品牌鞋企借亞運(yùn)會(huì)擦亮品牌

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)新聞】亞運(yùn)會(huì)暫告一段落。本屆亞運(yùn)會(huì)被譽(yù)為“亞運(yùn)史上最大的生意場(chǎng)”,贊助商的規(guī)模、檔次和贊助金額均創(chuàng)亞運(yùn)歷史新高,賽事之外的品牌、營(yíng)銷(xiāo)等商業(yè)大戰(zhàn)異常激烈,而廣東企業(yè)賺足了“眼球”。

　　亞運(yùn)贊助商粵企成中堅(jiān)

　　據(jù)廣東省政府官方公布的數(shù)據(jù)稱(chēng),廣州亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作情況超越了歷屆亞運(yùn)會(huì),截至目前,本屆亞運(yùn)會(huì)贊助總金額近30億元,約是多哈的5倍、釜山的3.5倍。同時(shí),廣州亞組委已簽約52家贊助商,贊助商的數(shù)量也創(chuàng)歷史之最。

　　據(jù)了解,廣州亞運(yùn)會(huì)的贊助商級(jí)別,一共有5個(gè),分別是高級(jí)合作伙伴、合作伙伴、贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商。記者留意到,廣東本土企業(yè)成為“力撐”亞運(yùn)會(huì)的中堅(jiān)力量,如在6家合作伙伴中有TCL和網(wǎng)易兩家廣東企業(yè)；在5家贊助商中,廣東企業(yè)占了4席；在7家獨(dú)家供應(yīng)商中,廣東企業(yè)占了5席；在27個(gè)供應(yīng)商中,廣東企業(yè)也占了14席。廣州亞運(yùn)會(huì)成為廣東企業(yè)向世界展示實(shí)力的最佳舞臺(tái)。

　　廣州亞組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部處長(zhǎng)陳國(guó)英宣稱(chēng),國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)這場(chǎng)賽事志在必得,尤其是廣東的本土企業(yè)�！耙苍S受到金融危機(jī)影響,跨國(guó)品牌在招標(biāo)過(guò)程中都競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)本土企業(yè)�！�

　　據(jù)悉,廣汽集團(tuán)為奪得高級(jí)合作伙伴之位,投入創(chuàng)紀(jì)錄的6億元贊助費(fèi)；國(guó)內(nèi)本土運(yùn)動(dòng)品牌361度的贊助費(fèi)也在2億元以上。

　　粵企借“體育營(yíng)銷(xiāo)”提升形象

　　通過(guò)大型體育營(yíng)銷(xiāo)直接拉動(dòng)銷(xiāo)售的作用毋庸置疑。健力寶當(dāng)年贊助北京亞運(yùn)會(huì),就為其創(chuàng)造了第一個(gè)發(fā)展高峰。據(jù)佛山市三水健力寶貿(mào)易有限公司總經(jīng)理特別助理陳維堅(jiān)介紹,“1990年北京亞運(yùn)會(huì)那年我們的訂貨額從1億元飆升到7.5億元,翻了6倍多�！苯衲�,健力寶再度成為廣州亞運(yùn)會(huì)的贊助商,被業(yè)界視為“健力寶欲再造輝煌”的開(kāi)端。

　　作為合作伙伴的網(wǎng)易,在贊助廣州亞運(yùn)會(huì)之后,收入也大幅飆升。據(jù)網(wǎng)易上月發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示,該公司第三季度廣告收入同比增長(zhǎng)92%,增速約為其他門(mén)戶平均值的3倍。該公司解釋,三季度廣告收入大增的主要原因之一是贊助亞運(yùn)獲得了收益。

　　“贊助大型體育盛事對(duì)公司發(fā)展的作用分別為:一是直接促銷(xiāo)產(chǎn)品；二是提升品牌形象,包括提升公司美譽(yù)度、知名度等。”安踏體育用品有限公司副總裁張濤如是說(shuō)。積極參與國(guó)際性體育盛事,還是企業(yè)能更多占據(jù)體育營(yíng)銷(xiāo)資源所必需的。據(jù)悉,目前安踏公司已取得2009—2012年中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴的資源,該資源被視為中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)資源的制高點(diǎn)。