企業(yè)借力網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)略

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-營(yíng)銷(xiāo)管理】犀利哥創(chuàng)業(yè)出男裝了？

    朋友一個(gè)丈二摸不出頭腦的一句話(huà)，然后發(fā)來(lái)一個(gè)網(wǎng)址。

    看了一下。

    又一個(gè)善于借力的炒作事件。

    這個(gè)品牌可到好，一出來(lái)就是明星。知名的服裝品牌新星。簡(jiǎn)稱(chēng)明星。

    一個(gè)服裝品牌出來(lái)之后，勢(shì)必要做宣傳，有知名度才可能有廣泛的群眾買(mǎi)。

    這時(shí)候，得投廣告吧，得找代言人吧。

    投廣告，隨便上個(gè)電視也得個(gè)百萬(wàn)千萬(wàn)吧。

    找代言，找個(gè)次一點(diǎn)的也得幾十萬(wàn)吧。

    而找到犀利哥，這兩項(xiàng)成本可以忽略不計(jì)。

    犀利哥本身成名于網(wǎng)路。犀利哥已經(jīng)成為一個(gè)專(zhuān)有名詞。

    但犀利哥是典型的有名弱勢(shì)群體。犀利哥又沒(méi)有經(jīng)紀(jì)公司。

    請(qǐng)犀利哥代言花不了幾個(gè)錢(qián)，卻能夠產(chǎn)生和找周杰倫代言同等的效果，至少?gòu)膫鞑ド�，甚至還要高于后者。

    因?yàn)檎?qǐng)周杰倫做代言，那就是一件事。你還要和周董代言的幾十個(gè)品牌做競(jìng)爭(zhēng)。

    這時(shí)候，你拼得過(guò)動(dòng)感地帶嗎？打得過(guò)優(yōu)樂(lè)美奶茶-全球品牌網(wǎng)-嗎？連美特斯邦威和德?tīng)柣菽愣几刹贿^(guò)。因?yàn)檫@些企業(yè)不停地在電視上撒銀子。你那幾個(gè)銅錢(qián)只能是毛毛雨。不可能扭轉(zhuǎn)觀眾已經(jīng)根深蒂固的心智認(rèn)知。

    而請(qǐng)犀利哥做代言，那就是一個(gè)新聞。還具備了代言人的專(zhuān)屬性。

    尤其犀利哥落魄的帥氣，與服裝品牌切合度最高。如果代言餐飲、珠寶自然不靠譜。服裝絕對(duì)沒(méi)有問(wèn)題。

    所以，這個(gè)品牌的口號(hào)是：拒絕平凡，只做潮人。這個(gè)定位還是非常貼切的。

    透過(guò)這個(gè)事件，值得我們企業(yè)反思。在品牌打造的路上，我們沒(méi)有必要把眼光局限在明星身上，草根明星也是星啊。

    只要具備關(guān)注效應(yīng)，只要與所代言的產(chǎn)品契合度高，選擇話(huà)題人物、新聞人物甚至虛擬人物都可能會(huì)帶來(lái)意想不到的效果。

    可以肯定的是，企業(yè)低成本傳播的方法到處都是，關(guān)鍵企業(yè)被常規(guī)手段蒙住了雙眼，以至于無(wú)法突破，無(wú)法洞察這些潛在的創(chuàng)意傳播機(jī)會(huì)。

    花錢(qián)做營(yíng)銷(xiāo)都比較簡(jiǎn)單，難的是花小錢(qián)做大營(yíng)銷(xiāo)。這，確實(shí)需要?jiǎng)?chuàng)意和借力。