吳川鞋企實(shí)施海外擴(kuò)張戰(zhàn)略

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)新聞】 創(chuàng)新工藝助推產(chǎn)業(yè)升級(jí) 行業(yè)聯(lián)合搶占國(guó)外市場(chǎng)

　　11月7日，吳川市鞋業(yè)協(xié)會(huì)廣州展廳在廣州番禺嶺南鞋城隆重開(kāi)業(yè)。這個(gè)500多平方米的國(guó)際大型展廳是吳川市鞋業(yè)的“會(huì)客廳”，擔(dān)負(fù)著向外宣傳吳川鞋業(yè)的品牌形象、為國(guó)內(nèi)外客商采購(gòu)提供“一站式”服務(wù)，也是吳川鞋企實(shí)施海外擴(kuò)張的戰(zhàn)略性步驟。

　　行業(yè)聯(lián)合，吳川鞋業(yè)海外擴(kuò)張

　　從事外貿(mào)生意的吳川商人何超煒一直關(guān)注吳川鞋業(yè)在海外市場(chǎng)的拓展。今年，他在國(guó)外轉(zhuǎn)了一圈，對(duì)國(guó)外的鞋市場(chǎng)作了一次調(diào)研，發(fā)現(xiàn)吳川鞋“走出去”的力度不夠，外銷的產(chǎn)品不多，在國(guó)外占的市場(chǎng)份額還不大，換句話說(shuō)“還有很大的發(fā)展空間”�；氐絽谴ê�，何超煒向吳川市委書記曹興和市長(zhǎng)江毅提出自己的設(shè)想：借助自己搞外貿(mào)的優(yōu)勢(shì)在廣州搞一個(gè)大型的國(guó)際展廳，免費(fèi)展銷吳川的鞋企業(yè)和鞋產(chǎn)品，為中外客商提供“一站式”的采購(gòu)平臺(tái)。他的設(shè)想得到了市領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。

　　有著“中國(guó)塑料鞋之鄉(xiāng)”、“南國(guó)鞋城”之稱的吳川市，是全國(guó)塑料鞋生產(chǎn)三大基地之一，塑料鞋生產(chǎn)起步早、發(fā)展快、規(guī)模大、品種齊全、市場(chǎng)占有率高，在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中占有重要地位，目前全市擁有制鞋企業(yè)400多家，就業(yè)人數(shù)2萬(wàn)多人，年產(chǎn)塑料鞋10多億雙，占全國(guó)產(chǎn)量超過(guò)三分之一，有EVA高級(jí)休閑鞋、PVC水晶拖涼鞋、PVC發(fā)泡拖涼鞋、雨鞋、勞保鞋等50多個(gè)系列，共2000多款，產(chǎn)品暢銷全國(guó)，大量出口到非洲、東南亞、中東、印度等地區(qū)。但是，長(zhǎng)期以來(lái)，吳川鞋主要借道浙江義烏銷售，或者是國(guó)內(nèi)外客商慕名而來(lái)，缺乏主動(dòng)性。

　　借鑒于國(guó)外做生意主要以協(xié)會(huì)牽頭，鞋業(yè)國(guó)際大型展廳由吳川鞋業(yè)牽頭，由何超煒新創(chuàng)立廣州立韻步鞋業(yè)有限公司具體運(yùn)作。開(kāi)業(yè)當(dāng)天即接到了16萬(wàn)雙鞋的訂單。

　　“有了這個(gè)平臺(tái)，我們可以組織和帶領(lǐng)鞋業(yè)企業(yè)到國(guó)際市場(chǎng)參展，及時(shí)了解國(guó)際鞋業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)及與國(guó)際潮流接軌，使本地企業(yè)能在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，逐步提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)素質(zhì)，提高整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力，優(yōu)先占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)�！眳谴ㄊ胁╀伣值拦ぷ魑瘑T會(huì)何超俊書記昨日接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　“吳川鞋業(yè)是時(shí)候聯(lián)合起來(lái)，擴(kuò)張海外的市場(chǎng)份額了�！币晃恍�企老板如是說(shuō)。

    創(chuàng)新工藝，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

    “上世紀(jì)80年代，國(guó)內(nèi)八成塑料鞋產(chǎn)自博鋪；上世紀(jì)90年代，國(guó)內(nèi)五成塑料鞋產(chǎn)自鋪博；現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)只有兩成塑料鞋產(chǎn)自博鋪。博鋪鞋業(yè)沒(méi)落，一方面是鞋企老板目光短淺，都盯著國(guó)內(nèi)的蛋糕，沒(méi)有努力開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)；另一方面，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，在這個(gè)創(chuàng)新就是生產(chǎn)力的年代，‘大路貨’是一個(gè)致命傷。但目前，我們?cè)谀＞叩膭?chuàng)新上仍然薄弱�！闭f(shuō)到塑料鞋的發(fā)展，專門從事鞋模具開(kāi)發(fā)及加工的吳川老板歐榮看到了問(wèn)題的本質(zhì)。

    歐榮的父輩就開(kāi)始制鞋，他也鞋行業(yè)打滾了20多年，經(jīng)歷了鞋企業(yè)相互壓軋，為逐利不顧工藝造成的惡果，“星期鞋”幾乎摧毀輝煌一時(shí)的吳川鞋業(yè)，也把他的鞋廠逼到絕境，以倒閉告終，所以，他對(duì)鞋業(yè)的生死存亡，有著更深刻的體會(huì)：鞋要好銷，模具是關(guān)鍵！只有不斷改進(jìn)工藝和款式，才能生產(chǎn)出暢銷的鞋！

    2004年，當(dāng)福建、江浙等地大流生產(chǎn)EVA吹氣鞋時(shí)，吳川的鞋企業(yè)還在沿用傳統(tǒng)守舊的工藝和款式。歐榮率先投入20多萬(wàn)引進(jìn)了吳川第一臺(tái)EvA吹氣機(jī)，生EVA環(huán)保吹氣鞋。由于吹氣鞋質(zhì)量好，環(huán)保舒適，產(chǎn)品一推出就受到了鞋企的青睞，紛紛淘汰落后產(chǎn)能轉(zhuǎn)型生產(chǎn)吹氣鞋，從而推動(dòng)了吳川鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

    經(jīng)過(guò)鳳凰涅磐的吳川鞋業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到科研創(chuàng)新的重要性�，F(xiàn)在，由政府牽頭組織的科研中心有2個(gè)，配置了專門的科研隊(duì)伍，專注于研發(fā)鞋的顏色、款式，還有專門的隊(duì)伍進(jìn)行推廣，此外，許多鞋廠也有了自己的研發(fā)中心。

    采訪時(shí)，多家鞋企表示創(chuàng)新的壓力很大，“企業(yè)無(wú)非分三塊走：研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。吳川鞋業(yè)存在的問(wèn)題是只顧生產(chǎn)，不注重研發(fā)和銷售，個(gè)自為營(yíng)導(dǎo)致的重復(fù)投資造成了巨大的浪費(fèi)。所幸近幾年有些老板開(kāi)始轉(zhuǎn)變觀念，知道了自主創(chuàng)新品牌的重要性，并開(kāi)始創(chuàng)造自己的品牌，這是很大的進(jìn)步�！睔W榮說(shuō)。

    據(jù)了解，近幾年，吳川鞋企搶注商標(biāo)的現(xiàn)象很踴躍，已有的商標(biāo)有飛天鵝、銳發(fā)、拔翠、興鵝、虹塑、履塑、健足仕喜步佳、梅欽、華人街等，其中不乏省著名商標(biāo)。為了幫助吳川鞋企“走出去”，吳川市委市政府于2009年8月率先在全省公布實(shí)施塑料鞋聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。