鞋類等體育用品生產(chǎn)進入“全體育”時代

       
    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】“做單一產(chǎn)品在未來肯定沒辦法競爭，精細化定位在日趨‘大而全’的今天，已經(jīng)開始勢弱�！睂�體育制造以及營銷頗有研究的賽琪（中國）有限公司營銷總監(jiān)羅相華認為，體育用品生產(chǎn)如今已挺進“全體育”時代。

    據(jù)了解，作為占據(jù)國內(nèi)體育用品市場龐大份額的“泉州板塊”，如今已不局限于“術業(yè)有專攻”，而是朝著“既泛又精”的方向發(fā)展，“做好自己的專業(yè)是前提條件，連專業(yè)都做不好，‘既泛又精’就別指望了。”喬丹（中國）有限公司常務副總裁丁世杰表示，不排除以后會走“大而全”的方向。和喬丹同樣來自于晉江的匹克、安踏、361°、特步，和當初相比，他們?nèi)缃褚呀?jīng)提前或即將進入“全體育”時代。

    匹克開始以“籃球”定位，簽約了十多位NBA球星，其所生產(chǎn)的籃球鞋連續(xù)多年在國內(nèi)籃球鞋市場的份額排名第一，而根據(jù)匹克去年的財報，今年該公司將突出專業(yè)籃球的品牌核心，帶動和促進更廣泛的體育領域的全面發(fā)展，發(fā)力支持足球、網(wǎng)羽、慢跑等產(chǎn)品，有步驟地向“全體育”發(fā)展；同樣，安踏早期以贊助中國乒乓球隊啟動，如今除了在籃球、網(wǎng)球、慢跑等產(chǎn)品上繼續(xù)擴大市場份額，近期又將觸角伸至女子運動，進一步覆蓋“全體育”；361°和特步，一個開始走“羽毛球”線路，一個玩“娛樂圈”，最終，殊途同歸，紛紛朝慢跑產(chǎn)品靠攏，在此基礎上，研發(fā)休閑運動產(chǎn)品。除了大家熟知的晉江體育用品品牌之外，李寧和Kappa近年來也紛紛發(fā)力“全領域”，原本意在打造綜合類體育產(chǎn)品的李寧近年來先后收購了紅雙喜和凱勝兩大行業(yè)“巨頭”，基本上實現(xiàn)了“全體育”覆蓋，至于Kappa，在收購日本Phinix品牌之后，今年將進入中國滑雪及戶外服飾市場，將多個時尚運動品牌產(chǎn)品組合。

    “對于石獅OEM或ODM企業(yè)而言是好事，我們有做不完的單。”寶蓋一家體育用品貼牌企業(yè)的營銷總監(jiān)林先生表示，無論安踏、特步還是鴻星爾克做大，對于貼牌企業(yè)而言都是好事，因為他們龐大的產(chǎn)品需求量總需要眾多貼牌企業(yè)來服務，“至于自主品牌企業(yè)，他們的壓力就更大了�！绷窒壬�認為，這些手持重金的上市公司擴大產(chǎn)品類別將直接沖擊到石獅的一些體育用品自主品牌企業(yè)，畢竟市場份額有限，消費者的需求量基本已經(jīng)固定，“這也是我們不敢做自主品牌的原因”。