廣東鞋業(yè)：提高產(chǎn)品附加值是重要出路

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】中國實(shí)行改革開放三十年，廣東省皮革、制鞋行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的高速發(fā)展階段，取得了世人矚目的成績，現(xiàn)已成為全國乃至全球知名的鞋業(yè)、皮具生產(chǎn)和出口基地，其產(chǎn)量占全國半壁河山，占世界四分之一。

    當(dāng)前經(jīng)濟(jì)處于后金融危機(jī)時(shí)期，全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨勢(shì)向好，我國經(jīng)濟(jì)回升進(jìn)一步顯現(xiàn)，市場(chǎng)需求穩(wěn)步回暖，廣東省皮革、制鞋行業(yè)的生產(chǎn)和進(jìn)出口也呈現(xiàn)出良好的恢復(fù)性增長態(tài)勢(shì)。但行業(yè)發(fā)展中存在的結(jié)構(gòu)性深層次矛盾日益突出，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，已成為行業(yè)發(fā)展的歷史性重任。

    在“2010廣東省皮革、制鞋行業(yè)三十年發(fā)展成就優(yōu)勢(shì)企業(yè)評(píng)選”活動(dòng)啟動(dòng)之際，記者就后金融危機(jī)時(shí)代，廣東省皮革、制鞋行業(yè)發(fā)展的相關(guān)問題采訪了廣東鞋業(yè)廠商會(huì)會(huì)長何貴玲、廣東省皮革協(xié)會(huì)理事長王建新。

    廣東鞋業(yè)廠商會(huì)會(huì)長何貴玲

    提高產(chǎn)品附加值是廣東鞋業(yè)的重要出路

    記者采訪時(shí)，廣東鞋業(yè)廠商會(huì)會(huì)長何貴玲指出，在目前全球金融危機(jī)后續(xù)影響仍然存在，政府倡導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的情況下，廣東鞋業(yè)要重視開拓國內(nèi)市場(chǎng)，積極實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，多參與國內(nèi)市場(chǎng)競爭來擴(kuò)大品牌影響力，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。以技術(shù)創(chuàng)新提升企業(yè)競爭力，以品牌發(fā)展提高產(chǎn)品附加值，是今后廣東制鞋業(yè)發(fā)展的重要出路。

    世界鞋業(yè)看中國，中國鞋業(yè)看廣東。據(jù)介紹，遍布在廣州、東莞、深圳、鶴山、惠東等地的成千上萬家制鞋企業(yè)以及以穗、深等地為代表的一個(gè)個(gè)鞋類大賣場(chǎng)，勾勒出了廣東鞋業(yè)的王國版圖；而以“百麗”、“星期六”等為代表的廣東女鞋，更成為中國鞋業(yè)的領(lǐng)軍品牌；此外，以“金利來”、“花花公子”、“鱷魚恤”等為代表的海外鞋類品牌也紛紛落戶廣東，成為廣東皮界的納稅大戶，這一切，都為廣東鞋界行業(yè)的發(fā)展增添了無窮動(dòng)力，從而也使廣東鞋界贏得了盛名。

    此外，何貴玲還認(rèn)為，出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，但內(nèi)銷市場(chǎng)還未完全打開，此時(shí)，出口的訂單只要有得賺就會(huì)接。未來內(nèi)銷渠道鋪好后，出口均價(jià)可能有所好轉(zhuǎn)�！爸�前只要接到訂單然后就出口，來得比較簡單，但現(xiàn)在包括渠道，管理都變成我們的內(nèi)容�！焙钨F玲對(duì)記者說。

    “出口量增價(jià)跌長期下去不是辦法，總是被別人牽著鼻子走。這種出口形勢(shì)倒逼著我們創(chuàng)新�！焙钨F玲還表示，協(xié)會(huì)正在想各種辦法倡導(dǎo)企業(yè)樹立品牌意識(shí)。因此，在今年6月1日，協(xié)會(huì)為此專門成立一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新委員會(huì)，積極倡導(dǎo)制鞋企業(yè)樹立品牌，提高鞋的附加值。

    中國的豐富的原料皮資源、完善的產(chǎn)業(yè)鏈、巨大的加工能力，健全的銷售和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，政治社會(huì)穩(wěn)定，等等有助于產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的綜合優(yōu)勢(shì)是其它國家和地區(qū)在短時(shí)間內(nèi)難以取代的。但不可否認(rèn)，隨著勞動(dòng)成本上升，加上人民幣升值預(yù)期，中國的競爭優(yōu)勢(shì)確實(shí)在逐步減弱。

    目前，人民幣升值，原材料價(jià)格大幅上漲，工人工資增加，許多中小型鞋企被迫苦澀轉(zhuǎn)型。而目前制鞋業(yè)的產(chǎn)品中高附加值和高科技含量的產(chǎn)品仍然較少，企業(yè)應(yīng)該逐步實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品輸出到資本輸出、品牌輸出，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，提高產(chǎn)品的附加值。只有這樣，鞋企在出口時(shí)才能保證有利的地位。

    據(jù)海關(guān)預(yù)計(jì)，未來鞋出口將繼續(xù)有所恢復(fù)，但未來廣東鞋出口仍受貿(mào)易措施集中爆發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量要求提高等方面壓力。出口量大但附加值低，是我國鞋類出口行業(yè)的最大弱點(diǎn)。調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品附加值，把業(yè)務(wù)重點(diǎn)從生產(chǎn)加工為主導(dǎo)轉(zhuǎn)移至品牌價(jià)值的提升為主導(dǎo)的經(jīng)營策略有助于廣東鞋企的長遠(yuǎn)競爭力。

    何貴玲強(qiáng)調(diào)，廣東鞋業(yè)一定要加強(qiáng)自主創(chuàng)新，打出自己的品牌，增加產(chǎn)品附加值，提升整體形象。

    廣東省皮革協(xié)會(huì)理事長王建新

    后金融時(shí)代，廣東皮革業(yè)市場(chǎng)潛力依然巨大

    廣東省皮革協(xié)會(huì)理事長王建新接受記者采訪時(shí)表示，廣東皮革行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整正在加速進(jìn)行，小企業(yè)加速被大企業(yè)整合，部分原來做貼牌出口的小企業(yè)轉(zhuǎn)而為大廠做配套，產(chǎn)業(yè)分工更加細(xì)化，加快向集約化方向發(fā)展。今后若干年將是皮革行業(yè)優(yōu)勝劣汰、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期。王建新向記者強(qiáng)調(diào)，“未來20年，廣東的皮革產(chǎn)業(yè)仍將大踏步地向前發(fā)展，而且對(duì)國際市場(chǎng)的影響力也將進(jìn)一步增強(qiáng)！”

    王建新提供了一組數(shù)據(jù)：2009年廣東省鞣制輕革總量達(dá)9625.10萬平方米，各類皮鞋總產(chǎn)量達(dá)11.33億雙，皮革服裝總產(chǎn)量217.22萬件，真皮包袋總產(chǎn)量3.74億個(gè)，皮鞋、皮具箱包產(chǎn)量多年居全國第一；2009年廣東省皮革制品出口額達(dá)566.29億元，居全國同行業(yè)首位……對(duì)于國際市場(chǎng)來說，廣東省的皮革產(chǎn)品出口一直保持著全國第一。

    伴隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，2010年將進(jìn)入后金融危機(jī)時(shí)代的“療傷”階段，但由于人民幣升值、人工成本提高等因素廣東皮革業(yè)行業(yè)仍講面臨諸多不確定性。對(duì)此，王建新的話無疑是一顆定心丹。他告訴記者，從國內(nèi)市場(chǎng)來看，我國的皮革產(chǎn)業(yè)還存在著相當(dāng)大的需求空間。他給記者做了這樣一個(gè)對(duì)比，他說，現(xiàn)在的美國人平均每年消費(fèi)7雙鞋，而中國的消費(fèi)者平均每年才消費(fèi)1.5雙鞋，這表明國內(nèi)市場(chǎng)將為皮革產(chǎn)業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展空間。皮革產(chǎn)品有著實(shí)用、個(gè)性、時(shí)尚的特點(diǎn)，其性價(jià)比較高，因此受到了歐美、中東、非洲、俄羅斯、日韓等地消費(fèi)者的喜愛，這個(gè)勢(shì)頭將一直持續(xù)下去。

    “值得我們注意的是，廣東省尤其是廣州市還形成了一批諸如‘廣州白云世界皮具貿(mào)易中心’、‘名商天地皮料五金龍頭市場(chǎng)’等國際化配套的皮革制品展示和交易平臺(tái)，形成了環(huán)市西鞋業(yè)商圈和梓園崗皮具商圈，它們?yōu)閺V東省皮革產(chǎn)品走向國際提供了中間渠道”。

    后金融危機(jī)時(shí)代，隨著品牌化時(shí)代的到來，企業(yè)的品牌化營銷已經(jīng)展露出新的思維與亮廣東皮革產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再僅僅停留在“替別人做嫁衣”的階段，開始打造出屬于自己的名牌產(chǎn)品和名牌市場(chǎng)。

     “我也很高興看到，近年來，廣東省的皮革產(chǎn)業(yè)里已經(jīng)涌現(xiàn)了諸如‘百麗’、‘星期六’、‘萬里馬、‘凱撒’、‘皇冠’等在國內(nèi)外都有一定知名度的名牌產(chǎn)品，而且‘百麗’女鞋、‘皇冠’皮具、‘凱撒’已經(jīng)成為了名副其實(shí)‘中國名牌’產(chǎn)品。這說明我們皮革皮具行業(yè)經(jīng)營者的品牌意識(shí)越來越強(qiáng)。”

    據(jù)王建新介紹，“百麗”女鞋產(chǎn)品90%都是銷往國內(nèi)市場(chǎng)，而且該品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)正在逐步的擴(kuò)張中�！斑@說明我們的皮革皮具產(chǎn)品不僅僅只可以做外單，更可以做內(nèi)銷�！薄岸�且完全可以做得更大、更強(qiáng)，像百麗、星期六、凱撒3家企業(yè)都已經(jīng)上市”王建新補(bǔ)充說，他的言語里充滿了自信。
那么我們政府和協(xié)會(huì)也已開始一邊引導(dǎo)企業(yè)做好貼牌生產(chǎn)，一邊鼓勵(lì)大家要自創(chuàng)品牌，讓大家學(xué)會(huì)‘兩條腿走路’�！睋�(jù)悉，截止目前，廣東省皮革產(chǎn)業(yè)已有省名牌31個(gè)，省著名商標(biāo)48個(gè)。

    據(jù)了解，強(qiáng)化企業(yè)的品牌意識(shí)，培養(yǎng)企業(yè)成為打造自主品牌的主體，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)爭創(chuàng)省、國家甚至國際名牌。對(duì)名牌產(chǎn)品的企業(yè)在擴(kuò)大生產(chǎn)、技術(shù)改造、開發(fā)科研等項(xiàng)目優(yōu)先予以安排。已經(jīng)成為了行業(yè)協(xié)會(huì)和政府的共識(shí)。

    王建新說：“毗鄰港澳的地緣優(yōu)勢(shì)，供應(yīng)鏈齊全的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，源源不斷的國際訂單，再加上我們對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的開拓，我相信我們廣東省的皮革產(chǎn)業(yè)有著更為寬闊的舞臺(tái)，必將在國際皮革產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)上大放異彩……”