鞋服業(yè)走差異化路線做強勢品牌

鞋服業(yè)走差異化路線做強勢品牌（中國鞋網(wǎng)配圖）

    【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)新聞】縱觀鞋服市場，在經(jīng)濟日趨全球化的今天，差異化線路對于鞋服業(yè)生存和發(fā)展均發(fā)揮了重要作用，是在市場競爭中不斷發(fā)展壯大而立于不敗之地的法寶。而推行的高端量體定制的便是近期盛行的一種差異化化經(jīng)營模式。據(jù)了解，近年來溫州鞋服品牌紛紛推出高端量體定制，包括報喜鳥、法派、喬頓、奧康等知名鞋服品牌調(diào)整企業(yè)布局，將目標鎖定在了中高端市場。溫州鞋服企業(yè)紛紛涉足高端定制，背后蘊涵著是一種對于拉動市場的期待或者說野心。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著鞋服市場容量逐步增長，行業(yè)監(jiān)管更加規(guī)范、競爭程度逐漸激烈、品質(zhì)品牌逐步國際化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高檔轉(zhuǎn)移等都將是國內(nèi)鞋服行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

    如此可見，近幾年來，市場形勢啟蒙了鞋服業(yè)的品牌意識，市場上所需要的“新穎的賣點”便是驅(qū)動企業(yè)發(fā)展的引擎。從國內(nèi)外市場競爭形勢來看，產(chǎn)品外觀設(shè)計、產(chǎn)品的功能性、結(jié)構(gòu)性研發(fā)、企業(yè)服務(wù)體系、產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)的細分都可能成為企業(yè)品牌的“個性化”標簽。但是這些標簽的建立，無疑需要在研發(fā)、市場分析、運營上苦練內(nèi)功，這是鞋企整體運營能力的提升，絕非靠單純靠策劃和宣傳就能實現(xiàn)。這也是實現(xiàn)由生產(chǎn)制造型向品牌運營型的銳變。

    而溫州鞋服企業(yè)涉足高端定制服務(wù)就是“新穎的賣點”，他們將高端產(chǎn)品展示在目標用戶面前。通過活動中高端的服務(wù)與人性的關(guān)懷，讓良好的品牌形象深入人心，也起著拉動銷售、口碑傳播的作用。據(jù)介紹，近年來，浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司在開始試水定制業(yè)務(wù)，除了普通定制外，高端定制的比重也在加大，靠的就是好口碑留住客戶。同時也在對高端定制的服務(wù)越做越細，從量身定制、配送流程、售后回訪等多個環(huán)節(jié)入手，減少中間環(huán)節(jié)，提前預(yù)案、細化流程、責(zé)任到位，為顧客營造了舒心購物體驗，讓顧客感受到了一個管理有序、服務(wù)到位、客戶為本的高端品牌服務(wù)

    誠然，鞋類市場環(huán)境競爭的加劇，鞋服企業(yè)之間群雄逐鹿的能力越來越顯現(xiàn)出來。而生存模式也是物競天擇，適者生存的方式在這上也體現(xiàn)得淋漓盡致。鞋企若要想不斷的生存，需要一個進化的過程，要讓自己適應(yīng)這個環(huán)境，要讓自己走在環(huán)境之前，那么走差異化路線做強勢品牌便是一個完美銳變過程，我們期待銳變后的更多強勢鞋服品牌立足國內(nèi)市場�。ㄖ袊�鞋網(wǎng)新聞中心）