鞋企匹克構(gòu)建“西域戰(zhàn)略”營銷藍圖

　　【中國鞋網(wǎng)】11月10日晚7點，第16屆亞運會足球A組小組賽展開第二輪的爭奪，中國國奧對陣吉爾吉斯斯坦隊，在4分鐘補時最后時刻，中國隊打出絕殺球，將吉爾吉斯斯坦2比1逆轉(zhuǎn)。而身著中國運動品牌匹克火紅隊服的吉爾吉斯斯坦隊，以高漲的斗志與頑強的精神依然贏得了觀眾的贊許。

    匹克高調(diào)出征

    亞洲最高級別綜合賽事為哪般

    據(jù)了解，此次出征廣州亞運，匹克與六個國家的運動代表團密切聯(lián)手，包括伊拉克國奧代表團、黎巴嫩國奧代表團、塔吉克斯坦國奧代表團、巴勒斯坦國奧代表團以及伊朗國家籃協(xié)、吉爾吉斯斯坦國家足協(xié)。亞運會期間，匹克將贊助四個國家的國奧代表團的運動裝備，并為伊拉克國奧代表團特別設(shè)計了專屬隊服。而伊朗國家籃協(xié)和吉爾吉斯斯坦國家足協(xié)也將著匹克專業(yè)隊服征戰(zhàn)亞運。

    亞運會開幕在即，“掛帥出征”的匹克其實只是眾多為亞運爭先恐后的運動品牌之一。

    此次出征亞運會這樣的國際綜合賽事，匹克開出了聯(lián)手六國代表團的陣容。匹克CEO許志華表示：“借助亞運會的高關(guān)注度，結(jié)合匹克品牌自身的定位特點，我們持續(xù)高額有效的投入、不斷完善的配套、統(tǒng)一的規(guī)劃等一系列做法，為加強品牌的專業(yè)屬性，同時也為匹克發(fā)展成為國際專業(yè)體育運動品牌打下基礎(chǔ)。”

    贊助六國

    提交“西域戰(zhàn)略”藍圖

    對于亞運期間如火如荼的賽事營銷，業(yè)內(nèi)專家指出了賽事有效運作的威力。在地圖上圈畫匹克此次亞運贊助的六個國家，伊拉克、黎巴嫩、塔吉克斯坦、巴勒斯坦以及伊朗、吉爾吉斯斯坦，可以看出這六個國家都來自中亞、中東等西域地區(qū)。這與匹克的海外營銷布局或許是“不謀而合”，但從近期匹克體育董事長許景南接受采訪中，可以找出其中的玄機。許景南董事長表示：“中東地區(qū)現(xiàn)在已有不少匹克專賣店，匹克目前在中東、西亞等海外地區(qū)的代理商擴展正在進行，并且當(dāng)?shù)厥袌龅男枨蠓浅Ｓ欣�于運動品牌發(fā)展，匹克將繼續(xù)發(fā)力，撬動海外市場的開發(fā)�！�

    在匹克的亞運藍圖中，已經(jīng)清晰地呈現(xiàn)出一份“西域戰(zhàn)略”，鞏固中東市場，擴展西亞、中亞地區(qū)，可以說成為匹克此次征戰(zhàn)亞運最“直接”的目標(biāo)。許景南表示，“通過國際體育賽事的贊助，匹克品牌的海外知名度得以建立，對潛在消費者起到宣傳效應(yīng)，同時還可以激發(fā)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商對品牌的信心�！倍�進一步結(jié)合近期匹克正緊鑼密鼓籌建美國研發(fā)中心和分公司來看，匹克已經(jīng)向公眾發(fā)出強烈信號：擴展海外市場，加強全面國際化進程是企業(yè)未來發(fā)展的趨勢核心。