運(yùn)動(dòng)鞋品牌借世博會(huì)成功“鍍金”

　　中國(guó)鞋網(wǎng)11月3日訊，上周日，歷經(jīng)半年的上海世博會(huì)圓滿閉幕。對(duì)于借機(jī)進(jìn)行世博營(yíng)銷的泉州鞋品牌而言，上海世博會(huì)是繼北京奧運(yùn)會(huì)后的又一次品牌升級(jí)良機(jī)。7000萬(wàn)人次，單日入園人數(shù)突破100萬(wàn)的紀(jì)錄，超過(guò)18萬(wàn)人次的媒體記者入園采訪，這些不僅讓泉州鞋品牌形象在這期間得到集中曝光與提升，個(gè)別品牌還借力打力實(shí)現(xiàn)了相關(guān)產(chǎn)品的熱銷。

　　運(yùn)動(dòng)品牌成功“鍍金”

　　本屆世博會(huì)上，出征上海的泉鞋軍團(tuán)匯集了特步、361°、寶峰、圖圖童鞋等從運(yùn)動(dòng)鞋、拖鞋到童鞋等各個(gè)領(lǐng)域的品牌。

　　作為運(yùn)動(dòng)品牌的代表，特步和361°分別作為世博會(huì)期間園區(qū)內(nèi)和園區(qū)外志愿者的合作伙伴出現(xiàn)在人們的視野中，在世博會(huì)期間搶人眼球，賺足“營(yíng)銷分”。以特步為例，該品牌作為“上海世博會(huì)指定運(yùn)動(dòng)服裝”，為上海世博會(huì)園區(qū)內(nèi)的8萬(wàn)名志愿者提供總價(jià)值3600萬(wàn)元的專用服裝。按7000萬(wàn)人次的人流量來(lái)計(jì)算，特步通過(guò)散布在世博園各個(gè)角落的8萬(wàn)名志愿者達(dá)到的品牌曝光率，其“千人成本”只花費(fèi)0.5元/人。這還沒(méi)算上全國(guó)媒體世博宣傳追加的曝光率，且志愿者熱心親和的態(tài)度，無(wú)形中也在提升著特步的品牌形象。這正如特步總裁丁水波所說(shuō)：“世博會(huì)期間，特步的形象隨著這8萬(wàn)名最可愛的志愿者們，散布到世博會(huì)各個(gè)角落，呈現(xiàn)在每一位游覽者的面前，也可以說(shuō)我們用自己獨(dú)特的眼光，捕捉了本屆世博會(huì)最好的推廣資源。”

　　除特步、361°借機(jī)提升品牌形象外，來(lái)自泉州的寶峰拖鞋還獲得了品牌形象與產(chǎn)品銷售的雙豐收。該公司的“寶人”牌拖鞋是披戴“上海世博會(huì)特許零售商”和“上海世博會(huì)特許生產(chǎn)商”的光環(huán)出現(xiàn)在世博園的。據(jù)介紹，寶峰拖鞋作為特許零售商在世博會(huì)開幕頭個(gè)月就出現(xiàn)了單店日銷10萬(wàn)元的紀(jì)錄。記者在游世博園時(shí)，就看到很多游客由于參觀過(guò)程中走與站的時(shí)間太長(zhǎng)，紛紛到專賣店買拖鞋。

　　小拖鞋登上大舞臺(tái)

　　“現(xiàn)場(chǎng)銷售火爆讓我們始料未及，公司已經(jīng)積極調(diào)配貨源，在世博園寶峰鞋業(yè)專賣店內(nèi)，各類型拖鞋庫(kù)存充足，專業(yè)的服務(wù)人員到位，力爭(zhēng)滿足每一位游客的需要�！睂毞遑�(fù)責(zé)人向記者介紹，此次入駐上海世博會(huì)，是小拖鞋首登世界大舞臺(tái)，憑借非傳統(tǒng)的產(chǎn)品定位和營(yíng)銷模式，已快速搶灘占領(lǐng)國(guó)內(nèi)渠道，產(chǎn)品銷售量節(jié)節(jié)攀升。

　　有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，上海世博會(huì)在舉行的半年內(nèi)，直接帶來(lái)的旅游收入超過(guò)人民幣800億元。專家估計(jì)，世博對(duì)上海GDP的貢獻(xiàn)將達(dá)5%，對(duì)整個(gè)長(zhǎng)三角投資的影響將達(dá)“提升40%—50%”。這股世博經(jīng)濟(jì)熱帶來(lái)的效應(yīng)，有望持續(xù)10年到15年，繼續(xù)帶動(dòng)上海繁榮。

　　后續(xù)效益尚待挖掘

　　業(yè)界認(rèn)為，與北京奧運(yùn)會(huì)特許商品相比，上海世博會(huì)的特許商品不由官方主導(dǎo)，而是由贊助商全權(quán)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，并鼓勵(lì)中小企業(yè)和個(gè)人參與特許商品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，這讓企業(yè)的形象與產(chǎn)品得到全面展示。長(zhǎng)達(dá)半年的會(huì)期是世博會(huì)標(biāo)志特許商品的銷售高峰期，此前專家、學(xué)者紛紛預(yù)測(cè)，世博會(huì)游客購(gòu)物總支出將超過(guò)200億元，若特許產(chǎn)品消費(fèi)占游客購(gòu)物消費(fèi)的30%，這一市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到60億元。

　　華僑大學(xué)工商管理學(xué)院企業(yè)管理系主任、財(cái)務(wù)管理中心主任陳金龍教授在談到世博經(jīng)濟(jì)的收益時(shí)認(rèn)為，世博會(huì)持續(xù)的時(shí)間長(zhǎng)，參觀的人數(shù)多，肯定能夠讓全國(guó)甚至全世界的人民認(rèn)識(shí)泉州的產(chǎn)品，也會(huì)讓更多人認(rèn)識(shí)泉州，世博會(huì)對(duì)企業(yè)品牌的提升肯定是有好處的。

　　專家分析認(rèn)為，對(duì)于泉州企業(yè)來(lái)說(shuō)，此次參與世博會(huì)，向全球展示企業(yè)的整體實(shí)力、產(chǎn)品技術(shù)、企業(yè)文化等，不僅提升品牌和產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，還把企業(yè)、品牌帶到各國(guó)觀眾和各國(guó)媒體的鏡頭下，將為企業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。