企業(yè)品類營銷引領產(chǎn)品營銷新境界

    中國鞋網(wǎng)10月13日訊，品類時代的營銷，注重和強調(diào)品牌是代表品類的名字或者符號這一實質，強調(diào)以品類導向來發(fā)展品牌和營銷，以主導一個品類為品牌發(fā)展的目標。創(chuàng)建一個全新的品類，是創(chuàng)建品牌的有效方法之一。定位之父杰克·特勞特一直在告誡企業(yè)家們一個道理：在顧客心智中建立定位必須做到差異性。用發(fā)現(xiàn)的新概念搶先占有，為自所用，創(chuàng)造新品類。更是發(fā)現(xiàn)概念、創(chuàng)造新品類-全球品牌網(wǎng)-中的經(jīng)典創(chuàng)意之作。這個方法其實就是艾•里斯和杰克•特勞特所說的真正意義上的定位!

    韓國把“派”這個概念帶給中國消費者，率先占有了“派”這個品類，主推巧克力派。作為這一概念跟隨者的達利食品，在派的概念中為自己搶了一個分支——“蛋黃派”，在市場中標新立異，從此聲名鵲起、走向全國。

    五谷道場最大的特點是“差異化”，在眾多方便面企業(yè)都在細化“口味概念”市場的時候，五谷道場卻獨樹一幟——非油炸型方便面，吸引了廣大消費者的高度關注。更是在方便面市場上獨辟蹊徑。一個簡單“非”字是對在國內(nèi)盛行幾十年的油炸型方便面的顛覆，從營銷理論分析，五谷道場實現(xiàn)了對競爭者的一種市場區(qū)隔，建立起巨大的概念差異，達到了品牌定位的主要目的。

    展英營養(yǎng)黑九珍——高科技農(nóng)產(chǎn)品中的一顆金光燦燦的明珠，開創(chuàng)了農(nóng)產(chǎn)品品類營銷的先河，建立起嶄新的產(chǎn)品形象。在顧客心智中建立定位必須做到差異性。用新概念搶先占有市場，樹立起中國生態(tài)綠色農(nóng)產(chǎn)品第一品牌。

    隨著市場競爭的加劇，原有的傳統(tǒng)營銷方式將分崩離析、逐漸被全新的品類營銷所取代。