖動(dòng)”伴隨著“五一”節(jié)日效應(yīng)，令市場(chǎng)深度發(fā)酵， “五一”三天假日期間，當(dāng)?shù)匚寤ò碎T(mén)的鞋服促銷(xiāo)都緊緊圍繞一個(gè)主題——“夏季”，“與去年不同，今年夏季我們主推‘叢林’系列童裝， 叢林的靈感來(lái)自于大自然，夏季的兒童，更渴望貼近大自然，大自然獨(dú)有的神秘、清爽等人性化因素，都將通過(guò)該系列呈現(xiàn)出來(lái)�！奔炯緲�(lè)童裝市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴記者。

    據(jù)悉，夏季元素不僅呈現(xiàn)在童裝天地中，而且在成人夏裝世界也是異彩紛呈，“今夏的服裝首先從色彩上就有了不小‘革命’，從我們的銷(xiāo)售情況看，屬于經(jīng)典色的黑色系服裝，與往年相比銷(xiāo)售額有所下降。例如，同一款服裝有黑色和棗紅色兩種，棗紅色要比黑色好賣(mài)很多。黑色雖然是經(jīng)典色，但是越來(lái)越熱的夏季，可能會(huì)讓它面臨一定的‘冷遇’，我們現(xiàn)在進(jìn)貨大多以寶石藍(lán)、暗粉色的居多�！壁A季服飾銷(xiāo)售總監(jiān)李得涵對(duì)記者表示。

    而根據(jù)金邁王休閑鞋公司提供的二季度初熱賣(mài)品牌排名來(lái)看，在線下市場(chǎng)占有率較高的“金邁王”系列，在電子商務(wù)端的表現(xiàn)也不俗，其中，“金邁王”系列的“陸冠”品牌已然成為其品牌的線上銷(xiāo)售冠軍。“‘陸冠’在二季度的熱銷(xiāo)得益于精準(zhǔn)的產(chǎn)品市場(chǎng)定位，夏季的鞋子講究‘原生態(tài)’享受，我們?cè)谕笟狻⒎勒鸬幕�礎(chǔ)上，加入了‘適足’技術(shù)，這成為了吸引買(mǎi)家的一大法寶�！苯疬~王生產(chǎn)部經(jīng)理吳惠陽(yáng)表示。

    “去庫(kù)存化”與低價(jià)優(yōu)勢(shì)

    據(jù)了解，進(jìn)入第二季度中期，受季節(jié)影響明顯的鞋服產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新一輪的換季期，隨著前期展會(huì)和新品發(fā)布會(huì)的高調(diào)宣傳，目前，各大企業(yè)的訂單額度不斷在擴(kuò)大，給鞋服企業(yè)“去庫(kù)存化”帶來(lái)有利因素。

    另外，據(jù)相關(guān)部門(mén)調(diào)查顯示，一季度以來(lái)，石獅市八大類(lèi)商品中，除衣著類(lèi)下降7.5%外,其他類(lèi)商品價(jià)格均上漲。據(jù)分析，在CPI破5%，各大商品“漲”聲一片的情況下，衣著類(lèi)商品依然保持著“堅(jiān)挺”的市場(chǎng)價(jià)格，較符合消費(fèi)者當(dāng)前的購(gòu)買(mǎi)力，因而造成熱銷(xiāo)，這也為第二季度鞋服企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)提供了市場(chǎng)動(dòng)力。